Bakit naglunsad ang Medium ng podcast para sa cryptocurrency?

Hindi itinuturing ni Aaron Lammer ang kanyang sarili na isang eksperto sa cryptocurrency, at bagama't nakikipagkalakalan siya sa ilan sa iba't ibang digital asset na sumikat sa mundo ng pananalapi, hindi niya ibinuhos ang lahat ng kanyang ipon sa Bitcoin, ni hindi siya nag-a-upload mga magarbong video ng mga Lamborghini bumili siya gamit ang pera sa YouTube. Sa katunayan, ito mismo ang uri ng Bitcoin Bro na inilarawan ko sa itaas na malamang na pagtawanan ni Lammer sa Coin Talk, ang podcast na kanyang kino-host kasama ang mamamahayag na si Jay Caspian Kang. Inilunsad noong unang bahagi ng taong ito sa pakikipagtulungan ng Medium, ang isang oras na palabas ay tumatalakay sa cryptocurrency nang may di-inaasahang pagtatalo. Bagama't ang dalawa ay tiyak na nabighani sa cryptocurrency at sineseryoso ito, hindi nila nilalapitan ang paksa nang may uri ng bulag na optimismo na nagpapadali sa ilan sa loob ng komunidad ng crypto na parodyahin. "Talagang hindi kami gaanong malawak ang mata tungkol sa ilang mga bagay," sabi ni Lammer sa isang panayam. "Nakikipagkalakalan kami. Mahilig kami rito. Ngunit masasabi kong medyo mapang-uyam din kami tungkol dito. Ang uri ng komunidad na aming naakit ay ang kakaibang pangkat ng mga taong talagang interesado sa cryptocurrency ngunit sabay na iniisip na ito ay isang uri ng kalokohan." Sa isang kamakailang episode, halimbawa, pinag-uusapan ng dalawa ang Bitcointopia, isang planong komunidad sa Nevada na ganap na popondohan ng Bitcoin. Sa isang punto, pinag-isipan nila kung ano ang magiging bilang ng mga pagpatay sa Bitcointopia. "Sa palagay ko, maraming baril sa Bitcointopia," biro ni Lammer, na tinutukoy ang libertarian na madalas na laganap sa komunidad. "Inaasahan kong maraming pagpatay ang magaganap." Nagkakilala ang dalawa noong 2013 nang kapanayamin ni Lammer si Kang, isang journalist sa magasin at correspondent para sa Vice News Tonight, para sa Longform, isang sikat na podcast na itinatag ni Lammer ilang taon na ang nakalilipas. Ilang taon na ang nakalilipas, natagpuan ni Lammer ang kanyang sarili na lalong nahuhumaling sa Bitcoin. Dahil ibinahagi ni Kang ang kanyang obsesyon, natagpuan ng dalawa ang kanilang sarili na nag-uusap nang ilang oras tungkol sa mga pinakabagong kaganapan sa mundo ng crypto. Kalaunan ay napagtanto nila na ang mga chat na ito ay magiging isang magandang podcast. "Mayroong patuloy na siklo ng balita," sabi ni Lammer. "Maraming drama. Medyo nakakatawa. Ito ang dahilan kung bakit mainam na paksa ang sports; maraming pagsasanib sa pagitan ng crypto at fantasy sports sa paraan ng paglapit ng mga tao sa mga ito." Nagsimula ang dalawa sa pag-tape ng ilang demo episode. "Malamang ay nagtrabaho kami ng dalawa o tatlong buwan sa pag-tape bawat linggo," sabi ni Lammer. "Hindi namin ipinalalabas ang mga ito, sinusubukan lang naming makakuha ng magandang format at magandang ideya kung ano ang nakakaaliw at kung ano ang hindi." Kilala niya ang ilan sa mga tao sa Medium at ang platform ng pag-blog ay medyo masagana komunidad ng crypto na nagpo-post ng dose-dosenang mga artikulo tungkol sa paksa araw-araw, kaya nagsimula siya ng mga talakayan tungkol sa isang potensyal na pakikipagsosyo. Inilunsad ng Medium ang isang modelo ng bayad na membership noong nakaraang taon, at bukod sa pagkakaroon ng access sa premium na nilalaman, maaari ring makinig ang mga miyembro sa mga audio version ng maraming paywalled na kwento. Nang pag-usapan nina Lammer at Kang ang pakikipagsosyo sa Medium sa Coin Talk, may usap-usapan tungkol sa pag-lock ng audio sa likod ng member paywall, ngunit iginiit ni Lammer na libre ito. "Mahalaga iyon sa akin," aniya. "Isa itong podcast at kailangang mapakinggan ito ng mga tao sa mga podcast app." Napagkasunduan ng magkabilang panig na gumawa ng transcript para sa bawat episode na umiiral sa likod ng member paywall. Inilunsad ang Coin Talk noong Enero, at mabilis itong tinanggap ng komunidad ng crypto. Hindi makapagbigay si Lammer ng tiyak na bilang ng mga manonood, ngunit sinabi niyang nakapasok ito sa top 10 sa iTunes rankings para sa mga tech podcast, at nanatili ito sa top 100 mula noon. "Mas mabilis itong lumago kaysa sa anumang ibang podcast na nagawa ko," aniya. Pero ang marahil mas interesante kaysa sa pagdami ng mga manonood ay kung gaano sila nakikibahagi. "Napakarami naming user mail," sabi ni Lammer. "Mas malaki ang audience ng Longform podcast kaysa sa Coin Talk at anim na buong taon na itong tumatakbo. At karaniwan akong nakakatanggap ng dalawa o tatlong sulat kada linggo para sa Longform podcast. Minsan ay nakakatanggap ako ng isang dosena para sa Coin Talk." At iyon lang ang mga taong naglalaan ng oras para mag-email. Ang komunidad ng cryptocurrency ay lubos na aktibo sa YouTube, Reddit, at Twitter, kasama ang ilan sa mga pinaka-maimpluwensyang pundit na may daan-daang libong tagasunod. Masasabing isang buong ecosystem ng media ang umusbong sa komunidad, kasama ang milyun-milyong mahilig sa buong mundo na sabik na talakayin at pagdebatehan ang saklaw ng Bitcoin at iba pang mga pera. "Sa palagay ko ang Twitter ang marahil ang pinakakonsentrado," sabi ni Lammer. "Kahit ang mga bagay sa Reddit ay kadalasang mga taong nagpo-post lamang ng mga tweet. Para sa akin, ang Twitter ay parang sentro ng sitwasyon." Dahil sa matinding mainit na pag-ugong ng interes sa mga pag-unlad sa larangan ng crypto, namumukod-tangi sina Lammer at Kay dahil sa kanilang pagiging malaya, sa kanilang kakayahang huwag masyadong seryosohin ang paksa — o ang kanilang sarili. Dahil dito, kaya nilang pagtawanan ang ilang pangkat ng komunidad nang hindi ito lubusang inihihiwalay. Kamakailan lamang, nagpatakbo sila ng isang segment kung saan tinutukso nila ang mga tagahanga ng Ripple, isa sa pinakamalaking karibal ng Bitcoin. "[Mga tagahanga ng Ripple] ay medyo nagrereklamo tungkol dito sa Twitter," paggunita ni Lammer. "At naisip ko na, tama ka, sigurado akong may mga makatwirang tao sa komunidad. Dapat isa sa inyo ang pumunta at kumatawan sa komunidad ng Ripple." Sa isang kamakailang episode, sila nakapanayam isa sa mga taong nag-tweet sa kanila, isang Ripple investor na nagngangalang Kieran Kelly. Inihambing ni Lammer ang cryptocurrency beat sa sports talk radio; pareho silang nahuhumaling dahil totoong pera ang itinataya ng mga tao. Sa kaso ng huli, ito ay sa pamamagitan ng sports gambling, at sa una naman ay mga pamumuhunan sa iba't ibang pera at/o mga produktong nakabatay sa blockchain. At dahil sa napakaraming pera na nakatadhana, ang cryptocurrency beat ay nakaakit ng maraming tindero ng snake oil na sabik na lumikha ng matinding pagmamadali para sa isang partikular na pera, na nag-uudyok ng pagtaas ng presyo na magbibigay-daan sa kanila na mabilis na makapag-cash out. Lumala nang husto ang sitwasyon kaya maraming pangunahing plataporma, kasama ang Facebook at Google, ay nagbawal sa lahat ng mga patalastas na may kaugnayan sa crypto. Lumikha ito ng isang potensyal na pagkakataon sa negosyo para sa mga ari-arian ng media tulad ng Coin Talk, kung saan daan-daang mga kumpanyang nakabase sa crypto ang kailangang i-market ang kanilang mga sarili sa isang kapaligirang platform na laban sa kanilang kakayahang gawin ito. Sinabi sa akin ni Lammer na ang Coin Talk ay hindi pa naglalabas ng mga ad para sa anumang kumpanya maliban sa Medium, ngunit nakikipag-usap na siya sa mga potensyal na sponsor. Tinanong ko siya kung ano ang hitsura ng isang hipotetikal na sponsor. "Marahil ang pinakahalata ay ang mga initial coin offering," aniya, na tumutukoy sa isang uri ng crowdfunding na kinabibilangan ng paglikha ng mga bagong cryptocurrency, "mga bagong token na may benta at kailangang maipaalam ito. Magulo ang mundo dahil mayroon itong ilang elementong mas mapanlinlang... kaya titingnan namin iyon sa bawat kaso." Mayroon ding daan-daang kumpanya na nagseserbisyo sa iba't ibang bahagi ng mundo ng cryptocurrency, mga kumpanya tulad ng Coinbase, isang digital currency exchange, at Ledger, isang hardware wallet . "Maraming kumpanya ang kumikita sa isang lugar sa ecosystem na ito," sabi ni Lammer. "... Ang pinakamalaking limitasyon ay ang oras ko sa paglabas at pagbebenta ng mga ito." Mukhang hindi naman nagmamadali si Lammer na mapakinabangan nang husto ang kita. Sa ngayon, kuntento na siya sa partnership ng Medium (nasa kanya at ni Kang ang buong karapatan sa podcast at maaari na nila itong ituloy anumang oras) at nakatutok sa pagpaparami ng mga manonood. "Ang maganda sa isang podcast ay kaya mo itong simulan nang walang malaking budget sa produksyon," aniya. "Mayroon na akong lahat ng kagamitan, mayroon na akong studio." Oo nga't hindi pa siya kumikita ng sapat mula sa podcast para makabili ng kanyang unang Lamborghini, pero kung may isang kasanayang sinusubukang iparating ng bawat crypto pundit sa kanilang mga tagapakinig, ito ay ang pasensya.

Nilalaman mula sa aming mga kasosyo