Ano ang nangyayari:
Ang kasikatan ng app na TikTok, na lumaki nang malaki sa China sa ilalim ng pangalang Douyin, ay pumapasok sa kulturang Kanluranin — nagdadala ng bagong panahon sa digital identity. Ang napakalaking badyet sa advertising sa likod ng TikTok, kasama ang organikong paglago nito, ay parehong nag-ambag sa pagpapalawak na ito, na maaaring gawing Myspace ang TikTok para sa bagong henerasyon.
Bakit ito Mahalaga:
Ang teen market ngayon ay higit na umiiwas sa Facebook bilang isang social media platform para sa mga matatanda, at habang sikat ang Instagram ito ay itinuturing na katumbas ng isang online na photo album. Sa halip, ang madaling ibahagi na video na may kakayahang maghatid ng personalidad at mas madaling gamitin na format ay tinatanggap ng nakababatang henerasyon.
Paghuhukay ng Mas Malalim:
Ang malaking-mayaman na Chinese backers ng TikTok ay lumikha ng napakalaking marketing push, at ang mga kabataan ay nagpapahayag ng kanilang sarili sa pamamagitan ng platform sa iba't ibang malikhaing paraan. Mula sa paggawa ng mga vintage 80s-style na video hanggang sa mga futuristic na eksena, ginagamit ng audience ang TikTok para ipakita sa mundo kung sino sila at higit sa lahat, kung ano ang nararamdaman nila.
Mula sa pag-ibig hanggang sa dalamhati, mula sa pagkamatay ng isang alagang hayop hanggang sa pagtatapos ng high school, ibinabahagi ng mga user ng TikTok ang kanilang buhay at damdamin sa pamamagitan ng platform sa mga record number. Si Emily van der Nagel, isang social media lecturer sa Monash University, ay nagsabi sa Pedestrian na ang mga pagkilos na ito ay naging mga ritwal. Ang mga gumagamit ay hindi lamang nagpapahayag ng kanilang mga damdamin; sila ay nagbabahagi ng isang pool ng mga kultural na sanggunian upang makipag-usap sa isa't isa.
Tinawag ito ni Van der Nagel na isang "magandang layered cake ng pagkakakilanlan," kung saan ang mga kabataang madla ay hindi lamang ipinapahayag ang mga aspeto ng "makita mo ako" at "pakinggan mo ako", kundi pati na rin ang visual na representasyon ng mga ritwal ng kanilang kabataan.
Sinabi ng tagalikha ng TikTok na si Ryan Beard na ang mga araw ng simpleng pagkonsumo ng nilalaman ay nakaraan na, at ang mas nakatuong aspeto ng TikTok na tinatanggap ng mga batang user nito ay isang natural na ebolusyon ng social media na nakabatay sa imahe.
Sa isang paraan, ang buong platform ay isang uri ng documentary record-keeping, isang trend na nagsimula sa simula ng social media (lalo na nang pumasok sa eksena ang mga platform tulad ng Snapchat at ang iba ay mabilis na nag-adapt ng mga format ng video at kuwento). Ang kadalian ng paggawa at pag-upload ng mga video at kadalian ng isang disenyo na hindi nangangailangan ng mga user na sundan ang sinuman upang makakita ng nilalaman ay parehong mga elemento sa pabor nito. Ang TikTok ay parehong kumplikado ngunit simple, halos nakapagpapaalaala sa unang bahagi ng MTV at ang paraan ng pagbabago nito at ang buong henerasyon ng kabataan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang Bottom Line:
Habang nasa simula pa lamang nito at isang lugar kung saan nag-eeksperimento pa rin ang mga user, ang TikTok ay nagpapakita ng mga palatandaan ng hindi kapani-paniwalang potensyal sa pagiging susunod na malaking bagay para sa mga teen audience ngayon.
