你知道顾客并非讨厌广告吗？他们讨厌的只是广告而已。 低质量、扰乱秩序的销售话术。. 但是，如果他们看到一个巧妙的广告活动，能够提供真正的价值或娱乐性，他们并不关心它是付费广告还是免费广告——他们只会参与其中。.
十年前，原生广告横空出世，彻底改变了广告行业。这种不突兀、与编辑内容无缝融合的品牌信息，帮助广告商克服了横幅广告疲劳，并显著提升了点击率。.
自那时以来，原生广告方式发生了很大变化——现在，广告商和发布商能够以程序化方式交易广告位，原生广告出现在社交媒体上，而且最重要的是，出于道德原因，原生广告应该明确标注。 美国联邦贸易委员会指南 发表于2015年。.
原生广告的发展推动了这种广告方式的日益普及。在新冠疫情爆发之前，预计美国广告商将花费近 530亿美元 2020年，原生广告占据了展示广告预算的三分之二。仅此一点就足以说明这种广告方式的有效性。.
原生广告在帮助广告商提高收入的同时，也支持了优质新闻报道。. 出版商不仅通过投放原生广告来实现网站盈利，还可以通过原生广告网络分发自己的内容来提高在线曝光度。.
如果您也想享受这种广告方式带来的好处，我们建议您通过查看当今网络上最好的原生广告案例来获取一些灵感。.
这次活动的目的是什么？ 此次活动的主要目标是提升品牌知名度并增强客户忠诚度。USAA 以向军人及其家属提供保险、银行和投资服务而闻名。通过讲述一位女性帮助失业军属找到工作的故事，USAA 展现了其对社区问题的承诺，并提升了品牌信任度。.
您可以在出版商网站文章下方或旁边显示的内容推荐小部件中找到类似的广告。.
吸引眼球的标题是成功广告宣传活动不可或缺的一部分。推广学习类应用时，除了承诺效果之外，你还能保证什么呢？快速地有些课程保证你几个月就能说一口流利的新语言，有些课程声称一个月就能教会你，但 Babbel 声称他们的应用程序只需 3 周就能让用户学会说外语。.
所以，我们已经有了一个极具吸引力的标题，能够抓住读者的眼球。那么，一个有效的营销活动接下来需要注意什么呢？那就是用户点击广告后进入的落地页。Babbel 的落地页就超出了预期。它没有空泛地吹嘘自己的专业水平和经验，而是邀请你参与他们为期三周的挑战，用实际行动来证明这一点。.
这项挑战背后的理念是什么？它包含 3 个短视频，展示了 15 位非专业学习者如何每周逐步掌握西班牙语基础知识，他们每天使用该应用程序大约半小时。.
内容旨在消除最持怀疑态度的学习者的疑虑，并鼓励他们亲自体验这款应用。对于那些准备立即采取行动的用户，着陆页包含丰富的转化元素，足以吸引他们的注意力。其余访客也会记住这次活动，并在决定学习新语言时想起它。.
在这篇文章中，该公司分享了其专业知识，并将自身定位为危机时期市场导航方面值得信赖的信息来源。文章还邀请读者访问该公司网站，获取更多精心策划的 COVID-19 相关见解、观看网络研讨会，并最终成为其客户。
鉴于该文章发表于《金融时报》，其受众与Refinitiv的产品和服务高度相关。与USAA的推广活动相比，Refinitiv的推广活动更加直接明了，可能更适合用于潜在客户开发。.
由……发起的竞选活动 AIC投资公司协会与上述机构并无太大区别。其目标受众通过投放广告的网站以及广告内容本身得以明确界定。因此，该公司必定能从这篇文章中获得高质量的点击用户和潜在客户。.
德勤拥有稳固的 内容分发策略德勤的营销人员开发了多种内容形式，并花费时间将这些内容分发到多个渠道。最重要的是，他们了解每个细分市场的目标受众是谁。.
我们在福布斯上发现的这则付费推广活动旨在宣传该公司最近的一项调查。该主题对商界领袖极具吸引力，这表明福布斯选择得当——推广内容的目标受众正是福布斯的目标受众。读者在阅读完研究结果摘要后，即可访问德勤网站查看完整调查结果。德勤正是通过这种方式分发其转化漏斗顶端的内容，以吸引受众并最终将其转化为客户。.
原生广告还是品牌内容？
在介绍原生广告示例之前，我们需要先定义一下什么是原生广告。. 原生广告形式 包括社交媒体信息流广告、新闻网站的内容推荐、电商网站的推广商品，以及……没错，品牌内容。每一种原生广告形式都有不同的分发方式。但无论我们谈论的是…… 一个 Outbrain 广告宣传活动 或者品牌内容营销活动，如果我们查看原生广告的定义，就会发现两者都是。 本国的. 因此，除了展示典型的内容推荐之外，我们还将重点介绍一些精彩的品牌内容示例。.美国汽车协会
我们要谈的第一个竞选活动是由……发起的。 美国汽车协会一家金融服务公司。. 许多优秀的原生广告活动之所以脱颖而出，在于它们注重讲故事。当你点击带有“付费内容”标签的帖子时，你通常会期望看到赞助商的产品或服务以最不易察觉的方式融入内容之中。然而，在现代营销中，你并不一定非要“推销”才能传达品牌信息。. 这篇付费推广文章与其他赫芬顿邮报的社论文章一同发布。虽然它被明确标记为付费文章，但其形式和功能与其他赫芬顿邮报的文章相似。 不影响用户体验。.
这次活动的目的是什么？ 此次活动的主要目标是提升品牌知名度并增强客户忠诚度。USAA 以向军人及其家属提供保险、银行和投资服务而闻名。通过讲述一位女性帮助失业军属找到工作的故事，USAA 展现了其对社区问题的承诺，并提升了品牌信任度。.
巴别塔
这场伟大的运动 Babbel 的案例说明了原生广告活动应该如何进行。 并且可以是 与之前的例子不同，Babbel 的广告借助 Outbrain 和 Taboola 等内容分发网络，分发到数千个出版商的网站上。.
您可以在出版商网站文章下方或旁边显示的内容推荐小部件中找到类似的广告。.
吸引眼球的标题是成功广告宣传活动不可或缺的一部分。推广学习类应用时，除了承诺效果之外，你还能保证什么呢？快速地有些课程保证你几个月就能说一口流利的新语言，有些课程声称一个月就能教会你，但 Babbel 声称他们的应用程序只需 3 周就能让用户学会说外语。.
所以，我们已经有了一个极具吸引力的标题，能够抓住读者的眼球。那么，一个有效的营销活动接下来需要注意什么呢？那就是用户点击广告后进入的落地页。Babbel 的落地页就超出了预期。它没有空泛地吹嘘自己的专业水平和经验，而是邀请你参与他们为期三周的挑战，用实际行动来证明这一点。.
这项挑战背后的理念是什么？它包含 3 个短视频，展示了 15 位非专业学习者如何每周逐步掌握西班牙语基础知识，他们每天使用该应用程序大约半小时。.
内容旨在消除最持怀疑态度的学习者的疑虑，并鼓励他们亲自体验这款应用。对于那些准备立即采取行动的用户，着陆页包含丰富的转化元素，足以吸引他们的注意力。其余访客也会记住这次活动，并在决定学习新语言时想起它。.
路孚特
Refinitiv是一家全球金融市场数据和风险解决方案提供商。 他们的原生广告活动 在《金融时报》上，Refinitiv 分享了他们对新冠病毒疫情对中国金融市场影响的见解。.
在这篇文章中，该公司分享了其专业知识，并将自身定位为危机时期市场导航方面值得信赖的信息来源。文章还邀请读者访问该公司网站，获取更多精心策划的 COVID-19 相关见解、观看网络研讨会，并最终成为其客户。
鉴于该文章发表于《金融时报》，其受众与Refinitiv的产品和服务高度相关。与USAA的推广活动相比，Refinitiv的推广活动更加直接明了，可能更适合用于潜在客户开发。.
AIC
下一个原生广告将显示在 MarketWatch 上 Dianomi 的内容推荐小部件中。. 迪亚诺米 是一个原生广告平台，用于分发金融、企业和科技相关内容。他们的广告小部件仅在股票市场、经济和商业新闻网站上投放。.
由……发起的竞选活动 AIC投资公司协会与上述机构并无太大区别。其目标受众通过投放广告的网站以及广告内容本身得以明确界定。因此，该公司必定能从这篇文章中获得高质量的点击用户和潜在客户。.
德勤
作为全球领先的审计与鉴证、咨询、财务顾问及相关服务提供商，德勤深知维护其在线形象的重要性。 提供有意义的内容。. 德勤以其精心策划的内容营销活动而闻名，这些活动总能精准触达目标受众。由于该公司服务于众多行业，因此为每个受众群体打造实用内容是其营销策略的关键组成部分。. 为了将自己定位为值得信赖的专家，德勤不断发布教育内容、举办播客节目并制作富有洞察力的研究报告。.
德勤拥有稳固的 内容分发策略德勤的营销人员开发了多种内容形式，并花费时间将这些内容分发到多个渠道。最重要的是，他们了解每个细分市场的目标受众是谁。.
我们在福布斯上发现的这则付费推广活动旨在宣传该公司最近的一项调查。该主题对商界领袖极具吸引力，这表明福布斯选择得当——推广内容的目标受众正是福布斯的目标受众。读者在阅读完研究结果摘要后，即可访问德勤网站查看完整调查结果。德勤正是通过这种方式分发其转化漏斗顶端的内容，以吸引受众并最终将其转化为客户。.
成功的原生广告活动是什么样的？
根据你刚才看到的例子，可以得出结论：一个成功的原生广告活动必须包含以下几个组成部分：- 一个引人注目的标题。请注意，原生广告标题在吸引眼球的同时，也应该与着陆页上的承诺相关。否则，你投入的资金将白白浪费在那些除了高跳出率之外毫无价值的点击上。.
- 一个相关的话题。即使推广活动旨在分发漏斗顶端的内容，确保内容与目标受众相关也至关重要。推广内容应该吸引他们，并为你的品牌树立积极的形象。.
- 目标受众定位。广告商应该了解他们的目标受众是谁，以及可以通过哪些渠道触达这些人。.
- 信誉度。原生广告凭借其独特的形式，在建立品牌信任度和提升客户忠诚度方面极其有效。通过原生广告分发可信且及时的内容，您可以将自己定位为专家，从而赢得客户的信任。.
