尽管全球经济衰退的预警信号已经持续数月，但一份新的报告向出版商发出了一个明确的信号：他们需要为经济形势恶化做好准备。.
英国广告行业机构 IPA 于 7 月 21 日发布的季度营销行业报告显示，由于第二季度广告预算增长速度环比放缓，业内人士的悲观情绪日益加剧。.
IPA 发布的《2022年第二季度市场营销晴雨表报告》对约300名英国市场营销专业人士进行了调查，结果显示，在受访公司中，24.2%增加了市场营销总支出，而13.4%削减了预算。这导致净增长率为10.8%，低于第一季度的14.1%。
预算明细
IPA在分析其调查结果时指出，主流媒体类别（包括与电视相关的高价广告活动）没有出现增长。该领域的停滞结束了此前长达一年的增长势头，与1月至3月9.4%的净增长率形成鲜明对比。. 该行业机构补充说，“其他在线”预算的增长速度从 18.6% 放缓至 4.4%，而视频广告的净预算增长仅为 0.8%，低于之前的 9%。. 音频领域企业削减预算的趋势加剧，净降幅达16.4%，高于第一季度的8.5%。户外广告领域的情况也类似，净降幅达15.9%，而1月至3月期间的降幅为4.6%。. 愿意在已发布的品牌上投入广告支出的公司数量下滑至 -2.6%，扭转了第一季度 1.3% 的净正增长。. IPA表示，面对日益增长的经济衰退担忧和生活成本上涨带来的不确定性，各公司都在勒紧裤腰带。. IPA总干事保罗·贝恩斯费尔表示：“第二季度报告显示，营销人员对未来充满挑战的商业环境感到担忧，这可以从他们财务前景的恶化中反映出来，这是可以理解的。” 然而，他赞扬了那些在“日益增长的经济逆风”中仍愿意“积极营销”的公司，并认为历史证明了这种策略的明智性。. 他表示：“在经济衰退时期削减广告预算——相对于竞争对手的支出而言——会削弱公司未来扩大市场份额和提高利润的能力。”悲观展望
贝恩斯费尔的评论是对该报告调查结果的回应。该调查显示，26.7%的受访公司对整个行业的财务前景失去了信心。这一比例较第一季度的-3.6%有所上升。. 事实上，IPA警告称，这些经济逆风已迫使其将2022年广告支出增长预期从之前的3.5%大幅下调至1.6%。IPA还表示，这些挑战可能会延续到2023年及以后，因此将其明年的广告支出增长预期从1.8%进一步下调至0.8%。.
资料来源：IPA Bellwether 报告 – 2022 年第二季度
