黑色星期五和网络星期一的购物狂潮过后，下一站便是假日购物季。商家和消费者都在为节日季做准备——每个人都渴望购物的开始。但真正能一箭双雕的，当属数字出版商。.
经历了去年令人失望的假期季之后（我们都知道我在说什么），消费者似乎对今年的节日季抱有更积极的展望，并准备增加他们的节日支出。.
预测 德勤的数据显示，今年假日季美国消费者支出比 2020 年同期增长了 9%，当时的支出总额为 1.2 万亿美元。.
大部分资金将用于购物、礼物、装饰品和旅行。这对数字出版业来说还有利润可图吗？
当然有。.
问题在于，我们花钱的用途并没有改变——改变的是我们的花钱方式。这一点对数字出版行业的影响最大。.
消费者行为发生了哪些变化？
疫情改变了我们生活的方方面面，其中封锁措施的影响最为显著。封锁迫使企业家们转向数字化领域，也让消费者几乎所有东西都只能在线购买。. 这种趋势很可能会持续下去。去年出现了…… 网上购物消费者数量增长了84%。根据Linnworks的一份报告，德勤表示，2020年11月至2021年1月期间的支出总额为1890亿美元，并预测今年假日期间的在线支出将增长11%至15%。. 人们更倾向于在线购买商品，因为在线购物方便、价格优惠，而且有机会购买来自世界各地的产品。.寻找产品的过程是怎样的？
数字时代的消费者在购物过程中会受到各种在线资源的影响，例如广告、新闻简报、产品评论等等。此外，越来越多的设备具备互联网连接功能，使得消费者几乎可以随时随地购买商品。购物似乎从未如此便捷。但事实果真如此吗？ 事实上，消费者可能需要浏览数百个网站和数千种产品才能找到适合自己的商品；然后他们还需要比较几种产品及其价格，并阅读评论。 谷歌78% 的消费者表示，他们在网上研究品牌或产品的时间比在实体店研究的时间要多。. 虽然需要几个小时，但这却是购买过程中的正常环节。. 那么，在线零售商面临着一个真正的挑战：他们如何鼓励顾客从他们的商店购买商品？ 任何从事产品销售的人都应该明白，要想取得成效，就必须增加潜在客户与品牌之间的接触点。内容多样化是成功的关键。.今年假日季，在线购物为数字出版商带来了新的增长机遇。
事实上，鉴于市面上琳琅满目的商品，人们需要的不是如何找到想买的东西，而是如何从浩如烟海的商品中筛选出真正适合自己的。当人们在网上苦苦寻觅完美礼物时，他们真正需要的其实是灵感。.如何在这个假日季找到网上购物灵感
感人的故事和温馨的照片能激发积极的情感。. 零售商、小型企业和其他在线销售产品的机构应该销售故事和情感，而不是产品本身。那么，最佳渠道是什么呢？你可能会说是社交媒体。你的说法没错。但还有一些其他的东西，能够深深地引起顾客的共鸣，并享有某种特殊的声望，而这并非短文所能企及的。.电子商务平台应为现有客户和潜在客户提供在线假日产品目录。.
尽管 数字杂志是电子商务取得成功的一种途径。 一般来说，产品目录在节日期间应该占据核心地位，因为它们能够激发人们的购买欲望，并巧妙地推广产品或服务。如果您是一位企业家，并且已经出版了电子杂志，那么您的节日特刊应该别具一格，并以比平时更醒目的方式展示产品。. 节日商品目录并非什么新鲜事物，但其形式已然改变。消费者依然喜欢坐下来翻阅纸质目录，即便是在电子版上。将各种商品集中展示，滚动浏览，既能唤起消费者的怀旧之情，又能借助超链接让购物更加便捷。.一个好的在线假日产品目录应包含哪些要素？
- 在线产品目录应以鼓舞人心、引人入胜的方式展示您的产品，以进一步证明您产品的品质：精美的照片、产品视频、360 度产品图片或指向实时评论的链接。.
- 产品目录应该易于嵌入您的网站，并可通过电子邮件或社交媒体分享。.
- 该产品目录为企业通过广告商和联盟合作伙伴实现额外盈利提供了绝佳机会。企业家可以直接向广告商出售广告位——包括展示广告、横幅广告、 赞助 帖子和原生内容广告。
- 一个思路是将价格比较信息融入到海量的假日购物指南、产品评论和每日特惠活动中。比价购物解决方案可以降低用户对任何单一零售商的依赖，同时还能提高您的整体联盟营销收入。.
- 直接链接到商店简直是锦上添花。.
Weston Table 2021年假日产品目录
