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WARC发布了其全球广告趋势报告 该报告于2019年4月发布，重点关注播客领域。报告包含了广告支出、市场渗透率、受众数据和媒体情报等方面的关键发现，旨在概述全球广告市场的现状。.
深入挖掘
报告中的一些关键媒体情报包括：
- 近四分之一的成年人在过去一个月内观看过游戏直播。.
- 全球每三个人中就有一个人每月收听播客。.
- Flipkart有望超越亚马逊，成为印度最大的电子商务平台。.
- 四分之三的消费者减少了他们的网络活动。.
- 巴西、加拿大和日本是网红营销增长最快的国家。.
播客趋势
虽然全球每月播客收听率已达三分之一，但一些国家和地区的收听率更高，例如香港为 55.4%，台湾为 47.1%，西班牙为 40.1%。消费者收听和参与播客的原因也因国家/地区而异；例如，在中国，大多数听众通过付费订阅收听。教育类内容在中国也非常受欢迎，而在北美，最受关注的话题是新闻和政治类内容。播客主持人、听众和广告商之间的关系是该媒介的核心，也是其成功的关键。超过 58% 的播客广告与内容融为一体，不会造成干扰。.
播客广告支出
据普华永道预测，到2022年，播客广告支出有望翻一番，达到16亿美元。与WARC的媒体数据相比，这意味着播客在全球音频广告市场支出中所占份额为4.5%，高于2018年的1.9%。WARC报告称，播客收入的强劲增长未必会对广播造成冲击。与广播不同，播客是一种点播形式，拥有高度活跃且难以通过其他方式触达的听众群体。因此，播客为广告商提供了一个机会，让他们能够通过听众选择直接参与且通常具有亲和力的媒介来触达特定的受众群体。WARC数据编辑詹姆斯·麦克唐纳表示：“大多数广告购买都是按每千次展示成本（CPM）计算的。下载量相对容易监测，为CPM计算提供了良好的基础，但要实现未来的增长，还需要更精确的受众测量。” 这一预期增长能否实现，将取决于品牌进军播客领域的成功程度。目前大部分支出来自规模较小的实验性营销预算，但人们对这个不断增长的市场确实很感兴趣。.
播客的其他主要发现
WARC报告中关于播客对出版公司的其他重要发现包括：
- 2022 年，播客在所有音频广告支出中所占的份额为 4.5%，高于 2018 年的 1.9%。.
- 美国每周播客渗透率为 22%，相当于 6200 万美国人。.
- 全球播客月渗透率为 33.5%。.
- 在下载时动态添加的播客广告占比为 41.7%。.
- 使用 YouTube 收听播客的听众比例为 53%，而使用 Apple 和 Spotify 的听众比例分别为 28.8% 和 28.3%。.
- 高达 78% 的听众不介意通过广告来支持播客内容。.
Spotify 收购案
播客是一种新兴媒体，正逐渐成为一个极具潜力的高收入平台。Spotify 正加倍投入内容制作，力图成为全球最大的音频平台。该公司通过其内部的 Spotify Studios 和对播客专家的收购，致力于原创播客内容的创作。Spotify 的目标是通过品牌赞助和程序化广告实现播客的盈利。“Spotify 收购播客专家被视为其攫取大部分利润的举措，”麦克唐纳表示。“然而，这种新兴形式要充分发挥其潜力，还需要取得多项进展。”麦克唐纳指出，赞助能够为消费者提供清晰的价值交换。“近五分之四的听众并不介意播客中的品牌赞助，因为他们明白这些信息是对内容的补充。”他还补充道，Spotify 希望通过自有工作室制作内容来降低版税支出。该公司还计划利用数据，通过程序化方式投放播客广告。麦克唐纳表示：“公司希望这些举措能够提升其增长利润率，目前该利润率约为 26%。”.
底线
随着 Spotify 等公司的大规模举措以及播客在全球受众中日益普及，该平台预计将迎来快速增长，并会不断尝试如何最好地采用和变现播客。.
