出版商将目光投向了像SmartNews这样的新闻应用程序—

四年前，里奇·雅罗斯洛夫斯基(Rich Jaroslovsky)受聘于新闻聚合应用SmartNews时，他的新老板建议他担任一个令他感到奇怪的职位：首席记者。“我当时轻笑了一声，解释说在美国，这个职位并不常见，”他在一次采访中回忆道（SmartNews起源于日本，总部也设在日本）。“更常见的职位应该是总编辑。他们的回答是：‘如果你想当总编辑，没问题。但如果你当了总编辑，那就意味着你要负责编辑和选题，而SmartNews的宗旨并非如此。’我思考片刻后，说道：‘你说得完全正确。’” 近几个月来，随着出版商对新闻应用程序重新燃起兴趣，这种区别——即应用程序的故事选择主要由算法驱动，而不是由人工挑选——变得越来越重要。. 这种兴趣源于他们对Facebook日益增长的厌倦感。早在今年1月，这家社交媒体巨头就宣布退出。宣布它正在改变其新闻推送算法，以便优先推送朋友和家人发布的内容；由于这些变化，预计出版商页面的覆盖范围将会下降。. 自那以后，多家出版商记录了Facebook引荐流量的大幅下降，其中至少有两家出版商—— 小事和渲染媒体 ——由于算法变更，许多出版商宣布关闭其网站。为了减少对Facebook的依赖，出版商们一直在努力实现流量多元化。许多出版商更加重视发展电子邮件订阅用户，并加强在其他社交平台上的影响力。. 对多元化的重视促使出版商与新闻聚合应用程序展开合作。大约在Facebook发布新闻推送的同时，一些出版商也开始…… 报告交通高峰来自 Apple News，以及多家新闻机构，在 Apple News 推出该服务的过程中，都与该公司密切合作。新广告产品和原生视频功能与此同时，报告路透新闻研究所的一项研究发现，Facebook 用于新闻消费的使用率首次出现下降。. SmartNews最初是一款日本应用程序，几年前在美国推出后，受到了消费者和出版商的广泛关注。宣布其月活跃用户已超过1000万。. 雅罗斯洛夫斯基曾参与上世纪90年代WSJ.com网站的创办，也是在线新闻协会的联合创始人之一。他负责与300家希望与该应用程序合作的出版商进行对接。“Facebook改变了游戏规则，”他说。“我认为很多出版商都因此感到有些吃亏。” 像SmartNews这样的应用，因为它们不主动寻找用户生成的内容，而且几乎不工作。他们认为，只与出版商合作的模式，其利益与出版商的利益更加一致。“如果我们的出版商合作伙伴业绩好，我们也会业绩好；如果我们业绩好，他们也会业绩好，”雅罗斯洛夫斯基说道。. 那么，出版商如何与 SmartNews 合作，又能从中获得哪些好处呢？在大多数情况下，该应用默认跳转到出版商的移动网站，因此出版商可以利用应用直接带来的流量获利。用户还可以选择在“智能视图”中阅读文章，智能视图是文章的精简版，加载速度更快，并且原生集成在应用内。“与我们合作的出版商可以在文章的智能视图中投放广告，而无需向我们支付任何收益分成。” 雅罗斯洛夫斯基。“他们可以保留 100% 的收入。”而且，出版商无需调动销售人员资源在 SmartNews 中投放广告；他们只需将其接入现有的广告技术，这样在移动网站上显示的广告也会显示在应用程序内。. 据传闻，雅罗斯洛夫斯基曾是据出版合作伙伴透露，SmartNews 正在成为他们日益增长的推荐来源。“我听到越来越多的出版商说，‘嘿，你们是我们第四大流量来源。’” 由于这款应用采用算法驱动，它推送流量最高的文章并不总是那些在社交媒体上分享最多的文章。SmartNews 文化与社区高级经理 Vincent Chang 将这些文章描述为“社交媒体上没有热搜的隐藏瑰宝，但它们质量极高，值得拥有更广泛的读者群。” 这种算法还能保护SmartNews用户免受虚假新闻的侵害。虚假新闻在网络上泛滥的部分原因是，它们被不知情的用户在社交媒体上广泛分享。然而，SmartNews并不依赖用户生成的内容，而是对应用内收录的所有发布商进行审核。“我们不会随意链接到网络上的任何人，”Jaroslovsky说道，“我们不会把任何人的信息随意传播出去。” 当然，这款应用并非针对所有类型的内容分发都进行了优化。新闻聚合应用在提供本地新闻方面一直面临挑战，尤其是一些小型出版商的移动网页优化仍然不足，而且也无力承担专门负责平台合作的人员。雅罗斯洛夫斯基指出，用户可以在应用内订阅基于地区的频道，但他坦言，他希望这项功能在应用中更加醒目。“我希望找到一些方法，让更多用户知道这项功能的存在，因为它确实支持本地新闻。” 在突发新闻事件发生时，如果当地新闻媒体最有可能掌握最全面的现场信息，该应用程序通常会链接到他们的报道。“奥兰多脉动夜总会枪击案发生后，我们频道上出现的最佳报道，也是最全面的报道，都来自一家当地新闻媒体，”雅罗斯洛夫斯基说道。“这家媒体的流量也因此激增。” 虽然 SmartNews 的大部分内容都是由算法选择驱动的，雅罗斯洛夫斯基和他的团队确实参与了这款应用的推送通知工作。应用会发送两种类型的通知；第一种通知每天准时发送四次，并根据用户的兴趣进行优化。过去，这类推送通知是由算法自动选择的，但雅罗斯洛夫斯基注意到，算法有时会选择一些并不适合推送的内容。因此，他的团队尝试让人工来选择所有要推送的内容，但这导致打开率下降。“后来我们采用了一种新的系统，让算法提名一些待推送的内容，然后由人工审核算法推荐的大约五个候选内容，最终从中选择推送内容。结果你猜怎么着？机器的表现优于人工，但人机结合的表现又超过了机器单独推送。” 第二另一种推送通知是针对突发新闻的，而这些通知完全由雅罗斯洛夫斯基团队的主观判断决定。“我们一直在关注新闻，我们在旧金山和纽约都设有团队，”他说。“当我们发现某些新闻事件，或者从合作伙伴那里收到有关突发新闻的报道时，我们会决定是否值得向所有人推送。这个过程仍然是人为判断，我认为也应该如此。” 我一直很好奇SmartNews是如何应对订阅商业模式兴起的。像SmartNews这样的平台…… Facebook 和谷歌一直在测试一些工具，这些工具可以帮助出版商将普通读者转化为付费订阅用户。SmartNews 是否也做出了相应的调整？雅罗斯洛夫斯基无法透露任何当前的订阅功能，但他暗示公司正在筹划相关计划。他承认，遇到付费墙“用户体验很差”，确实需要找到解决方案。“的付费内容发布商往往是最执着的，他们会问：‘你们什么时候才能推出一些福利来犒劳我们？’这绝对是我们需要找到有效解决方案的领域。我们还没找到，但我们会努力的。”

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