说到底，在互联网上赚钱有时相当复杂。数字生活瞬息万变，我们这些数字营销人员总是疲于应付这种令人精疲力竭的猫鼠游戏。你刚觉得可以喘口气，消费者就改变主意了，你又得从头再来——没有机会，更别提赚到200美元了。我们不断地被各种各样的想法包围，祈祷其中某个能真正奏效，而不是一个月后就过时。.
鉴于此，一旦我们找到有效的方法，就会迅速抓住机会并全力以赴。然而，当我们看到相互矛盾的报道时，就很难确定该采取哪条道路。目前关于……的争论正是如此。 品牌内容与原生广告。. 例如， 内容营销成本降低 62%。 与传统营销相比，原生广告市场预计将…… 到2020年增长至530亿美元问题到底出在哪里？我们应该二选一吗？还是应该两者兼顾？或者干脆完全忽略它们？人们是否因为认为这两种方法无法共存而错失了真正富有成效且有益的广告机会？
你说的没错，我们就是。.
和 目前已有超过2亿人使用广告拦截软件。 我们不能过于挑剔。品牌内容和原生广告之间的关系错综复杂，并非非黑即白，不能简单地用黑白分明的眼光看待。就像互联网的其他领域一样，它充满了灰色地带，你需要勇敢地跳入迷雾之中，才能找到真正适合自己的方法。.
为了探寻品牌内容和原生广告哪个会成为下一个热门趋势，我采访了Hitwise亚太区创新与洞察经理Alice Almeida。她认为我们完全忽略了问题的关键。“我不认为会有什么明显的‘赢家’。如果运用得当，两者都能做得非常出色，带来显著的成效，而且它们也可以完美结合。”Almeida在谈到目前关于品牌内容和原生广告的争论时说道。.
爱丽丝指出，之所以没人能就哪种方法更适合自己的业务达成共识，很大程度上是因为大家对这两种方法的区别存在普遍的困惑。“鉴于市场上对它们含义的混乱，这两种方法都不会成为下一个热门，”阿尔梅达说道，“我问了业内10个人，他们给出的答案各不相同，最后都承认自己也不清楚。典型的数字时代，同一个概念却有太多不同的术语。”
的确，这很符合数字时代的风格——纸媒或许正在消亡，但数字时代有时也令人匪夷所思……那么，为了结束我们看似永无止境的斗争，究竟该怎么做呢？ 是 两者有何区别？对某些人来说，它们看起来确实很相似。 人们一种面向出版物的读者，另一种面向品牌的读者，两者之间可能存在交叉。这其实很简单，但爱丽丝提到的困惑也完全可以理解——数字营销领域充斥着各种流行语，其含义很容易被混淆。此外，随着越来越多的消费者对传统广告不感兴趣，传统广告也正走向消亡。.
但这些术语之间的区别固然重要，但如何让它们在实际应用中和谐共存却并非易事。当然，出版机构会倾向于选择他们认为受众会欣然接受的内容，而要做到这一点，出版机构和品牌必须进行有效的合作。. 70%的互联网用户 相比传统广告，人们更倾向于通过内容了解产品。爱丽丝也认同这些统计数据。.
“（这一切）都取决于你如何将内容推送给消费者，”她说道。“社交媒体、电子报刊或出版社——所有这些渠道的接受度都截然不同，因此效果也会有所不同。希望与消费者互动的品牌需要摒弃‘单一信息，面向大众’的策略，转而运用2016年的热门词汇——细分。”
难道这不正是关键所在吗？不断完善流程？我们都知道，受众群体不能被视为一个同质的整体。除了承认受众群体中的每个成员都是独立的个体之外，明智的做法是也要意识到这些成员将会…… 相互影响 你的出版物在这方面有所不同。爱丽丝在谈到她自己在这一领域的经验时也提到了这一点。.
“为了精准满足消费者的需求，你首先需要了解他们是否处于购买周期中——这一点至关重要——以及他们所处的阶段，”她说道。“这可以通过在线行为和搜索数据轻松实现。多年前，我曾对一家金融机构进行品牌效果研究，该机构赞助了一个房地产网站的深度搜索工具。研究结果非常显著。为什么？因为该品牌被视为在帮助人们完成购买流程，而不仅仅是强行推送信息。内容营销也是如此。无论是原生广告还是品牌内容，都要确保其实用性。如果内容与消费者相关且有趣，他们就会点击。” 因此，你的受众最终能否接受你选择的广告方式，很大程度上取决于他们是否理解并接受你需要以一种可能比较复杂的方式将这些广告整合到他们的生活中：
- a) 对你的目标消费者来说有意义
- b) 最好不要让消费者感觉像是被广告狠狠扇了一巴掌。没人喜欢那样！
