什么是“永恒”内容？它为何对出版商如此重要？—

无论我们是否愿意承认，我们都生活在一个时代内容饱和度正如MarketingProfs的研究表明，超过每天有两百万篇新文章发表。而且，从目前的情况来看，这个数字还会随着时间的推移继续增长。. 如今人们被海量内容淹没，这对读者和出版商都产生了负面影响。. 对读者而言，源源不断的新内容让他们难以跟上时代步伐，也难以掌控自己所接收信息的类型和数量。因此，他们变得越来越不耐烦，对铺天盖地而来的信息也越来越不适应。. 对出版商而言，内容饱和现象与读者行为的改变直接相关。读者适应能力越强，出版商就越难突破信息噪音的重重包围，激发读者的真正参与度。. 这个问题只有一个解决办法： 投资于更高质量的内容. 对大多数出版商来说，这说起来容易做起来难。那些靠在网站上出售广告位维持生计的出版商认为，他们的商业模式迫使他们不断提高产量，持续不断地推出更多内容。. 至少，大多数人是这么认为的。. 然而，我们内容洞察我们应该更明智一些。客户的成功告诉我们，如果出版商能够投入一些精力真正了解他们的受众，并制作始终符合读者兴趣的内容，那么他们就能事半功倍，而这些内容也因此更不容易很快过时。.

源源不断的精彩内容

在内容洞察中，我们会从各个不同的角度和视角分析内容。我们力求在分析中为客户提供足够的信息，以便他们能够成功解读现有内容营销活动的成功率，并提升流量、互动率或读者忠诚度（具体取决于他们的编辑重点）。. 在内容洞察实验室深处，我们的数据科学团队找到了一种绝妙的方法来突出显示特别优质的内容。我们的应用程序可以识别三种特殊类型的内容：长尾, 永恒，和重生. ‘长尾“是内容洞察创建的一种特殊分类，它专门针对发布商网站上所有在发布三天后产生非内部流量和社交互动的文章。. ‘永恒' 对过去 30 天内网站上发布的、流量持续高于平均水平的旧文章进行分组和突出显示。. 和 '重生' 让出版商注意到一些突然又开始获得外部流量的旧文章。. 今天，我要谈谈…… 永恒内容及其对出版商的重要性：

永恒 vs. 长尾

与长尾内容不同，永恒内容并非追求短期效益。这类内容能够提升品牌权威性，持续为您的网站带来相关流量，并在搜索引擎排名中保持数月甚至数年的优势地位。它是充分利用宝贵搜索流量，并将您的品牌打造为特定主题或领域的首选资源的最有效工具。. 由于其在搜索结果中的高曝光率，永久内容有助于出版商将自身定位为专家和思想领袖。此外，由于此类内容经常“复活”并在网上被重新分享，从而为出版物带来新的推荐流量，因此出版商还可以提升其社交媒体影响力。. 我们的研究表明，持久内容在吸引读者注意力方面表现出色，与其他任何类型的内容相比，其互动率也无可匹敌。受众通常通过持久内容与品牌建立并保持联系：他们会受到启发阅读更多文章，浏览更多页面，并在网站上花费更多时间认真阅读内容。.

两个永恒佳作的例子

永恒文章堪称新闻界的“金鹅”。它们源源不断地带来价值，人人都渴望拥有更多这样的“珍稀佳肴”。它们能有效提升用户参与度，并巩固与忠实读者的关系。当然，创作永恒文章绝非易事。这类文章需要记者投入更多的时间和精力进行研究，远超普通文章。. 然而，它们确实会带来回报。. 让我们来看几个例子，这些例子证明投资生产永不过时的文章是非常明智的：首先，我们来看…… 南德意志报这是一份备受尊敬的德国报纸，因与调查记者联盟共同主导“巴拿马文件”项目而闻名。不久前，南极发表了一篇文章，介绍了德国大联盟在 2018 年 3 月组建政府之前达成的一项协议。. 如果您不熟悉这个故事，该联盟由保守党和社会民主党组成，他们在选举后花了 171 天时间组建政府。. 南德意志报《每日邮报》的记者分析了这份长达174页的协议，发现该联盟承诺解决136项任务。文章重点介绍了这些承诺，并向公众通报了每项承诺的进展情况。这真是尽心尽力啊，对吧？五位记者不懈努力地撰写了这篇文章（当然，也有其他人的帮助），而且它还不断地向它提供更多信息。. 内容洞察团队出于显而易见的原因，将这篇文章归类为“永恒经典”。出版商持续对其进行完善，添加更多信息，并进行推广。. 第二个例子来自 AD.nl （隶属于De Persgroep的新闻门户网站），内容涉及政治。为了充分利用地方选举， AD.nl 他们制作了一份测试题，帮助读者了解荷兰选举中所有相关政党，并将他们与观点和信念相符的候选人进行匹配。这是一次极好的尝试，旨在教育选民，确保他们在决定投票前充分了解所有候选人。. 当然，这条内容受到了公众的好评，在整个选举期间都被很多人浏览过。.

结束语

为了吸引和留住读者，你必须勇于尝试，突破常规。正如我们之前多次看到的，专题报道项目和另辟蹊径的写作方式能够带来丰厚的回报。塞思·戈丁正如人们常说的，人们总能注意到异常之处。我们都拥有敏锐的洞察力，能够察觉到与众不同或不寻常的事物——我们会本能地朝着它们飞去，就像飞蛾扑火般。. 例如，De Persgroep 的案例之所以成功，不仅在于其形式新颖，更在于他们意识到，当内容以与人们生活息息相关的方式呈现时，人们会更深入地吸收信息。如果这项创新与受众的愿望和需求相契合，那么你就离成功不远了。. 投入更多时间制作内容值得吗？当然值得。常青内容往往与建立忠实读者群密不可分。在众多新闻机构转向读者付费模式的当下，找到激发读者忠诚度的因素成为了首要目标。