Michael Zacharski 是 Engine Media Exchange (EMX) 的首席执行官，负责公司的整体愿景、战略、文化和发展。在他的领导下，EMX 通过在全方位服务和程序化广告领域提供解决方案，帮助代理商、广告主和发布商应对复杂挑战并取得可衡量的业务成果。EMX 是全球营销公司 ENGINE 旗下的程序化广告交易平台部门。.
我的第一份工作是在音乐行业，那时互联网开始彻底改变人们获取、分享和发现音乐的方式。十六年前，我受雇于一家艺人经纪公司，负责一项利用互联网提升老牌艺人知名度、让他们重新被日益活跃于网络的年轻一代所熟知的项目。在这个过程中，我了解到互联网媒体和广告的规模和效率。我也意识到，传统的音乐行业尚未做好接受网络时代必然到来的准备，以及它将如何改变音乐乃至整个媒体领域。正是在那时，我决定离开音乐行业，投身于这场网络革命，最初在一家广告网络公司从事发行和业务拓展工作。这一切都发生在如今我们所熟知的实时竞价（RTB）协议以及供应方平台（SSP）、需求方平台（DSP）和交易平台等概念出现之前。.
是什么促使你进入媒体和广告行业工作？
你是如何创立/创办引擎媒体交换平台（EME）的？
ENGINE Media Exchange (EMX) 是 ENGINE 集团通过一系列收购而成立的，旨在构建一个现代化、专用的基础设施和完整的程序化广告端到端供应链。我通过其中一项收购加入 EMX，此前我曾负责领导全球技术型程序化广告公司的收购、整合和发展工作。. 我最终受命代表 ENGINE 整合并扩展收购的资产。最令人兴奋也最具挑战性的部分在于，有机会重建并重新构想这些业务赖以运营的底层技术基础，同时还要整合现有平台、连接各个团队并推动产品创新。最终，我们不仅组建了一支位于纽约、旧金山和芝加哥的卓越技术团队，还获得了多项实用新型专利，并构建了面向 CTV、5G 和无限扩展的现代化基础设施。.您能向我们的受众介绍一下联网电视广告吗？它与OTT广告相比有何不同？
关于这些术语有很多疑问，它们经常被混用，指代通过互联网向电视传输节目的内容、媒体和设备。这当然会使人们难以理解两者之间的区别。OTT术语，指的是可以通过互联网而非有线电视线将优质电视内容传输到家庭大屏幕上的服务。CTV 指的是诸如智能电视之类的技术硬件，以及可以连接到电视并提供 OTT 服务的设备（例如 Roku、Apple TV、Chromecast）。广告与这些服务捆绑在一起，并通过 CTV 基础设施进行投放。CTV 包含 OTT，但 OTT 服务也可以在电视以外的其他设备上播放。您为什么认为 CTV 目前是出版商的“机遇之地”？
CTV 仍是一种新兴媒体，它使内容创作者能够通过自己的应用程序或分发独立内容的应用程序，在大屏幕上大规模地触达消费者。CTV 为出版商带来机遇的主要原因有四点：- 消费者花在联网电视内容上的时间越来越多，这一趋势在疫情前就已开始，并因新冠疫情而加速发展。
- 疫情阻碍了制片厂和主要电视网的节目制作，导致消费者对新内容的渴望日益强烈。
- 在新冠疫情期间，与其他广告形式相比，联网电视 (CTV) 的 CPM 更具韧性，因为广告商看到了 CTV 的灵活性、可衡量性和不断增长的市场份额所带来的价值。
- CTV 是一种无 cookie 环境，因此在不久的将来，当基于 cookie 的经济充满不确定性时，它是一种更具韧性的盈利渠道。
