Si Scott Armstrong, Chief Executive Editor ng Times of Oman, ang pinakabagong propesyonal sa digital publishing na nagbibigay ng mga pananaw sa kanyang pang-araw-araw na propesyonal na buhay.
Kamakailan ay nagpresenta rin si Scott Armstrong sa OwnLocal stage sa WanIfra's DCX Expo kung bakit panahon na para lumaban ang media laban sa Google at Facebook. Tinalakay nito ang karamihan sa mga sagot na ibinigay niya sa State of Digital Publishing at nagpasya siyang isama rin ito – magsaya!
Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Nagsimula ako bilang isang batang reporter sa isang maliit na lingguhang pahayagan sa edad na 16 taong gulang (ang Newark Advertiser sa UK) at nagtrabaho sa industriya mula noon. Siguro isa ako sa mga unang gumamit ng digital na teknolohiya dahil mas lumawak ang impluwensya nito sa industriya. Ngayon, ipinapangaral ko na ito, pero gusto ko pa rin ang mga nakalimbag na materyales. Posibleng gawin ang pareho nang maayos.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Mayroon ba sa media na nakakaranas ng tipikal na araw? Sa kasalukuyan, nakatutok ang estratehiya sa masusing pagtingin sa aming tech stack at pakikipagtulungan sa aking commercial department upang malaman kung aling mga tool ang maaaring magtulak sa amin umunlad kapwa sa mga tuntunin ng madla at kita. Bagama't karaniwang pinangungunahan ng mga email at WhatsApp ang mga araw, isang matalinong tao sa industriya – si Kristinn Tryggvi Thorleifsson mula sa MBL group ng Iceland – ang nagpakilala sa akin ng konsepto ng 'Deep Work' kaya ngayon ay sinusubukan kong maglaan ng oras kung saan wala akong naaantala upang tumuon sa mga isyu.
Ano ang iyong setup sa trabaho?
Ang pinakamalaking bahagi ng aming teknolohiya ay ang aming CMS, na siyang Newspress mula sa Layout International, ito ay isang widget-based CMS na napaka-flexible at nagbibigay-daan sa amin na magbago agad-agad ayon sa mga pinakabagong balita. Bukod pa riyan, talagang nakatuon kami ngayon sa kung anong ad tech (sa halip na mga ad network) ang makakatulong sa amin na baguhin ang direksyon bilang isang premium na destinasyon sa advertising.Tinitingnan din namin ang mga registration/paywall at next-generation analytics, masasabing hindi pa kasinglalim ng nararapat ang aming tech stack, ngunit malayo na ang narating namin gamit ang mga pangunahing tool na magagamit ng anumang negosyo ng media.
Ano ang ginagawa mo para magkaroon ng inspirasyon?
Makipaglaro sa aking dalawang taong gulang na anak na babae, sa gitna ng magulong industriya ng media, mahalagang tandaan kung ano talaga ang mahalaga sa buhay.
Ano ang paborito mong sipi o isinulat na artikulo?
“Iyon ang pinakamagagandang panahon, ito ang pinakamasamang panahon. Alam nila ang halaga ng lahat ng bagay at ang halaga ng wala.” Sa "A Tale of Two Cities," halos maibubuod ni Charles Dickens ang kinalalagyan ng industriya ng media at ng mas malawak na lipunan. Nakakatawa na natuto siya nang husto mahigit 100 taon na ang nakalilipas.
Ano ang problemang masigasig mong hinaharap sa ngayon?
Naniniwala akong ang industriya ay dumanas ng krisis ng kumpiyansa, dapat nating tandaan ang ating sariling halaga at itigil ang pagrereklamo na pinapatay ng 'duopoly' ang media at sa halip ay makipagkumpitensya. Maaari tayong gumawa ng malakas na pamamahayag at kumita ng kita, hindi ito madali ngunit ano ang sulit?
Mayroon bang produkto, solusyon, o tool na sa tingin mo ay isang magandang tugma para sa iyong mga pagsusumikap sa digital publishing?
Sa tingin ko, mahalaga ang pagkakaroon ng tamang CMS para sa kahit anong negosyo, at para sa amin, angkop ang Newpress ng Layout sa aming mga sitwasyon. Siyempre, malaking bahagi na ng pangangailangan ng lahat ang Facebook, pero nagbabago na iyon. Sa tingin ko, kailangan nating maging handa sa paglalagay ng presyo sa abot at simulang bayaran sila dahil bumaba nang husto ang organic reach (sa tingin ko, mabuti na rin iyon, mas gugustuhin kong magbayad at alamin kung anong abot ang nakukuha ko) at gusto ko pa rin ang kanilang mga Live broadcast (kahit na ayaw ko sa mga rev share ad break na dapat ay kaya na naming ibenta ang sarili naming mga produkto). Siyempre, nariyan ang Google AMP at iba pang social media.Sinusubukan namin ang mga tool, nahuli kami sa Chartbeat party pero nagpapakita ito ng potensyal. Gayundin, tinitingnan namin ang Marfeel para i-optimize ang aming mobile site, at tinitingnan ang OwnLocal para pasiglahin ang aming mga banner ads. Gusto rin namin ang Fork media sa Dubai na isang ad tech company na nag-aalok ng premium CPM rates, kumikita sila nang higit pa sa karaniwan naming kikitain kung ibebenta namin ang sarili naming produkto (20 hanggang 40 beses sa Google Adsense). At nagpapakita rin ng potensyal ang MPP para sa amin bilang isang registration/paywall at matalino ang kanilang contextual advertising solution.Kung tatanungin mo ako kung ano ang hindi bagay? Ang Google Ads o anumang ad network na nagbabayad sa iyo ng maliit na halaga, mas mahalaga ang iyong trabaho, at ang iyong audience.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na nagsisimula pa lamang?
Tandaan na ang nilalaman talaga ang hari, ang social media ang distribusyon, mahalagang maging abot-kaya ang lahat ng ito, ngunit kung walang malakas, may kaugnayan, at mahalagang nilalaman, hindi ka makakabuo ng isang napapanatiling at mapagkakakitaang madla.
