Instagram 对杂志出版商来说是一个好的平台吗？—

Instagram 从一款小型照片分享应用发展成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，可谓历经沧桑。它拥有 10 亿月活跃用户、超过 2500 万个企业账户，预计年收入将达到 140 亿美元，对众多品牌而言，这蕴藏着巨大的营销潜力。那么，它是否也适合杂志出版商呢？

Facebook作为社交媒体巨头，占据了杂志品牌行业近一半的活跃用户。然而，根据杂志媒体协会的报告， Instagram在出版行业的点赞/关注者比例方面遥遥领先，并且在过去三年中增长最为强劲。Instagram的另一个独特之处在于其用户的真实性更高。由于用户除了个人简介中的链接外，不能发布任何其他链接，因此Instagram被认为是一个非垃圾信息平台。

即使你已经在 Facebook 等社交媒体渠道上推广你的杂志，将 Instagram 添加到你的在线营销策略中也能开启许多不同的可能性，包括接触其他类型的读者和扩大盈利活动。

在 Instagram 上活跃的杂志出版商——他们是谁？

照片分享平台为不同规模的品牌带来了福音，使它们能够以简洁且视觉上引人入胜的形式展示自己的产品。.

似乎以摄影艺术为核心的社交媒体平台非常适合与美食、时尚或旅游相关的企业。这些主题本身就具有吸引广大受众的视觉潜力。谁不喜欢欣赏美食、时尚造型或世界各地美景的照片呢？我们可以一直滑动屏幕，乐此不疲。.

这种类型的内容在 Instagram 上真的效果好吗？我们以杂志品牌为例来验证一下。.

截至2019年9月，Instagram上领先的杂志品牌粉丝数量（单位：百万）

在 Instagram 上占据主导地位的杂志通常与旅行、时尚、建筑和美食相关（顺便一提，我强烈建议你关注一下上面列表中提到的这些账号，它们真的很棒）。有趣的是，汽车、杂志、时尚和美妆品牌是最早也是最频繁使用 Instagram 的品牌之一。

那么，提供不同类型内容的杂志呢？

新闻出版商在Instagram上表现出色。

杂志媒体协会发布的报告显示，2019 年第二季度，杂志在 Instagram 上的粉丝数量增长了 6.3 % 。

新闻出版物案例显著增加：

《经济学人》 股价上涨13%，
《大西洋月刊》 上涨了23%，
《纽约客》 和 《科学美国人》的 销量增长了 6%。

展望未来， 《经济学人》 影响了350万读者， 《大西洋月刊》 增加了24.6万粉丝。值得注意的是，这两家杂志在Facebook和Twitter上的点赞数/粉丝数也同时略有增长。

小众杂志也不甘落后

以上提到的都是出版界的巨头。在社交媒体上关注他们，能让你获得很多灵感。为什么不向最优秀的人学习呢？不过，Instagram对于面向小众群体的垂直杂志来说也是一个不错的平台。.

成功的关键不在于赢得大量受众，而在于找到你的细分市场。.

在众多小众杂志中， 《Essentials Magazine Australia》 和 《Magasinet Norske Hjem》 绝对值得关注。前者来自澳大利亚墨尔本，提供关于美食、美酒、酒店、艺术和设计潮流的最新资讯和评论。后者是挪威领先的室内设计杂志。两家杂志在Instagram营销方面都十分活跃且卓有成效。

小众杂志在 Instagram 上表现出色： 左边是 Norske Hjem Magasinet ， 右边是Essentials Magazine Australia 。

他们的Instagram个人资料有什么共同点？

他们都发布了许多高质量的精美照片，这些照片非常鼓舞人心，而且很漂亮。.
他们将这类内容与展示他们的产品/服务相结合：新刊物以及您可以找到它们的地方（移动应用程序、数字报刊亭）。.
这两个头像都与各自杂志的风格保持一致。它们看起来非常专业，能够吸引浏览者的注意力，并提升品牌的亲切感。.

使用Instagram有什么好处？

原因可能有很多。最重要的是，正如我之前提到的，这是一个用户数量庞大且仍在增长的社交媒体平台。它拥有巨大的用户基础，能够带来诸多好处。.

关注杂志品牌的Instagram账号，很容易发现它们采用了不同的运营策略。有些品牌发布以精美照片为基础的励志内容，有些发布科普图表，还有一些则使用幽默图片。.

无论你选择哪种策略，只要它适合你的杂志和读者，你就能获得诸多好处。以下列举其中一些。.

提升用户参与度和品牌知名度

研究表明，Instagram 为品牌带来的互动率是 Facebook 的 58 倍，是 Twitter 的 120 倍。Forrester 还比较了七个不同的社交网络，结果显示，其中六个平台的品牌互动率低于 0.1%，而 Instagram 的互动率则达到了 4.21%。

提升粉丝互动度的第一条原则就是……你自己的互动。积极回应并与社群互动：回复评论、私信，关注与你的品牌相关的标签。你还可以通过在帖子中提及他人来提升粉丝互动度：

标记与你的帖子相关的人，
标记你转发内容的个人资料。.

Instagram 通过提供 Stories 或 Instagram Live 等功能，满足了用户在提升参与度方面的期望。.

2. 进入合伙状态

Instagram 对建立和改善用户之间的关系以及品牌社群都具有强大的影响力。.

与你所在领域相关的其他人或品牌合作，与微型网红合作。与合适的合作伙伴携手，比单打独斗更能有效地提升互动率和流量。例如，你可以联系你所在领域有影响力的人物进行合作，哪怕只是一次采访。采访结束后，你可以在自己的账号上发布相关内容（并标记这位网红），他也可以这样做（并标记你）。这样，我们双方都有机会获得新的粉丝。这是一个双赢的合作。因此，记住标记合作伙伴、客户、员工以及与你合作的人非常重要。.

3. 为出版商的资源引流

在不同社交媒体平台上运营最重要的目标之一是引导粉丝访问发布商的资源，例如网站、博客或数字信息亭。只有这样，才能期待他们采取具体的行动，例如订阅新闻简报或购买产品。.

Instagram 不允许用户在帖子或评论中分享链接。为了绕过这一限制，品牌会在个人简介中添加链接，并在帖子标题中添加“链接在简介中”的提示，以吸引用户点击。一个很好的例子是《滚石》杂志。他们“充分利用 Instagram 的所有功能来为其内容引流，包括快拍和常规帖子”。