上周我休假期间（很遗憾，是房屋装修而不是异国度假），在《时代》杂志决定取消付费墙。
周刊是当时仅有的不到30家订阅用户突破20万的出版商之一，这一决定令人意外。 《时代》周刊首席执行官杰西卡·西布利将这一决定归结为希望触及更年轻、更多元化的全球读者群。
然而，时代杂志仍然需要维持运营，并致力于制作广告支持的数字内容，以补充其印刷版和数字版杂志以及时代工作室的收入。.
该杂志的决定与去年 Quartz 的类似举措如出一辙，但 Quartz 的订阅用户仅有 2.5 万，转化率远不如《时代》杂志。《时代》杂志希望其决定能取得比 Quartz 好得多的结果， 取消付费墙后仍持续多年
瑞典日报《晚报》（Aftonbladet）副主编马丁·肖里（Martin Schori）也认为订阅模式将年轻读者拒之门外，但他认为，持续的订阅增长放缓需要通过内容创新来解决。肖里指出，许多出版商只是简单地制作网络报纸，他认为，要吸引新读者并说服他们订阅，就需要新的形式和方法。
他的论点很有说服力。.
毕竟，短视频，尤其是TikTok，其日益增长的影响力不容忽视。正如Quartz网站流量增长乏力所表明的那样，付费墙
创业圈里常说的一句话是：要通过“创造价值”来推动增长。出版商在努力提升网站流量、获取新订阅用户、提高广告收入或两者兼顾时，也需要关注这一点。多做人们喜欢的东西，然后再去了解他们愿意为什么付费。听起来很简单，但实际情况往往并非如此。
订阅模式并非适用于所有出版商，因为他们的潜在读者很乐意在其他地方寻找免费内容。因此，这意味着广告，甚至可能是联盟营销。然而，订阅模式或许还有另一种选择——微支付。.
向用户收取访问单个内容的费用这一想法由来已久，但一直未能得到广泛应用。尽管如此，这并未阻止这一理念吸引新的支持者。.
微支付平台Axate的创始人Dominic Young曾是英国新闻集团（News UK）的高管，他认为广告支持和订阅模式无法服务于“中端市场” 。他指出，这部分市场“过去会付费阅读新闻，但现在不再付费，因为他们不想订阅”。
埃隆·马斯克对此表示赞同，并自豪地宣布Twitter将允许媒体出版商向用户收取单篇文章的阅读费用。
该平台将于下月推出，届时媒体出版商只需点击一下即可按文章数量向用户收费。
——埃隆·马斯克 (@elonmusk) 2023年4月29日
这样一来，那些原本不打算订阅月度服务的用户，也可以在偶尔想阅读文章时支付更高的单篇文章价格。
虽然我同意硬性付费墙会将很大一部分潜在读者拒之门外，但我不太相信通过出售零散的内容就能弥补失去的订阅收入。.
微支付可能会鼓励访客购买单篇内容，但如果这个人之前拒绝订阅，我很难理解按文章付费的交易方式如何能突然让他们掏钱。.
答案或许一如既往地介于两者之间。出版商既需要拓展内容创作方式，也需要拓展内容变现方式。越来越多的出版商尝试短视频，希望以此触达新的受众群体，或许将按次付费墙与微支付、广告、赞助和联盟营销相结合，才是解决其变现难题的关键。.
