詹姆斯·惠特布雷德——快速演讲—

是什么促使你进入媒体行业工作？

可惜的是，我没能如愿以偿地在足球界获得一份长期的职业，于是我带着对媒体行业职业前景的粗略构想进入了大学，从此便义无反顾地投身其中！当然，这并不意味着我当时就能分清创意、媒体销售、技术等等之间的区别——但我确实知道，媒体行业正是我梦寐以求的。它充满活力、时尚前卫、创意无限，在那里你可以拥有并实现自己的想法，而这正是我这种外向性格所向往的。当然，还有在皮卡迪利广场璀璨灯光下驻足的那一刻，它彻底征服了我。.

你是如何因此加入“Flashtalking”的？

在经历了户外广告、招聘、程序化广告以及最近的验证等多个职位之后，我很高兴地加入了 Flashtalking——致力于推广独立主广告投放、动态创意、身份解析以及其他相关技术。说实话，这完全是一个天赐良机。一位共同的朋友介绍我认识了我们在佐治亚州的区域总监，他说他们正在寻找亚太地区的首位销售主管。我很快意识到，之前听说的关于这个团队和技术的种种赞誉都是真的。.

你的一天通常是怎么安排的？你的工作环境是什么样的？（比如你使用的应用程序、效率工具等等）

虽然老套，但在这里，每一天都不一样。不变的是每天都要喝好几杯卡布奇诺，以某种方式锻炼身体，当然，还要和潜在的Flashtalking客户进行大量的交流。我非常喜欢Asana的仪表盘，它能让我一目了然地看到待办事项；我还会用它来提醒自己，在和Georgia的一对一谈话中，我需要跟她讲解哪些想法！

自疫情爆发以来，您认为数字营销行业发生了哪些变化？为什么会发生这些变化？

纵观整个行业，最大的变化莫过于面对面会议被线上会议所取代。就我个人而言，我非常喜欢在市场上与客户面对面交流，喝杯咖啡，所以我真心希望至少能恢复到50%的线下会议；不过，现在我确实有更多的时间为客户量身定制应对方案。. 从技术角度来看，最大的变化在于需要能够加快产品上市速度并提升灵活性的技术。以大型零售商大卫·琼斯（David Jones）为例，一旦宣布封锁，他们就可以立即将预算从利用地理位置信息引导顾客进店，转移到启用一个利用“趋势引擎”的推送创意，自动展示疫情期间的热门产品。我敢肯定，家用健身器材和口罩肯定名列前茅。

为什么过多的ID选择会给营销人员在衡量和个性化方面带来问题？

我并不认为选择太多本身就是个问题，因为解决身份危机可能是本世纪营销人员面临的最大挑战，无论现在还是到2023年谷歌可能从Chrome浏览器中移除第三方Cookie时，他们都必须妥善解决这一问题。与任何引入新技术一样，营销人员当然希望找到一个面向未来的解决方案，而这需要时间。我们的建议是，营销人员不要追求身份解决方案的“圣杯”，而是应该权衡每种方案的优缺点，并投资于一个作为集成式开放中间件技术运行的主广告服务器，以便将所有方案无缝连接起来。.

广告商如何才能有效保障消费者的隐私权？

只需提供选择即可。然而，提供这种选择需要整个行业通力合作，并充分理解生态系统中各方的立场。例如，Ad Choices 和类似的市场解决方案会在广告购买时提供通知和同意，但对于其他用例（例如效果衡量和个性化）则不然。由于 Flashtalking 的广告服务器会在每次广告展示时呈现创意，因此它具有独特的优势来弥补这些不足，我们也通过 FTrack 隐私图标在每次展示时提供通知和选择。使用 FTrack 的广告主可以自行决定是否在创意中添加此图标——但我们坚信，遵循此图标将有助于他们更好地了解广告主的隐私需求。 Flashtalking 的身份原则他们绝对应该这样做。.

为什么衡量和个性化如此重要？闪讲技术在解决衡量和个性化问题方面具有哪些独特优势？

这两个要素既独立又相互交织。精准的衡量对于品牌至关重要，它能帮助品牌真正了解其数字投资对预期关键绩效指标 (KPI) 的影响，并预测未来的营销活动。个性化至关重要，因为许多研究表明，创意是推动销售的最重要因素。如果无法准确衡量目标受众，就很难实现创意的个性化。而且，即使创意再精准，如果用户在购买过程中因第三方浏览器或库存的无 cookie 漏洞而流失，也很难衡量广告在其整个购买旅程中的效果。. 广告主依赖广告服务器作为权威数据源，来验证和衡量媒体及创意内容的投放和效果。广告服务器是一个聚合和统一数据的平台，连接客户、媒体和创意内容。Flashtalking 是领先的独立全球广告服务器，专为重视数据控制权并希望将媒体销售与投放和效果衡量分离的广告主而设。我们引领着开放式、集成式广告技术栈的变革，最大限度地减少广告技术生态系统合作伙伴之间的摩擦，同时消除利益冲突。我们不拥有任何买方技术。Flashtalking 使广告主能够在保持灵活性、独立性和数据所有权的同时，实现数据驱动型信息传递的承诺。. 作为一家独立的广告服务器，我们拥有独特的优势，可以接收非个人身份信息 (non-PII) 信号，从而为我们的 FTrack 身份解决方案提供支持。该解决方案既能提供准确的跨设备测量，而且在未来还能在保护消费者隐私的前提下进行精准定位。.

Flashtalking 使用哪些工具？

以上所述全部内容均由Flashtalking全资拥有和运营。同样，我们也拥有一个功能齐全的验证部门。已获取的受保护媒体 2021 年初，将衡量和创意部分与各种多触点归因和创意衡量方案结合起来。.

目前你在“Flashtalking”节目中热衷解决的问题是什么？

与谷歌最近宣布推迟弃用之前的情况相同。第三方 Cookie。具体而言，它为广告商提供身份解决方案，使其能够通过真正的一对一信息传递方式触达客户。. 举例来说，我上周与一个品牌交谈过，该品牌将其预算的 50% 用于…… 第三方无 cookie 浏览器库存，主要是 Safari。所以，是的，我们需要继续努力，朝着 2023 年的目标迈进，但别忘了，挑战和解决方案现在都已存在。这有点像你的论文截止日期被推迟了；你不会因此休学一个学期，然后忘记参加期中考试吧！