营销人员在高档网站上投放原生广告，花费高达 20 万美元——网站价格如此之高是有原因的。这篇详尽的指南将带您了解原生广告近期人气飙升背后的原因，但请记住，所有广告活动都应围绕与受众建立自然关系这一目标展开。.
什么是原生广告？
原生广告是一种用户友好的营销技巧，它能以一种巧妙的方式帮助你推广商品和服务。简单来说，它是一种看起来不像广告、听起来也不像广告的广告。它既不突兀又引人入胜，读者通常也不会介意看到它。想象一下：你正在参加一个派对，注意到你的朋友涂了一款很棒的新唇彩。你暗暗记下要问问她是什么牌子，但随后便忙着和其他客人寒暄。当你伸手去拿另一份开胃菜时，你的朋友出现了，问道：“你试过这款唇彩了吗？它叫‘火烈鸟之约’（Flamingo Mingle），我超喜欢它。”你也觉得它是一种很漂亮的粉红色，她便告诉你哪里可以买到。之后，你们俩就转移了话题。你的朋友并没有强迫你购买这款唇彩，也没有在接下来的时间里喋喋不休地谈论它。她转身离开，让你继续享受派对上的美食。这个例子很好地展现了原生广告的有效性。你的朋友象征着原生广告，而派对则代表你正在浏览的网站。原生广告并非咄咄逼人、令人反感的商品推销。它们是值得信赖、自然的广告，能够融入网站的常规内容，不会以生硬的行动号召打断你的浏览。事实上，有时原生广告伪装得如此巧妙，以至于访客根本不会意识到自己正在浏览广告。Contently 最近的一项研究发现，大多数读者认为原生广告是普通文章。尽管该研究中有 48% 的参与者在得知文章实际上是广告后感到被欺骗，但原生广告依然有效。.原生广告的类型
原生广告有多种类型，包括视频广告、情境广告、社交广告和移动广告。营销人员通常会尝试多种广告技巧的组合，以便找出哪些广告方式最能吸引目标受众。. 视频 原生视频广告无需烦人的广告形式。 弹出窗口 页面加载时覆盖整个屏幕的广告。它也是前置广告的绝佳替代品。前置广告就是那些令人恼火的广告，它们经常出现在你观看 YouTube 视频或新闻片段之前，妨碍你观看真正想看的内容。如果这听起来有点刺耳，请记住，很多人都有同样的感受。Sharethrough 和尼尔森联手开展了首批关于原生视频广告的研究之一，结果发现原生视频广告的效果始终优于前置视频广告。两种广告类型之间的差异非常显著。在一次广告活动中，原生视频广告的品牌提升幅度高达 82.1%，而前置广告仅为 2%。. 那么，原生视频广告为何如此有效呢？读者喜欢它们的原因是： 它们是点击播放的视频，而不是烦人的弹窗或片头广告。原生视频是一种选择，而非干扰。它们通常提供与品牌相关的有趣信息，而非垃圾信息。有时，它们看起来更像是个性化推荐，而非广告。但是，那些因为工作、赴约或照顾午睡的新生儿而无法观看视频广告的读者该怎么办呢？对于对原生广告感兴趣的营销人员来说，情境广告、社交广告和移动广告是其他选择。. 语境 你可能以前见过情境广告。你可以通过思考“情境”和“内容”这两个词的相似之处来记住它们的作用。情境广告与网站内容的主题相匹配，为访客创造相关的营销体验。它们是高度定向的广告，将信息传递给可能从中受益的读者。假设你销售烘焙用具和厨具。如果你投放情境广告，它们可能会出现在提供烹饪技巧、食谱或厨房实用指南等文章的网站上，因为这些内容很可能吸引大量你的目标客户。你的广告在汽车、电动工具或音乐会门票的网站上不会产生情境效果，因为这些网站通常不会吸引想要购买厨具的人——至少在他们浏览汽车设备时不会。如果你使用 Gmail 收发邮件，你可能已经注意到邮件上方的情境广告。谷歌并没有读懂你的心思；这些广告是根据你最近收发的邮件主题投放的。. 社会的 社交原生广告指的是与传统社交媒体帖子混合在一起的广告。您可能会看到 赞助的 在你的 Facebook 信息流中可以看到视频，在 Pinterest 上看到广告商的 Pin 图，或者在 Twitter 上看到推广推文。公司通常使用社交原生广告来提升品牌知名度，而不是直接销售特定产品，但你当然也可以同时实现这两个目标。如果你不常使用社交媒体，或者不记得最近看过任何广告，我们举个例子。假设你登录了 Facebook，正在浏览信息流。你收到通知，很多朋友都“点赞”了你最近关于入学状态的更新。你继续浏览信息流，看到一个关于大学贷款的视频，它夹在你闺蜜的猫咪照片和同事的家庭度假动态之间。这个视频就是一个付费广告，也是一种社交原生广告。. 移动的 如果您阅读过我们其他的指南，您可能还记得移动广告对于数字营销活动的成功至关重要。因此，营销人员计划到 2020 年将 63% 的移动营销预算分配给移动原生广告也就不足为奇了。如果您好奇的话，这笔预算总额约为 530 亿美元。预计大部分移动原生广告将出现在移动应用而非社交媒体网站上。这意味着，当您忙于玩游戏或躲避敌人时，您的游戏中可能已经无缝集成了原生广告。许多移动应用已经在使用原生广告，因此您很可能在最近使用智能手机时已经遇到过这种广告类型。不妨尝试在发布商的平台上投放不同类型的原生广告。有些用户喜欢视频广告，而有些用户则喜欢文字广告。结合多种广告类型有助于您与目标受众中的大多数人建立联系。. 原生营销案例 BuzzFeed 是一个以制作病毒式内容而闻名的热门网站，它已经精通原生广告领域。读者经常质疑该网站如何在没有任何横幅广告或弹窗的情况下盈利，考虑到 BuzzFeed 每年从广告中获得数百万美元的收入，这个问题就显得颇为有趣了。该网站依靠原生广告来创收，尽管 2016 年的收入低于预期，但其财务状况依然良好。Gawker 和 The Onion 也在其网站上使用原生广告。正如我们之前在指南中提到的，你可以在 Facebook、Pinterest 和 Twitter 上找到大量的原生广告。出版《Cosmopolitan》、《Seventeen》和《Redbook》等热门杂志的赫斯特集团对原生广告并不陌生。该公司在数字出版物、印刷杂志和社交媒体网站上都使用原生广告。如果你翻阅赫斯特集团的杂志，你可能会注意到一些伪装成文章的多页广告，这些文章通常介绍医疗问题或约会建议。这些杂志中还包含大量减肥药或减肥补充剂的原生广告。然而，赫斯特集团尽量避免广告越界，以免惹恼读者；公司不断重新评估其广告策略，以确保其内容符合读者的接受度——这对任何数字出版商来说都是一个好做法。你有没有看过 Refinery29 为彪马产品投放的广告？它非常精彩，是我们近期见过的最佳原生广告之一。以下是该广告的亮点：- 它遵循联邦贸易委员会的指导方针，立即宣布了合作关系。
- 它以不显得垃圾信息的方式推广了该项目。
- 文章条理清晰，引人入胜。
- 清晰生动的照片有助于读者想象自己塑形后的样子。
- 我们也很喜欢YouTube的“精彩内容周”（Awesome Stuff Week），威比奖（Webby Awards）也认为它是原生广告的绝佳范例。在广告中，名人对从运动鞋到无人机等各种产品赞不绝口，为期两周的活动吸引了约1000万人观看。.
