Mga Uso sa Live/Streaming na Video

Ang live streaming video ay nakaranas ng malaking pagtaas ng popularidad simula nang sakupin nito ang digital na mundo noong mga taong 2015-2016. Mas maraming manonood ang nakikipag-ugnayan sa live video kaysa dati sa iba't ibang platform. Ang mga serbisyo ng streaming subscription ay nakakita ng mas maraming tagumpay kaysa sa maraming modelo ng subscription para sa iba pang mga produkto ng nilalaman, at ang ilang industriya ay nangunguna sa rebolusyon ng live video nang higit kaysa sa iba. Sa ulat na ito, titingnan natin ang estado ng live video ngayon, ang pinakamalakas na naitatag at umuusbong na mga trend, at kung saan tila patungo ang teknolohiya sa hinaharap.

Mga Estadistika ng Pagkonsumo

Para sa maraming mamimili, ang live streaming video ay isang palagian na. Halos kalahati ng mga gumagamit ng internet sa US ang sinurbey noong Hunyo 2017 ng consulting firm Magid sinabing nanonood sila ng live streaming video nang kahit isang beses sa isang linggo, at halos isang-kapat ang nagsabing ginagawa nila ito araw-araw. Ayon sa Interactive Advertising Bureau, 47% ng mga manonood ng live streaming video sa buong mundo ang mas marami ang nanood noong 2018 kaysa noong nakaraang taon, kung saan 44% ang nag-ulat na mas kaunti ang kanilang napanood na live TV dahil sa mga kakayahan sa live streaming. Mahigit sa kalahati ng mga manonood na ito ang nanonood ng live streaming video sa isang social platform, kung saan ang nangungunang tatlong platform sa panonood ay ang Facebook Live, YouTube Live at Instagram. Narito ang ilan pang mahahalagang istatistika ng pagkonsumo ng live video:

• Ang karaniwang oras na ginugugol para sa panonood ng video sa mobile ay 3.5 minuto para sa mga livestream at 2.8 minuto para sa VOD.
• Ang karaniwang oras na ginugugol para sa panonood ng video sa mga tablet ay 7.1 minuto para sa livestreaming kumpara sa 4.1 minuto para sa VOD.
• Ang karaniwang oras na ginugugol para sa panonood ng video sa desktop ay 34.5 minuto para sa livestreaming kumpara sa 2.6 minuto para sa VOD.
• Ang mga maiikling clip na ginawa ng gumagamit ay bumubuo sa 51% ng live na nilalaman ng video na na-stream sa mga smartphone noong 2015.
• Mas malamang na gumamit ang mga millennial ng live content sa kanilang smartphone (56%) o tablet (44%).

Social Video

Pagdating sa social media, ang pagbabahagi ang ginintuang layunin para sa mga publisher. Pagdating sa video sa pangkalahatan, ang social video ay nakakabuo ng 1200% pang karagdagang shares kaysa sa pinagsamang teksto at mga imahe. Nakakagulat na 92% ng mga manonood ng mobile video ang nagbabahagi ng mga video sa iba.

Nakakaengganyong Nilalaman ng Live na Video

Ang nilalaman ng video mula sa isang kilala at pinagkakatiwalaang brand ay lubhang kaakit-akit sa mga manonood. Walumpung porsyento ng mga tao ang mas gugustuhing manood ng live na video mula sa isang brand kaysa magbasa ng blog o mga social post. Binubuod ng Forrester Research ang kapangyarihan ng video para sa pakikipag-ugnayan: ang isang minuto ng video ay katumbas ng 1.8 milyong salita sa iyong audience. Pagdating sa kung anong uri ng nilalaman ang pinakanakakaakit ng mga manonood, ito ay ang mga breaking news na may 56% ng pinakapinapanood na live na nilalaman. Ang pangalawang pinakapinapanood na uri ng nilalaman ay ang mga kumperensya at tagapagsalita (43%), lalo na ang mga may kaugnayan sa mga konsiyerto, kaganapan at mga festival. At hindi maaaring maliitin ng mga publisher ang malaking atraksyon ng VIP o "behind the scenes" access sa mga manonood — 87% ang manonood ng kaganapan online sa halip na sa telebisyon kung nangangahulugan ito na magkakaroon sila ng access sa mas maraming behind the scenes na nilalaman.

Kapangyarihang Bumili

Hindi maaaring balewalain ang epekto ng kita mula sa live video. Kunin na natin ang pangalawa sa pinakasikat na kategorya ng live streaming ng mga kaganapan/tagapagsalita — dalawang-katlo ng mga manonood ng live video ay mas malamang na bumili ng tiket sa isang konsiyerto o kaganapan pagkatapos manood ng live video ng kaganapang iyon o isang katulad nito, ayon sa pananaliksik na ginawa ng Livestream.comHalos kalahati ang nagsasabing magbabayad sila para sa live, eksklusibong on-demand na video mula sa isang paboritong tagapagsalita, performer, o sports team. Sa pangkalahatan, pinapalakas ng video ang mga benta, pati na rin ang pagkilala sa isang brand. 64% ng mga mamimili ang bumibili pagkatapos manood ng isang branded social video. Sa demograpiko ng mga 18-34 taong gulang, ang kasiyahan sa video ay nagpataas ng purchase intent ng 97% at ang kaugnayan sa brand ng 139%. Kalahati ng grupo ang titigil sa anumang ginagawa nila para manood ng bagong video ng kanilang paboritong tagalikha sa YouTube, ayon sa Google.

Mga Unibersidad, Organisasyon at Asosasyon

Ang live video ay isang mahalagang paraan ng edukasyon, libangan, at pakikipag-ugnayan para sa iba't ibang malalaking organisasyon. Ang Unibersidad ng Dartmouth mga ulat na 86% ng mga kolehiyo at unibersidad ay may presensya sa YouTube, na siyang pangunahing batayan sa maraming paraan para sa streaming ng video (mahigit 11 beses na mas malaki kaysa sa Facebook sa mga tuntunin ng oras na pinapanood). Mahigit 500 milyong oras ng mga video ang pinapanood sa YouTube araw-araw, at ang pagkonsumo ng mobile video ng kumpanya ay tumaas nang kamangha-manghang 100% bawat taon.

Pag-aaral ng Kaso: TigerFitness

Ang online health retailer ay nagbebenta ng mga nutritional supplement, na kinukumpleto ng maraming libreng nilalaman para sa fitness at workout. Dahil sa malaking return customer rate na 60% — halos hindi pa naririnig sa industriya — gumamit ang TigerFitness ng video upang maiba ang kanilang brand, makipag-ugnayan sa mga customer, at dagdagan ang personalization. Gumawa ang kumpanya ng YouTube channel na ngayon ay isa sa mga nangungunang fitness channel sa platform, at ang isang bagong inilunsad na video ng TigerFitness ay maaaring umabot sa isang milyong tao. Gumagastos din ang team ng mga resources sa marketing sa video at iba pang content na magagamit sa website at social media tulad ng Facebook at YouTube. "Sa kasalukuyan, kailangan mong magbigay ng content," sabi ng CEO na si Marc Lobliner. "Kailangan mong bigyan ang mga tao ng dahilan. Isang dahilan para bumalik. Isang dahilan para mamili. At kailangan mong kumita para sa kanilang negosyo. Ito ay isang napaka-kompetitibong kapaligiran."

Ang Kalidad ay Susi

Dahil sa kahanga-hangang bilang at lakas ng pakikipag-ugnayan na iniaalok ng streaming video, isa itong larangan para sa mga digital publisher — kapag ginawa nang tama. Hindi nakakagulat, ang pinakamahalagang salik ay ang kalidad ng video. Dalawang-katlo ng mga manonood ang nagsasabing ito ang mahalagang bagay na inaasahan nila kapag nanonood ng livestream broadcast. Para sa mga manonood ng Facebook Live, isang napakalaking 90% ang nag-iisip na ang kalidad ng video ang pinakamahalagang aspeto.

Pagkuha ng Tamang Timing

Tulad ng sa nakasulat na nilalaman, mahalaga ang haba. Ang mga video na hanggang dalawang minuto ang haba ay nakakakuha ng atensyon ng mga manonood, at pagkatapos nito ay may pagbaba. Maraming mga video sa sweet spot na isa hanggang dalawang minuto ang haba ay mga explainer video, na nagsasabi tungkol sa isang produkto o serbisyo at tumutulong sa mga mamimili na mas maunawaan ang kumpanya. Ang "no-go" zone kung saan hindi mo gugustuhing maging nasa pagitan ng dalawa hanggang anim na minuto ang haba. Ang attention span at oras na ginugugol sa mga video ay bumabalik muli para sa mga nasa pagitan ng anim at 12 minuto ang haba. Siyempre, ang tiyempo na ito ay para sa video sa pangkalahatan. Medyo nagbabago ang mga patakaran pagdating sa live, streaming ng mga video na kadalasang mga larong pampalakasan, kaganapan, palabas sa telebisyon, pelikula at iba pa. Sa ganitong uri ng panonood, ang mga manonood ay kadalasang gumugugol ng hanggang ilang oras sa panonood ng kanilang paboritong koponan na naglalaro o binge-watching ng isang paboritong palabas. Para sa mga social video, medyo naiiba ang mga patakaran. Narito ang breakdown ayon sa platform:

• Facebook: Walang minimum na oras para sa haba ng isang Facebook Live video, ngunit mas mainam kung ang iyong stream ay hindi bababa sa 10-15 minuto ang haba. Nakasaad mismo sa Facebook na ang mas mahabang broadcast ay nakakaakit ng mas maraming manonood, dahil mas maraming tao ang may pagkakataong matuto tungkol sa broadcast at magkuwento sa kanilang mga kaibigan. Patuloy na tumataas ang pakikipag-ugnayan sa mga Facebook Live Stream hanggang sa humigit-kumulang 15 minuto, pagkatapos ay nananatiling medyo matatag sa maximum na haba na apat na oras.
• Instagram: Ang mainam na haba ay wala pang 30 segundo para sa isang regular na video post at 15 segundo para sa isang Story. Para sa IG Live, maaari itong umabot ng hanggang isang oras.
• YouTube: Ang karaniwang haba ng nangungunang 100 pinakanapanood na mga video sa platform ay nasa pagitan ng lima at pitong minuto.

Paggastos sa Video Ad

Sa Estados Unidos, ang paggastos sa digital video ad ay mahigit $36 bilyon lamang para sa 2019, kung saan $29.24 bilyon ang ginagastos sa programmatic video. Ito ang bumubuo sa halos kalahati ng lahat ng programmatic display spend sa US. Ang halaga ng paunang paggastos sa digital video ad ay hinuhulaang lalago ng 19.6% sa $4.39 bilyon sa pagtatapos ng 2019. Para sa mahigit walo sa 10 publisher, ang video ay isang mahalagang bahagi ng kanilang estratehiya. 83% ang nagsasabing ang video ay nagbibigay sa kanila ng magandang ROI, kung saan 81% ang nakakakita ng pagtaas sa mga benta mula sa video. Mahalaga na ang mga video ad ay maipakita sa isang nakakaengganyong paraan na magmumukhang at parang isang kuwento, hindi isang advertisement. Mas gusto ng mga manonood ang madaling maunawaan, palakaibigan, at impormal na pakikipag-usap kaysa sa mga propesyonal na tagapagbalita — na sinusuportahan ng katotohanan na walo sa sampu sa kanila ang nagmu-mute ng tunog kapag nagpe-play ang isang video ad.

Mga Bagong Manlalaro

Kamakailan lamang ay inanunsyo ng ilang bagong kumpanya ang mga bagong serbisyo ng live streaming video. Kinuha ng Walt Disney Co. ang ganap na kontrol sa operasyon ng Hulu noong Mayo, at inilulunsad ang sarili nitong serbisyo ng streaming subscription, ang Disney+. Pinalawak din ng kumpanya ang streaming content para sa ESPN+. Kamakailan ay nagbahagi rin ang NBCUniversal at WarnerMedia ng mga detalye tungkol sa mga paparating na serbisyo ng streaming; sa pagitan ng dalawang kumpanyang iyon at ng Disney, isang pinagsama-samang $26.5 bilyon ang kinita sa pamamagitan ng paglilisensya ng nilalaman noong 2018. Nag-anunsyo rin ang Apple ng mga bagong serbisyo ng streaming, at hinihiling ng Amazon sa mga advertiser na maglaan ng badyet para sa mga bagong streaming channel.

Konklusyon

Mahirap makahanap ng isang uri ng marketing na mas nakakaakit kaysa sa video. Malinaw na nahihigitan ng video ang maraming iba pang mga paraan ng paghahatid para sa mga digital publisher, dahil sa paglago at pagtaas ng oportunidad araw-araw. Ang format na ito ay dapat patuloy na paglaanan ng puhunan at inobasyon ng mga publisher, hindi lamang para sa mga subscription at benta, kundi pati na rin upang mapataas ang kamalayan sa brand. Habang nakikipagkumpitensya ang mga brand para sa mga mata sa newsfeed, ang live na palabas ay isang mahalagang katangian. Tagasuri ng Social Media Sinasabing 50% ng mga marketer ang nagpaplanong gumamit ng live video ngayong taon. Gayunpaman, hindi lahat ng marketer ay may kumpiyansa na gawin ito; ang parehong porsyento ay gustong matuto nang higit pa tungkol sa live video, at dalawang-katlo ng mga marketer ang naniniwala na ang video ang pinakamahirap na nilalamang likhain. Ang mga pangunahing aral mula sa kasalukuyang mga uso at istatistika sa ulat na ito ay nagbibigay-diin sa kahalagahan ng video bilang isang digital marketing tool, at ang lumalaking mga oportunidad na iniaalok ng livestreaming video.