全球疫情推动电视行业在一年内的发展速度超过了过去几十年的总和。作为一种媒介，电视如今已覆盖多个平台和屏幕，同时，定向投放和效果衡量能力也得到了显著提升，使广告商能够实现触达并吸引目标受众的最佳组合。.
广告商必须足够灵活，才能精准地在观众观看电视（包括流媒体）的地点、方式和时间与他们“互动”。例如， 82%的观众观看流媒体服务，仅在2019年至2020年间就增长了近20%。
为了找出在持续的疫情期间，哪些跨平台电视购买元素对澳大利亚电视广告商最有效，TVSquared 利用其全球全天候分析平台，分析了过去 18 个月的响应、受众和成本数据——涵盖数百万个广告位和近 1 亿美元的广告支出。.
全天候电视分析功能可实现广告活动的实时管理，并持续优化以获得最佳效果。以下数据汇总了在澳大利亚各大电视网络投放广告的广告主的广告效果。所有数据均与整体平均效果和每次响应成本 (CPR) 进行比较。.
一天中的时间：
在成本效益和广告效果方面，白天时段始终胜出；而出乎意料的是，传统上收视率最高的黄金时段，却未能达到广告商的预期。.
高：白天
- 回复率+58%
- 经济高效的心肺复苏术：+50%
低： Prime
- 回复率 -30%
- 成本效益高的CPR：-87%
星期几：
虽然在分析的广告主中，周日是购买量最高的一天，但其响应率最低，成本效益也最差。因此，了解每周不同日期的广告效果有助于优化广告系列并调整购买计划。.
- 最高回复率： 星期一 +15%
- 最低回复率： 星期日 -22%
- 最具成本效益的心肺复苏术：周六 +12%
- 成本效益最低的心肺复苏术：星期日 -22%
- 一周中购买量最高的日子： 星期日
斑点长度：
平均而言，广告主每次电视广告投放会使用五种不同的广告素材。持续更新的广告素材效果分析能够发现效果最佳的素材，并指导广告时长、信息传递和目标受众定位的优化。15 秒广告优于传统的 30 秒广告，其响应率高出 60%，每次转化成本 (CPR) 也比 30 秒广告高出 54%，而 45 秒广告的效果和效率最低。.
- 最高响应率： 15秒广告位 +34%
- 最低响应率： 45秒广告位 -66%
- 最具成本效益的心肺复苏术： 15 秒快速急救 +24%
- 成本效益最低的心肺复苏： 45 秒短时急救 -200%+
