Ang Gabay na Hakbang-hakbang sa Mga Pag-audit ng Nilalaman

Ang SEO ay naging isang mabilis at patuloy na nagbabagong industriya. Ang mga uso ngayon ay maaaring maging nakakabagot sa susunod. Hindi pa kasama rito ang paulit-ulit na mga pag-update ng algorithm ng Google, na nagpapanatili sa mga may-ari ng website na patuloy na nagbabago ng estratehiya kung paano lumikha ng nilalaman. 

Bagama't palaging may malaking pokus sa estratehiya ng nilalaman at "kung ano ang susunod na isusulat," maraming may-ari ng site ang bihirang magpokus sa pagrepaso ng kanilang lumang nilalaman. 

Bakit? Malamang dahil parang pag-aaksaya lang ito ng oras at resources. Kung may hindi maganda ang ranggo, bakit pa kailangang ayusin? At kung maganda naman ang ranggo, bakit pa kailangang pakialaman ang isang magandang bagay? 

Sa kasamaang palad, hindi ito ang pinakamahusay na paraan. Ang paggugol ng oras sa pag-audit ng iyong website at nilalaman ay lubhang kapaki-pakinabang para sa ilang kadahilanan.

Sa artikulong ito, tatalakayin natin ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa pagsasagawa ng content audit sa iyong site.

Ano ang Pag-audit ng Nilalaman?

Ang content audit ay kinabibilangan ng pagsusuri at pagtatasa ng lahat ng nilalaman ng isang website upang mapabuti ang mga kalakasan at matugunan ang mga kahinaan ng estratehiya nito sa nilalaman. Ang mga content audit ay nakakatulong sa mga website ng anumang laki.

Ang isang content audit ay dapat maglaman ng limang mahahalagang hakbang na ito:

• Pagtukoy sa mga layunin at sukatan
• Pagkuha ng imbentaryo ng nilalaman
• Pagkolekta ng datos
• Pagbuo o muling pagsasaayos ng iyong plano
• Pagsasaayos ng iyong estratehiya sa nilalaman.

Suriin natin ang bawat isa sa mga ito nang mas detalyado.

Hakbang 1. Pagtukoy sa mga Layunin at Sukatan

Ang unang hakbang sa pagsasagawa ng content audit ay ang pagtukoy sa iyong mga layunin at sukatan. Ano ang gusto mong makamit sa iyong audit? Ano ang gusto mong pagbutihin? Kailangan mo ng mga tiyak na layunin bago ka makapagsimulang mangalap ng datos.

Ang ilan sa mga karaniwang layunin para sa isang content audit ay maaaring kabilang ang pagpapabuti ng mga resulta ng SEO, pagpapataas ng pakikipag-ugnayan ng audience, o pagpapalakas ng mga conversion rate.

Kapag natukoy mo na ang iyong mga layunin, kailangan mong bumuo ng mga sukatan upang subaybayan kung gaano mo kahusay na nakakamit ang mga ito.

Ang ilan sa mga posibleng sukatan ay kinabibilangan ng:

• Mga Pageview
• Oras sa site
• Mga rate ng conversion
• Mga pagbabahagi sa social media

Walang iisang sukatan na perpekto para sa bawat website at kakailanganin mong iayon ang iyong mga sukatan upang umangkop sa iyong mga partikular na layunin.

Tingnan natin ang ilang halimbawa ng mga layunin at sukatan na maaari mong itakda para sa iyong website:

Layunin 1: Palakihin ang Iyong Organikong Trapiko

• Tukuyin ang mga pahinang may mataas na potensyal na ma-ranggo sa unang pahina ng Google
• Tukuyin ang mga lumang pahina at i-update o alisin ang nilalaman
• Tukuyin ang mga pahinang hindi naka-index at i-update o alisin ang nilalaman
• Tukuyin ang mga puwang sa nilalaman
• Tukuyin ang mga lugar para sa panloob at panlabas na pag-uugnay.

Layunin 2: Palakihin ang mga Conversion/Benta ng Affiliate

• Tukuyin ang mga sirang affiliate link
• Tukuyin ang mga affiliate link na nagli-link sa mga produktong wala sa stock o hindi available
• Tukuyin ang mga pahina para sa mga affiliate link na idadagdag
• Tukuyin ang mga bagong affiliate na idadagdag sa iyong website.

Layunin 3: Pagbutihin ang Karanasan ng Gumagamit (UX)

• Suriin ang bilis ng site at tiyaking pinakamainam ito para sa trapiko
• Suriin ang istruktura ng site
• Suriin ang mga kategorya at paksa ng site upang matiyak na maayos na nakategorya ang mga ito 
• Suriin ang mga pagkakalagay ng ad at suriin kung nakakaapekto ang mga ito sa UX
• Suriin ang bounce rate at oras sa site.

Kapag nabuo mo na ang iyong mga layunin, palawakin at lumikha ng mga kaugnay na sukatan upang maging batayan ng mga ito. Ang mga sukatang ito ay mag-iiba depende sa mga layunin ng iyong website, ngunit kadalasan ay nabibilang ang mga ito sa: 

1. Mga sukatan ng SEO
2. Pag-uugali ng gumagamit
3. Pakikipag-ugnayan ng gumagamit
4. Mga sukatan ng benta/conversion. 

Hakbang 2. Pag-imbentaryo ng Nilalaman

Ang susunod na hakbang ay ang pag-imbentaryo ng lahat ng nilalaman ng iyong website. Kabilang dito ang lahat mula sa mga post sa blog hanggang sa mga landing page at mga paglalarawan ng produkto. Kailangan mong mangalap ng pinakamaraming datos hangga't maaari tungkol sa bawat piraso ng nilalaman.

Ilang mahahalagang bagay na dapat isama: 

• Ang pamagat ng nilalaman 
• Ang petsa kung kailan ito nailathala 
• Ang target na madla 
• Ang tono ng nilalaman
• Ang mga keyword na tinatarget nito 
• Gaano kahusay ang pagganap nito sa mga search engine 
• Gaano ito kaaktibo sa lipunan 
• Anumang iba pang kaugnay na datos.

Ang pagkakaroon ng imbentaryo ng nilalaman ay magpapadali sa mga pag-audit sa hinaharap at makakatulong na magbukas ng daan para sa paglikha ng mga bagong nilalaman — kapag alam mo na kung ano ang iyong nagawa, mas madali nang makabuo ng mga bagong ideya. 

Medyo matagal gawin ito, pero puwede itong gawin gamit ang mga spreadsheet at hindi ito mangangailangan ng anumang gastos. Narito kung paano:

Ipunin ang Iyong mga Web Page at URL

Ang paggamit ng sitemap tool ay tiyak na pinakamabilis na opsyon, ngunit hindi ito lubos na kinakailangan. Pumunta lamang sa iyong site, hanapin ang bawat pahina/blog post at i-paste ang URL sa isang content audit spreadsheet. 

Kung mas gusto mong gumamit ng sitemap tool, narito ang ilang magagandang opsyon:

• Google Sitemap Generator : WordPress plugin na tugma sa lahat ng kinakailangan ng Google
• XML-Sitemaps : Isang simple at mabilis na generator ng sitemap para sa maraming URL
• Yoast SEO Sitemap : Isa sa mga pinakasikat na WordPress plugin para sa mga sitemap.

Katalogo at Label ng Lahat ng URL

Kapag natipon mo na ang bawat pahina, gugustuhin mong lagyan ng label ang mga ito nang naaayon. Ang paraan ng paglalagay ng label sa mga ito ay maaaring mag-iba depende sa kung anong mga sukatan ng SEO ang pinakamahalaga sa iyo, ngunit narito ang ilang magagandang gamitin:

• Lagyan ng label kung ang URL ay naka-index o hindi
• Idagdag ang pamagat ng blog post/page
• Idagdag ang mga target na keyword
• Lagyan ng label ang pahina sa ilalim ng isang kategorya sa loob ng iyong niche
• Bilang ng salita
• May-akda
• Uri ng nilalaman (blog post, landing page, atbp)
• Format (nakasulat, video)
• Petsa ng paglalathala.

Narito ang isang halimbawa: 

Maaari kang magdagdag ng higit pang mga sukatan dito, tulad ng trapiko, mga pag-click, mga conversion, atbp. Gayunpaman, ang mga ito ay palaging nagbabago. Para sa paggawa ng imbentaryo, kailangan mo lang talaga ng isang katalogo ng iyong mga URL — ang mga sukatan ay magiging kapaki-pakinabang sa ibang pagkakataon kapag ginagawa mo ang iyong pag-audit ng nilalaman. 

Tandaan: i-update ang iyong imbentaryo tuwing gagawa at magpa-publish ka ng bagong nilalaman. Magpapasalamat ka sa iyong sarili mamaya. 

Hakbang 3. Pagkolekta ng Datos 

Kapag tapos na ang iyong imbentaryo, ang susunod na hakbang ay ang pagkolekta ng datos tungkol sa bawat nilalaman. Ito na marahil ang pinakamahalagang bahagi, dahil hinihiling nito sa iyo na suriin ang iyong mga URL at suriin kung ano ang gagawin sa bawat isa sa mga ito. 

Bagama't ang mga content audit tool tulad ng Ahrefs o SEMrush ang pinakamadaling paraan upang makumpleto ang gawaing ito, hindi naman talaga ang mga ito ang pinakamahusay. Sa katunayan, titingnan natin kung paano ito gagawin gamit ang Google Analytics (GA), na siyang pinakatumpak na tool para sa hakbang na ito.

Mag-log in sa iyong GA account at i-export ang lahat ng kinakailangang impormasyon para sa content audit. Maaari mo itong isama sa isang spreadsheet para mas madaling masuri ang data, ngunit siguraduhing gawin ito sa isang hiwalay na sheet mula sa iyong nakaraang content catalog.

Patuloy na nagbabago ang iyong analytics, kaya sa tuwing magsasagawa ka ng content audit, kakailanganin mong gumawa ng mga bagong sukatan. 

Matutulungan ka ng Google Analytics na makita kung paano gumaganap ang iyong nilalaman sa mga tuntunin ng trapiko, pakikipag-ugnayan, mga pag-click at mga conversion. Ito ay tutugma sa mga layunin at sukatan na iyong nilikha sa Hakbang 1. 

Paano Suriin at Bigyang-kahulugan ang Datos

Sa pamamagitan ng pagsusuri ng datos mula sa iyong content audit, matutukoy mo kung aling mga artikulo ang nagdudulot ng trapiko at mga conversion, at alin ang hindi pinapansin.

Narito ang ilang mahahalagang bagay na dapat hanapin kapag binibigyang-kahulugan ang datos mula sa iyong content audit:

• Bounce rate/oras sa pahina: Sinusukat ng sukatang ito kung gaano kadalas umaalis ang mga tao sa iyong site pagkatapos lamang tumingin ng isang pahina. Ang mataas na bounce rate ay nagpapahiwatig na ang iyong nilalaman ay hindi nakakaengganyo o may kaugnayan sa iyong audience.
• Mga CTA: Paghambingin ang bilang ng mga pag-click sa bawat isa sa iyong mga call-to-action (CTA) button. Makakatulong ito sa iyo na maunawaan kung aling mga alok ang pinakakaakit-akit sa iyong audience.
• Mga Pinagmumulan ng Trapiko: Tingnan kung saan nanggagaling ang iyong trapiko. Karamihan ba ng mga tao ay napupunta sa iyong nilalaman mula sa mga search engine, social media o iba pang mga website? Ang datos na ito ay makakatulong sa iyo na isaayos ang iyong diskarte sa marketing.
• Mga Conversion: Subaybayan kung gaano karaming tao ang kumikilos pagkatapos basahin ang iyong nilalaman. Nagsa-sign up ba sila para sa iyong email list, nagda-download ng white paper o bumibili? Ang convertible content ay susi sa paghimok ng mga resulta para sa iyong negosyo.

Sa pamamagitan ng pagsusuri ng datos mula sa iyong content audit, magkakaroon ka ng malinaw na ideya kung ano ang epektibo at kung ano ang kailangang pagbutihin. Gamit ang impormasyong ito, makakagawa ka ng mga pagbabago upang mapabuti ang SEO performance ng iyong content at makapagdulot ng mas magagandang resulta para sa iyong negosyo.

Tukuyin ang mga Pangunahing Puntos Mula sa Iyong Pagsusuri

Pagkatapos mong suriin ang analytics, gugustuhin mong magtalaga ng mga kategorya para sa kung ano ang gagawin sa bawat nilalaman. Dapat silang mapabilang sa isa sa tatlong ito:

1. Huwag Manatili/Huwag Gumawa ng Anuman

• Nilalaman na mahusay ang performance at/o may katamtaman hanggang mataas na trapiko
• Gumagana lahat ng link at larawan
• Napapanahon ang impormasyon
• Bagong nilalaman na hindi pa na-index nang sapat na katagal para makakuha ng kapaki-pakinabang na pagsusuri (hal. isang artikulong nai-post mo noong nakaraang buwan).

2. I-update/Muling Isulat

• Nilalaman na mataas ang ranggo ngunit maaaring magdagdag o mag-update ng higit pang impormasyon
• Mga kakulangan sa nilalaman kung saan ang pagdaragdag ng karagdagang impormasyon ay magiging mahalaga sa mambabasa
• Hindi gumagana ang mga link o larawan at kailangang i-update
• Nilalaman na nakaranas ng malaking pagbaba sa trapiko
• Nilalaman na mataas ang ranggo, ngunit may mga pagkakataon pang mapabuti (hal. ang isang blog na nasa pangalawa o pangatlong pahina ng Google ay maaaring mailipat sa unang pahina sa pamamagitan ng ilang pag-update)
• Nilalaman na hindi naka-ranggo para sa tamang target na keyword.

3. Alisin/Burahin

• Lumang nilalaman na hindi kailanman naging maayos ang ranggo
• Maiikling artikulo na hindi nagbibigay ng halaga sa iyong website o sa mambabasa
• Lumang nilalaman na hindi na ma-update (hal. mga review ng mga produktong hindi na ginagawa)
• Dobleng nilalaman.

Hakbang 4. Pagbuo o Muling Pagsasaayos ng Iyong Plano

Ngayong na-katalogo mo na ang iyong nilalaman at natukoy ang mga pahinang kailangang i-update o alisin, kakailanganin mong maglatag ng plano. Depende sa kung gaano karaming nilalaman ang mayroon ka o kung gaano karami ang kailangang i-update, gugustuhin mong unahin ang planong ito batay sa iyong mga layunin. 

Halimbawa, kung ang iyong layunin ay magdala ng mas maraming trapiko at mapataas ang iyong ranggo, ang pag-update ng ilang partikular na nilalaman ang magiging una mong prayoridad. Gayunpaman, kung ang iyong pangunahing layunin ay bumuo ng mas mahusay na istruktura ng site, maaari mong alisin ang lumang nilalaman at muling ikategorya ang mga pahina at post. 

Para gawin ito, bumalik sa iyong katalogo ng mga URL. Gumawa ng tatlong bagong kolum na may label na: Katayuan, Priyoridad at Mga Tala.

Sa ilalim ng Katayuan, gugustuhin mong lagyan ng label ang bawat URL na “keep”, “update” o “remove”. Sa ilalim ng Priority, gumawa ng tiered system — ang mga numero 1-3 ang pinakasimple — pagkatapos ay lagyan ng label ang bawat URL batay sa pinakamataas na priyoridad. Panghuli, sa ilalim ng Mga Tala, idagdag ang anumang mga hakbang na maaaring gawin para sa iyong sarili upang kapag bumalik ka rito, malalaman mo nang eksakto kung ano ang kailangang gawin.

Narito ang ilang bagay na maaari mong isama bilang tala:

• Isulat muli ang nilalaman: Kung ang isang post ay hindi maganda ang performance ngunit may halaga pa rin, ang muling pagsulat ng nilalaman upang matiyak na maayos itong na-optimize ay makakatulong na mapataas ang trapiko at ranggo.
• Magdagdag o palawakin ang nilalaman: Minsan, ang pagdaragdag ng karagdagang nilalaman o mga FAQ ay nakakatulong na magbigay ng mas maraming halaga sa mga mambabasa.
• Pagbabagong-anyo: Maayos ba ang daloy ng nilalaman? May kaugnayan ba ang impormasyong kasama? Mayroon ba kayong talaan ng mga nilalaman?
• Ayusin o magdagdag ng mga link: Ang mga sirang link ay isa sa pinakamalaki at pinakakaraniwang salik sa pag-disassemble ng mga conversion. Siguraduhing suriin ang mga ito.
• Mga panloob na link: Kapag nagsasagawa ng content audit, maaaring kailangan mong alisin ang lumang nilalaman. Kung mayroon kang ibang mga artikulo na naka-link sa nilalamang iyon, malamang na gusto mong i-redirect o alisin ang mga link na iyon.
• Magdagdag o mag-update ng mga larawan: Kung hindi gumagana ang mga larawan, malaking tulong ang pagpapalit ng mga ito. Mayroon ka bang sapat na mga larawan? Kung wala, isaalang-alang ang pagdaragdag ng ilan para mas maging kawili-wili ang nilalaman.
• Magdagdag ng mga video: Ang nilalaman ng video ay isang mahusay na paraan upang gawing mas nakakaengganyo ang iyong mga artikulo.
• I-optimize o ayusin ang metadata: Maayos ba ang pagkakasama ng iyong mga meta description at alt tag? Ang metadata ay isang mahalagang salik sa pagraranggo.
• Gamitin ang Google Search Console ( GSC ): Pagkatapos mong ma-update ang isang URL, maaari mong gamitin ang tool na URL Inspection sa loob ng GSC upang magsumite ng isang kamakailang na-update na pahina.

Tandaang unahin ang iyong plano, ipatupad ang mga pagbabago nang paisa-isa, at i-update ang iyong katalogo. Ang paggawa nito ay makakatulong sa iyong manatiling organisado at gawing mas mahusay ang iyong susunod na mga pag-audit ng nilalaman. 

Hakbang 5. Pagsasaayos ng Iyong Istratehiya sa Nilalaman

Ang isang content audit ay nagbibigay-daan sa iyo upang matukoy kung ano ang naging matagumpay sa nakaraan, at gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan upang mas maabot ang iyong mga target na madla.

Isaisip ang iyong pangmatagalang estratehiya sa marketing habang isinasagawa ang content audit upang masubaybayan mo ang iyong mga tagumpay at pagkabigo. Papayagan ka nitong gumawa ng mga pagwawasto sa proseso, na maaaring kabilang ang pagbabago ng iyong kopya, mga post sa social media o mga kampanya sa email.

Ang pagrepaso sa iyong estratehiya sa content marketing nang kahit isang beses sa isang taon ay mahalaga upang matiyak na ang iyong mga pamamaraan at aktibidad ay tumutugma pa rin sa iyong mga layunin. Halimbawa, kung mabilis na nagbabago ang iyong industriya, maaaring kailanganin mong magtatag ng mas regular na mga panahon ng pagsusuri — halimbawa, bawat buwan o bawat quarter.

Kailangan mong manatiling updated sa mga baryasyong ito at tumuklas ng mga malikhaing paraan upang patuloy na makipag-ugnayan at maakit ang atensyon ng iyong target na madla.

Kailangan mong malaman ang higit pa sa kung anong nilalaman ang pinakamahusay na gumagana, gusto mo ring siguraduhin na nananatiling napapanahon ka sa mga pinakabagong uso at paksa upang ang iyong website ay laging sariwa at may kaugnayan. Para magawa ito, subaybayan kung paano lumilikha ng nilalaman at nakikipag-ugnayan ang ibang mga website sa iyong sektor o industriya sa kanilang mga audience. Marami kang matututunan sa pamamagitan ng pagtingin sa ginagawa ng iyong mga kakumpitensya at tingnan kung mayroong anumang maaari mong ilapat sa iyong sariling diskarte sa content marketing. 

Bukod pa rito, mahalagang tandaan na ang pag-akit ng tamang uri ng atensyon ay nangangahulugan ng higit pa sa pagkakaroon lamang ng magandang nilalaman. Kailangan mo ring i-promote ang iyong website upang makita ito ng mga tamang tao.

Samantalahin ang mga social media channel, SEO, at malalakas na analytics tool upang matiyak na ang iyong nilalaman ay nakakatanggap ng nararapat na atensyon. 

Ano ang mga Benepisyo ng isang Content Audit?

Bagama't maikling natalakay na natin ang mga benepisyong iniaalok ng mga pag-audit ng nilalaman habang ipinapaliwanag ang proseso, mahalagang maunawaan ang tunay na kahalagahan ng pagsusuri ng iyong nilalaman at pagbuo ng isang diskarte sa nilalaman.

1. Paghihiwalay ng mga Problema o Hindi Pagkakapare-pareho

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa iyong nilalaman, mahahanap at matutugunan mo ang mga isyu sa pagganap, tulad ng hindi napapanahong nilalaman at mga link, sirang mga link, bilis ng site, accessibility, atbp.

Bagama't maaaring mukhang maliliit ang mga ito, ang malawakang pag-aayos ng mga isyung ito ay magpapataas ng kabuuang halaga ng iyong nilalaman, na siya namang magpapataas ng trapiko, mga conversion, atbp. 

Narito ang isang mabilis na halimbawa. Isipin na mayroon kang 100 artikulo na may maraming affiliate link sa mga produkto sa bawat isa. Kung ang bawat isa sa mga artikulong iyon ay may isang sirang o lumang link ng produkto, posibleng libu-libong dolyar na komisyon ang iyong mawawala.

2. Pagtukoy sa mga Oportunidad o Pagkukulang sa Pag-upgrade

Sa halip na basta magtanong lang ng "anong nilalaman ang maaari kong gawin sa susunod," tanungin ang iyong sarili, "anong nilalaman ang mayroon na ako at paano ako makakakuha ng higit pa mula rito?" 

Ang impormasyon at mga paksa sa paghahanap ay palaging nagbabago, na nangangahulugang mahalaga ang pag-update ng iyong nilalaman at paglikha ng mga bagong pagkakataon. Ang pag-update ng impormasyon, pagdaragdag ng mga link o pagdaragdag ng nilalaman ay magdaragdag ng halaga sa iyong mga ranggo sa paghahanap. Ito rin ay isang mas madaling proseso kaysa sa paglikha ng nilalaman mula sa simula. 

3. Pagpapataas ng Kalidad ng Nilalaman

Ang isinulat mo sa iyong site limang taon na ang nakalilipas ay maaaring ibang-iba sa iyong kasalukuyang sinusulat. Ang mga website crawler ay may iba't ibang pamamaraan sa kung paano tinitingnan at niraranggo ang nilalaman.

Ang pagsusuri sa kalidad ng iyong nilalaman ay maaaring matukoy kung kailangan mong i-update ang isang post sa blog, magdagdag ng higit pang nilalaman dito o alisin ito nang buo. 

4. Muling Pagsasaayos ng Iyong Website at Nilalaman

Gaano ka-accessible ang nilalaman sa iyong website? Ilang pag-click lang ba ito mula sa homepage o kailangan pa bang maghalungkat ng mga user sa maraming pahina para ma-access ito?

Mahalaga ito sa mga search engine at dapat mo rin itong bigyang-pansin. Ang pagsusuri sa pangkalahatang istruktura ng iyong site at pagpapabuti nito ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang sa iyong trapiko at UX. 

I-download ang Iyong Template ng Pag-audit ng Nilalaman

Sa pamamagitan ng regular na pagsasagawa ng mga pag-audit ng nilalaman ng website at pagsunod sa mga pinakabagong uso sa iyong industriya, masisiguro mong ang iyong website ay palaging nagbibigay ng sariwa at may-katuturang nilalaman para sa iyong target na madla.

Para mas mapadali ang mga bagay-bagay, gumawa kami ng checklist para sa pag-audit ng nilalaman ng website na magagamit mo kapag nagsasagawa ng iyong pag-audit ng nilalaman. Huwag mag-atubiling i-download ito at gamitin kung kinakailangan.

Kunin ang Iyong Libreng Checklist sa Pag-audit ng Nilalaman