过去一年，数字广告格局发生了翻天覆地的变化，这绝非夸张。随着越来越多的企业采取措施解决消费者隐私问题，整个行业再次转型，新的挑战和机遇也随之而来。.
尽管人们可能会认为2022年与往年大同小异，但总会有一些新的变化值得关注。以下是我们在新的一年里可以期待的一些事情：
社会变革
科技巨头的隐私政策变化将为社交媒体营销带来新的现实，因为受限的应用程序货币化将开始削弱增长。.
投资者通常预期这些公司每年增长 10-30%，但我们预测 2022 年将萎缩 5-15%。
这对整个行业来说并非毁灭性的消息，但我们仍然应该密切关注科技巨头们的反应，尤其是谷歌。谷歌转向搜索广告或限制安卓系统的谷歌广告ID（GAID）无疑会从中获益。至于他们会选择哪条路，目前还不得而知。或许这可以解释Facebook向虚拟现实（VR）的转型，VR为品牌参与新的“元宇宙”开辟了全新的机遇。
小型独立出版商的声音终将响起。
尽管第三方 Cookie 终将消失（我们无法预测谷歌是否会最终确定具体日期，但目前已推迟至 2023 年底），但这并不意味着第三方数据也会消失。事实上，第三方数据仍将继续存在，因为在其消失后出现的替代方案对小型出版商而言并不现实。.
第一方数据（或称情境定向）对于数据量不足以扩展规模的发布商来说并非解决方案。情境数据只能在发布商自身的网站范围内发挥作用，而对于小型发布商而言，他们的网站规模实在太小。此外，营销人员也不太愿意与月访问量远低于大型网站的网站进行互动。.
整个出版业似乎已经将小型出版商遗忘，因为他们推行的理念并非对所有人都适用，而是对自身不利。2022年，这些出版商的呼声将会更加响亮。.
2022年：CTV元年。还有2023年、2024年、2025年……
我们都记得广告技术领域的“移动元年”，因为它持续了十多年。我们都应该预料到，在可预见的未来，联网电视（CTV）将继续占据新闻头条。为什么不呢？
澳大利亚在联网电视广告支出增长方面领先全球 ，越来越多的公司意识到这一数字广告领域增长最快的渠道之一的价值。随着身份识别和连接解决方案的普及，将有更多广告资源可供使用。值得庆幸的是，再也不用为第三方 Cookie 而烦恼了。
尊敬的身份合作伙伴：停止内讧！
面向开放网络的身份识别解决方案对于出版商的盈利至关重要，因此在 2022 年，合作将会大幅增加。.
2021年，身份识别领域的合作伙伴就像一群自相残杀的围攻者。每个人都声称自己的隐私保护措施优于其他方案，每个拥有解决方案的人都想宣称自己的方案才是唯一有效的。但实际上，所有人都必须合作。.
放下武器吧，身份识别供应商、出版商和营销人员们。让我们把注意力集中在共同的目标上：赋予消费者透明度和控制权，同时提高效率。最终，这将对所有人都有利。.
新年伊始，营销人员和出版商有很多事情需要关注。正如我们过去所见，广告技术行业在某些领域存在分歧，而在另一些领域则步调一致，但我们现在正处于一个新时代。我们哪些方面能够团结一致，哪些方面仍然存在分歧，将决定我们共同的未来。.
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