Ang pagkakitaan ang iyong streaming content sa pamamagitan ng pagpapalakas ng halaga ng ad ay maaaring maging mahirap na tahakin sa isang mundong mapilit na harangan ang mga ad upang lumikha ng mas mahusay na karanasan ng user (UX). Gayunpaman, ang advertising ay hindi ang kaaway, at habang nagsisimulang i-target ng mga kampanya ng ad ang mga mamimili, ang mga ad ay mas kapaki-pakinabang sa mga user kaysa dati.
Maglaan ng ilang sandali upang matutunan kung paano gamitin ang mga pangunahing kaalaman sa paglampas sa mga ad-blocker at ikonekta ang mga customer sa mga nagbibigay ng produkto at serbisyo gamit ang SSAI at DAI upang makisali sa pinakamahusay na mga kasanayan sa pagsasama-sama ng mga ad. Mahalagang malaman ang ilan sa mga sikreto na kailangan mong maging pamilyar upang matugunan ang iyong sa kita ng ad at lubos na mapataas ang halaga ng iyong advertising.
Ano ang Server-Side Ad Insertion (SSAI) at Dynamic Ad Insertion (DAI)?
Noong nakaraan, ang telebisyong pang-broadcast ay nagmula sa mga tagapagbigay ng serbisyo ng cable at satellite tulad ng Comcast o Charter Communications. Ang mga patalastas ay ipinalalabas para sa pangkalahatang madla batay lamang sa nilalaman ng programa. Ibig sabihin, kung nanonood ka ng basketball, ang mga patalastas ay tungkol sa mga energy drink, ang pinakabagong teknolohiya sa pagbuo ng sapatos na pang-atleta, o isang bagay na naka-target sa mga karaniwang nanonood ng palakasan. Gayunpaman, nang magbago ang paraan ng pagtingin ng mga tao sa kanilang mga programa, kinailangan ding magbago ang paraan ng pag-aanunsyo ng mga kumpanya. Gusto ng mga tao ng personalized na nilalaman, kahit na sa kanilang mga patalastas. Samakatuwid, upang lumikha ng isang customized na karanasan sa panonood, dapat mong i-target ang iyong madla. Ngayon, ang mga manonood ay nabibighani sa nilalaman ng OTT streaming. Nais ng mga advertiser na kumonekta sa pinakamaraming potensyal na customer hangga't maaari. Nakakatanggap ang mga marketer ng direktang feedback mula sa mga data tracker upang matuto nang higit pa tungkol sa kanilang target na demograpiko. Ang resulta ay maaari silang maghatid ng mga ad na lalong nauugnay, na nagpapalakas ng mga impression at pakikipag-ugnayan. Gamit ang datos na ito, maaari mong pataasin ang halaga ng espasyo sa ad. Ang problema ng mga advertiser sa teknolohiya sa pagharang ng ad ay kailangan nilang maging mas malikhain sa pakikipag-ugnayan sa mga customer. Kaya naman kailangan mong gamitin ang server-side ad insertion at dynamic ad software kapag lumilikha ng streaming content. Ngunit ano nga ba ang ibig sabihin nito?Paglalagay ng Ad sa Server-Side (SSAI)
Paglalagay ng ad sa server-side (SSAI) Pinapasok ng teknolohiya ang mga customized na ad at maayos na pinagsasama ang mga ito sa iisang stream. Iba't ibang advertisement ang tinitingnan ng iba't ibang user kahit na parehong nilalaman ang pinapanood. Patuloy na nakakapanood ang mga manonood ng mga mabilis mag-load na dynamic na ad at nilalaman. Magagawa mo ito nang walang buffering o latency. Dahil dito, mas kilala ang SSAI bilang server-side dynamic ad insertion. Ang mga benepisyo sa mga developer ay nangyayari kapag hindi kayang paghiwalayin ng mga ad-blocker ang video streaming na naglalaman ng mga ad mula sa iba pang mga streaming video. Kaya maaari mong malampasan ang teknolohiya ng ad-blocking, na nagbibigay-daan para sa isang kumpletong walang putol na pag-playback.Paglalagay ng Dynamic na Ad (DAI)
Paglalagay ng dynamic na ad (DAI) Pinapayagan nito ang mga advertiser na i-customize ang mga ad para sa bawat user o indibidwal na manonood. Nakakatanggap sila ng mga lubos na naka-target at indibidwal na alok sa panahon ng live streaming at video-on-demand (VOD) na nilalaman. Ang isang halimbawa nito ay ang kakayahang baguhin ang mga ad kung kinakailangan upang mapanatiling may kaugnayan ang nilalaman para sa itinuturo na mamimili. Ang pinakamahusay na paraan upang magamit ang naka-target na impormasyon ay sa pamamagitan ng:- Geo-lokalisasyon
- Sosyo-demograpiko
- Mga profile ng pag-uugali bawat device, nilalaman, at user
Paano Gumagana ang DAI kasama ang SSAI?
Ang pagsasama-sama ng mga ad at nilalaman ay nangyayari sa server-side habang ini-embed ang code manipestasyong manipulador Lumilikha ng mga spliced stream para sa kliyente nito at sa kanilang nilalaman. Gumagawa sila ng mga ad-decision inquiry na nagpapakita ng mga ad at walang kahirap-hirap na inilalagay ang mga ito sa nilalaman habang nag-i-stream. Bilang bahagi ng video stream, ang mga ad ay kino-proxy mula sa parehong server at content delivery network (CDN). Narito ang mga paraan kung paano ito gumagana:- Streaming video coding: Ang mga OTT provider ay nagpapakain ng live o nakaimbak na video sa isang video encoder.
- Pagkilala sa timestamp: Kinikilala nila ang mga oras ng pagsisimula at pagtatapos sa loob ng stream ng nilalaman, at ipinapasok ang mga pahiwatig sa mga naaangkop na punto.
- Mga naka-embed na protocol ng streaming: Tina-transcode at kinokondisyon ng mga encoder ang mga stream ayon sa impormasyon ng naka-embed na protocol. Ang SCTE-104 at SCTE-35 ang dalawang pamantayan sa industriya, at karaniwang pinipili ng mga developer ang isa sa dalawang protocol na ito.
- Tinutukoy ng SSAI module ang mga ad marker: Sa pamamagitan ng pagpapadala ng kahilingan sa ad sa ad-decision server nang real-time. Kasama sa kahilingang ito ang custom na data tungkol sa user.
- Pagbuo ng naka-target na chunk ng file ng ad: Ang mga chunk ng file na ito ay ipinapasok sa video stream at pinagsasama-sama sa nilalaman.
- Transparent ad-chunking : Ang data na may kaugnayan sa ad ay ipinapadala sa mga tracking server at ad-partner ng media player ng user. Ang mga impression at iba pang impormasyon ay ipinapadala sa device habang may mga ad break.
Ang mga Benepisyo ng DAI, SSAI, at Ad-Stitching
Ang mahalaga ay kung gumagawa ka ng ad-based streaming content, kailangan mong malaman ang mga benepisyo ng ad-stitching gamit ang DAI at SSAI. Isang makabuluhang Bentahe ng SSAI at DAI ay ang pag-iwas sa ad-block. Sa pamamagitan ng maayos na pagsasama-sama ng nilalaman ng advertising upang magmukhang kapareho ng ibang mga video stream, hindi matutukoy ng blocking software ang pagkakaiba. Samakatuwid, masisiguro mong magpe-play ang iyong ad anuman ang teknolohiyang ginagamit ng end-user. Nag-aalok ang dynamic adaptation ng mga ad na nasa tamang oras na may kaugnayan at nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan sa customer. Pagkatapos, maaari kang magplano para sa isang partikular na time-slot kapag nag-i-stream ng nilalaman ng ad upang ma-maximize ang pagkilala sa brand. Magagawa mo ang paglipat na ito agad at dynamic. Ang configuration ng DAI ay maaaring kumuha ng mga paunang natukoy na data at mas epektibong i-target ang manonood upang matiyak na ang adaptasyon ay makakatulong sa paghahatid ng tamang mensahe sa kanilang target na madla. Maaari ka ring magbigay ng mainam na karanasan sa panonood ng broadcast. Maaari ka ring magbigay ng mataas na antas ng data analytics, kabilang ang personalization at multiscreen advertising para sa iyong mga customer. Narito ang ilan sa mga pangunahing benepisyo ng DAI, SSAI, at ad-stitching na maaari mong makuha:- Palitan ang mga segment nang pabago-bago
- Palihim na dumaan sa mga ad blocker
- Gumawa ng mga custom na manifest
Ano ang Dapat Hanapin sa isang Solusyon ng DAI
Sa huli, ang iyong layunin ay lumikha ng mga patalastas na magmumukhang, tinitingnan, at tinatanggap bilang isang de-kalidad na karanasan sa panonood ng mga gumagamit. Gusto mo na ito ay maging kasinglapit ng telebisyon na pagsasahimpapawid hangga't maaari, at nagbibigay ito sa mga tagapagbigay ng OTT ng kakayahang mag-alok ng nakatutok na patalastas sa isang target na madla sa pamamagitan ng isang pinong proseso na nagsusuri ng mga pattern ng pag-uugali sa mga mamimili. Kasama ang pagproseso ng video na nakabatay sa cloud at datos mula sa behavioral analytics, binubuksan mo ang pinto sa isang mas mahusay na paraan upang mag-market ng advertising space. Maaari mong gamitin ang impormasyong ito at dagdagan ang kakayahang mag-alok ng personalization na magpapalakas sa karanasan ng user at magpapataas ng kita batay sa ad sa loob ng iyong platform at makakagawa ng mas matalinong desisyon kung aling direksyon ang gusto mong ipagpatuloy. Ang susunod na hakbang sa epektibong mga solusyon sa DAI ay ang pagsubok ng mga episodic na channel sa telebisyon. Susundan mo ito sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga modelo ng subscription at mga antas ng presyo. Maraming tampok ng iyong diskarte sa negosyo ang pagpapalago o pagpapaunlad ng mga serbisyo ng video na iyong ibinibigay. Kapag lumikha ka ng mga naka-target na ad, ang mga advertisement na iyon ay makakatanggap ng mas malakas na impression at mas mahusay na pakikipag-ugnayan. Ipinapakita ng mga pag-aaral na 72% ng mga manonood ng OTT naalala kong nakakita ako ng isang partikular na OTT ad. Ang dynamic advertising ang pinakamabisang paraan para maabot ng mga brand ang kanilang mga customer sa personal na antas. Dahil sa maraming benepisyo ng SSAI at DAI, may mga bagay na dapat isaalang-alang bago ipatupad ang mga ito sa iyong workflow. Ang una ay ang pagproseso ng mga in-stream ad trigger kapag pumasok ang mga ito sa platform. Nino-normalize ng prosesong ito ang panlabas na data. Ang implementasyon ng SSAI at DAI sa iyong stream ay nagbibigay-daan sa paglalagay ng ad sa live video streaming habang nagbibigay ng walang patid na karanasan para sa mga manonood. Ang pambihirang pagsasama-sama ng ad sa server ay nakakabawas sa mga posibleng pagkaantala mula sa mga tool sa pag-block ng ad. Ang resulta ay mas mataas na kita sa ad at isang pangkalahatang positibong karanasan ng user.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
