超过 72% 的出版商 使用集中式广告投放系统来管理跨平台广告活动。如今的出版商力求在控制力和运营灵活性之间找到最佳平衡点。出版运营不再局限于广告投放或最大化填充率。从库存管理和效果分析到团队工作流程管理和定向投放，出版商需要处理各种各样的职责，而这些职责往往分散在多个工具中。
当然，随着对运营规范的需求不断增加，出版商正在寻找一个统一的平台，该平台整合了所有功能，使广告运营无缝衔接，同时提供更多有效定制的选项。.
Epom 广告服务器正是在此发挥作用。作为单一数据源，Epom 广告服务器将库存管理、广告投放、分析、工作流程自动化等多种变现工作流程整合到一个统一的生态系统中。虽然这类平台有助于减少运营碎片化并提供更多控制权，但它们通常也存在一些局限性，例如对于技术资源有限的团队而言，其复杂性和较高的学习曲线会比较陡峭。.
在本评测中，我们将主要关注该广告投放网络的功能、报告深度、定制功能，并尝试分析它是否是一个适合集中管理发布商盈利工作流程的平台，而不会引入任何额外的复杂性。.
Epom广告服务器是什么？
到2025年，云端广告服务器市场将占 71.8% 。Epom是一款基于云端的广告服务器，其设计初衷是为了满足系统性的需求，它不仅面向发布商，也面向广告主、广告网络和代理商。Epom的功能远不止于广告投放平台。它采用跨职能解决方案，不仅能帮助发布商管理广告资源、执行广告活动、控制频次、定价或定向投放，还能在一个统一的工作空间内为企业级组织提供分析、API集成，甚至白标部署等功能。
从展示广告、视频广告到原生广告和富媒体广告，Epom 广告服务器支持多种广告格式，从而增强发布商的盈利能力。与传统的发布商盈利工具不同，它是一款功能全面的广告运营工具。.
Epom 功能丰富，非常适合那些不仅需要即插即用解决方案，而且希望在运营规范和定制灵活性之间取得完美平衡，同时维护与广告主关系的企业级组织。Epom 广告服务器已获得 IGA、Turtlemint、Finanztrends 和 Wargaming.Net 等顶级发行商的信赖。.
Epom广告服务器平台的功能
1. 库存管理
结构化的库存管理为发布商提供了灵活便捷的资产管理方式。通过“网站 → 区域 → 广告位”这一简洁的层级结构，发布商可以轻松组织广告库存、处理各种广告格式、管理广告位并跟踪广告效果。即使运营日益复杂，它也能提供更强大的变现设置控制。虽然对于技术资源有限的小型团队来说，设置这种层级结构可能略显复杂，但对于需要同时处理多个广告活动的发布商而言，这项功能可以显著简化工作流程。.
2. 支持多种广告格式
借助 Epom，发布商无需在管理各种广告格式的不同工具之间切换。Epom 支持多种广告格式，包括横幅广告、原生广告、展示广告和富媒体广告系列，从而提升发布商的收益机会。可定制的模板也增强了灵活性。发布商可以根据受众的行为和偏好投放广告，这有助于他们最大限度地提高填充率，同时满足不断变化的广告主需求。在 Epom 的客户中，标准展示广告是使用最广泛的格式，但视频广告和原生广告也正在被广泛采用。.
3. 强大的广告投放和广告系列管理
Epom 不仅能帮助发布商投放广告，还能提供精细化的广告运营控制。从设置广告位、广告投放规则、广告系列优先级、频次限制到预算，所有操作都可以在一个界面中轻松完成。高级广告系列管理功能涵盖频次限制、手动加权、横幅广告展示规则，以及瀑布式投放和串联投放等多种模式。发布商可以优先投放优质广告系列并相应地设置广告资源，执行限时季节性广告系列，通过预算控制确保盈利，并通过避免向同一用户重复展示广告来防止用户疲劳。eCPM 优化功能则能帮助发布商最大限度地提高广告位带来的收益潜力。.
4. 高级自定义目标定位
随着对第三方 Cookie 的依赖逐渐减少，第一方数据的重要性日益凸显，尤其是在定向投放方面。尽管 Epom 支持地理位置和设备定向，但其真正亮点在于自定义定向选项。发布商可以利用第一方数据创建细分受众群体，从而为广告主提供更精准的定向选择。这有助于他们打造高价值广告资源，提升广告系列效果，并确保更高的 CPM。.
5. 分析与绩效报告
考虑到发布商的运营需求和优先级各不相同，Epom 提供了一个高度可定制的控制面板，包含 800 多个选项。他们可以根据数据、受众特征、广告系列和广告位等各种因素跟踪广告效果，并使用各种筛选器生成报告，以了解哪些广告格式效果良好，带来最高收入，并找出效果不佳的细分市场。他们还可以全面了解一些关键指标（例如填充率、点击量、广告请求数、展示次数和 eCPM）如何对收入产生重大影响。.
虽然它提供数据驱动的分析，但唯一的缺点是仪表盘无法实时更新。发布商还必须注意，高级分析功能需要额外付费。从自动生成报告、与会员共享绩效报告，到通过集成外部业务工具创建自定义仪表盘，发布商可以更好地掌控数据的使用方式。.
6. 混合货币化模式
Epom 支持可选的 SSP 模块，使发布商能够通过同一界面管理各种变现工作流程。他们无需在不同平台之间切换，只需集成 DSP 端点，即可同时运行程序化需求和管理直接广告活动。这不仅提升了来自不同渠道的收入机会，提高了填充率，还增加了灵活性。.
7. 白标和 API 集成
与传统的SaaS平台不同，Epom广告服务器提供白标部署和API部署两种灵活的方式。希望为消费者提供专属品牌环境的高科技广告网络可以选择白标部署。此外，广告网络还可以将Epom与外部系统和软件连接，共享效果数据，创建程序化广告活动，并根据自身运营需求开发定制化的工作流程。拥有专业广告运营团队的公司可以充分利用这一功能。.
账户设置和注册
账户设置和上线流程简单明了，并非专为企业级组织设计。虽然它并非完全即插即用，需要一定的协调配合，但通过指导实施，它为缺乏广告技术专业 知识 。然而，对于某些功能，例如广告代码的部署和网站部署，技术支持是必不可少的。
自助服务用户在整个过程中都能获得实际操作方面的支持，包括专属客户经理、直接支持渠道、教程和文档。.
1. 探索各项功能
注册之前，务必先了解平台的各项功能，明白它如何满足您的运营需求。这将有助于您分析各种功能，并做出明智的决定。有两种方法可以确保这一点：
2. 获取平台访问权限并创建网络
- 在此过程中，您通常需要详细说明所有重要信息，例如名称、业务详情、目标受众、目标和预算。.
- 这有助于平台了解您的需求并相应地定制工作流程。.
- 团队将详细介绍相关事宜，并授予您平台访问权限和登录凭证。.
- 根据部署类型，您将获得定制仪表板的访问权限并成为主管理员。.
- 对于白标部署，您需要提供必要的信息元素，例如徽标、电子邮件模板和集成。.
3. 设置用户并分配团队角色
- 根据您的组织结构，您需要为团队成员分配角色并授予权限。.
- 要做到这一点，请从管理面板转到用户管理选项，然后单击“添加用户”。.
- 分配网络管理员、发布商、广告商、管理员和媒体购买者等角色。.
- 邀请团队成员并自定义权限。.
- 实施 Stripe 或 PayPal 等支付系统。.
4. 配置发布商清单
- 这是建立层级结构并确保广告投放给正确受众的最重要一步。.
- 转到“发布商”选项卡并添加网站。.
- 选择广告投放区域。.
- 然后确定广告投放位置。.
5. 连接流量源
有几种方法可以将库存变现：
- 如果您需要快速部署，或者您的团队规模中等且缺乏技术资源，您可以使用Epom集成的SSP和交易所。您的专属客户经理将协助您完成配置。.
- 如果您是希望对流量和竞价进行精细控制的企业级组织，您可以添加自己的需求来源。.
6. 选择广告格式并定义投放规则
- 现在，请选择广告格式。选项包括视频广告、展示广告、原生广告、插屏广告等等。您还可以尝试各种不同的广告格式和投放位置。.
- 决定哪些广告应该优先展示，以及向用户展示广告的频率，以维持用户体验。.
- 设置优化规则，以触达相关受众，提高盈利机会，并最大限度地提高填充率。.
7. 生成并粘贴广告代码
- 广告投放到指定区域后，Epom 会生成一个调用代码。.
- 复制 JavaScript 代码并将其粘贴到网站和页面上。.
- 广告放置在所需 位置，请务必进行适当测试，以确保加载、广告标签放置或用户体验方面没有问题。
8. 跟踪和优化广告系列效果
- 广告活动启动后，就需要监控效果并进行有效优化。.
- 该仪表盘提供超过 40 项关键指标。.
- 通过点击量、曝光量和投资回报率，您可以全面了解广告效果。.
- 设置受众、位置、设备设置、定位规则并创建自定义报告。.
- 如果某些广告效果不如预期，您可以优化出价并调整广告位，以促进收入增长。.
Epom广告服务器控制面板入门
为了获得最佳的使用体验，了解Epom控制面板的独特功能、工作流程、库存管理系统、高级分析和定价控制至关重要。该控制面板还支持18种语言，以满足全球用户的需求。.
1. 可定制的、基于组件的工作区
登录 Epom 工作区后，首先映入眼帘的是基于组件的布局。这里没有僵化的、千篇一律的报告结构。Epom 采取了截然相反的方法。.
分析仪表盘具有极高的可定制性，用户可以专注于最重要的指标。与日常或每周运营相关的图表和组件可以置于最显眼的位置。例如，收入经理可能希望重点关注仪表盘中的毛收入、净利润和 eCPM 小部件，而运营经理则可能更关注错误日志和填充率。这种模块化设计使得分析仪表盘能够适用于多种运营场景。.
这里的权衡之处在于选择过多而导致的无奈。大量的结构化设置和指标可能会让人不知所措，而且这绝非即插即用的界面。你需要花时间熟悉系统，并做出经过深思熟虑的决策。.
2. 双工作流程导航：发布商和广告商
Epom 开箱即用，为发布商和广告商提供独立的界面，以满足其多样化的用户群体的需求。.
这种双流程结构在您的库存和活跃广告系列运营之间建立了一条清晰明确的逻辑界限，对于运营直接广告系列的团队来说非常有效。然而，对于更习惯于功能单一、流程精简的变现平台的发布商而言，这可能显得过于复杂。.
这种工作流程真正强化了 Epom 作为复杂的多方营销活动管理系统的定位，而不是一个简单的发布商工具。.
3. 精细化库存管理和标签生成
Epom 控制面板的一大优势是库存管理，它提供了一个高度结构化、功能丰富的流程，用于对数字房地产进行分类和标记。.
该系统采用站点 -> 区域 -> 位置层级结构，发布商使用该结构来映射其资产，其中站点是整个域名或应用程序，区域是该站点上的特定部分，位置表示广告单元的确切位置。.
虽然这种严格的框架确实需要比其他更简单的平台更繁琐的初始设置，但它提供的控制级别却是一大优势。对于试图管理多个网站、子域名或庞大应用程序网络的发布商而言，这种层级结构可以避免混乱和无序，并且非常便于扩展。.
广告资源结构搭建完成后，界面即可提供生成标签的功能。用户可以根据广告格式生成标签，包括 JavaScript 标签、视频广告的 VMAP/VAST 标签以及原生响应 URL，无需借助第三方工具。尽管初期操作较为复杂，但这能显著降低部署难度，并打造高度集成的广告运营工作流程。.
4. 定价控制和广告投放设置
Epom 帮助团队通过控制面板实施高度具体、定制化的盈利策略。.
Epom 的定价模式是动态的。用户可以选择配置多种级别的每次操作成本 (CPA)、每次点击成本 (CPC) 和每千次展示成本 (CPM) 模型。此外，还支持针对特定国家/地区和区域的调整。如果发布商在全球多个市场开展直接合作，则可以轻松地根据用户所在地区设置非常精细的定价规则。.
这与广泛的广告投放控制功能协同工作，包括投放时间安排、投放权重、预算限制、优先级和频次上限。.
但需要注意的是，Epom 的操作高度依赖人工。随着高度自动化、人工智能辅助的平台逐渐普及，对于追求易用性的团队来说，Epom 可能并非最佳选择。然而，若要实现绝对的控制和精准度，尤其是在直销活动方面提供严格保障，Epom 几乎无可匹敌。.
5. 目标定位和流量质量管理
Epom 的功能远不止基本的广告投放，它真正让用户能够精准定位到高度细分的受众群体。控制面板的定向引擎具备设备和地理位置等常规参数，但 Epom 更进一步，将自定义参数、专属定价规则和投放限制直接集成到广告系列设置中。对于那些希望根据自定义参数管理特定受众群体直接交易的用户来说，Epom 是一个绝佳的系统。.
此外，系统还辅以流量风险评分和安全报告，以防止广告欺诈。系统没有集成自动化的黑盒拦截机制，而是让用户自行进行评估和过滤决策。.
6. 报告、分析和跟踪可见性
Epom 在深度数据报告和分析方面表现出色，能够帮助用户排查运营问题并做出明智的决策。仪表盘的报告筛选器粒度很高，涵盖国家/地区、展示位置类型和尺寸、横幅广告、日期范围等众多指标。发布商可以访问每小时的详细数据，以便诊断问题并识别效果不佳的广告位。.
Epom 提供全面的数据点，包括总收入、净收入、利润率、填充率、点击率 (CTR)、有效每千次展示费用 (eCPM)、点击次数、请求次数和展示次数，使报表层能够轻松追踪盈利情况。它提供 40 多个指标和 10 多个筛选器，帮助用户进行高效优化。虽然这对于小型发布商来说可能有些复杂，但大型企业可以精准找到所需的数据进行更深入的分析。.
像素跟踪和 S2S 回传等高级跟踪功能使该系统特别适合复杂的归因模型和效果驱动型广告活动。.
唯一的问题是，仪表盘并非始终实时显示。日常使用中数据延迟可能微不足道，但如果您习惯了即时广告运营仪表盘，那么这种延迟就需要考虑了。.
7. 权限和子账户
Epom 控制面板在企业应用场景中更胜一筹，这得益于其权限和子账户控制功能。用户可以获得不同级别的访问权限，既可以全局授予，也可以基于项目或角色授予。管理员可以限制特定权限，甚至可以创建仅用于分析的角色。.
这有助于在不损害安全性和系统完整性的前提下，为各类客户、团队和外部利益相关者提供最佳功能。虽然这种精细的控制对于小型团队来说可能并非首要考虑因素，但大型代理商和广告网络将会逐渐意识到这种灵活性的重要性。.
8. API、自动化和白标
Epom 的独特卖点在于其可配置性，使其感觉更像是一个开放的框架，而不是一个封闭的 SaaS 产品。.
本质上，Epom 是一个以 API 为中心的平台。它允许与外部系统进行深度集成，并通过 API 实现所有功能的深度扩展。因此，拥有工程团队的发布商可以轻松地利用此 API 功能，并将平台与便捷的外部工具（甚至是专有工具）连接起来，从而扩展其功能。客户已经广泛构建和使用了此功能，包括创建 API 集成，将每小时的性能报告直接推送至 Telegram 等即时通讯应用。.
虽然大多数团队会发现 Epom 原生提供的高级分析层功能丰富，足以满足需求，但用户还可以选择导出原始日志，进一步扩展系统功能。导出的报告可以设置定时任务，并自动发送到外部商业智能平台。这打造了一个极其强大的工作流程，尤其是在拥有自有数据湖的情况下。.
最后，企业可以完全自定义前端体验，确保广告标签中使用的所有用户界面和域名都保持品牌一致性。这使得企业能够为客户提供完全定制化的品牌体验，同时还能在后台充分利用Epom的所有强大功能。.
对于那些因仪表盘的复杂性而感到困扰的用户来说，值得一提的是，Epom 已经意识到这个问题，并公开宣布重新设计用户界面是其近期最重要的优先事项。用户需要了解的是，随着这项改进，用户体验有望在不久的将来得到提升。.
自定义功能
Epom 并不局限于千篇一律的模式，而是提供丰富的自定义选项，让拥有复杂需求的发布商能够充分掌控一切。从用户角色、广告格式、广告位、权限、库存、部署、品牌推广到报告和投放规则，所有方面都可以根据运营偏好和目标进行定制。.
1. 白标支持
这项定制功能主要适用于希望为客户提供一致体验并坚持自身品牌标识的企业级公司。该平台无需将客户重定向到第三方工具，而是可以根据您自身的品牌资产（例如徽标、配色方案和布局）进行配置，尽管广告投放技术将由 Epom 设计和支持。报告环境和广告系列将体现您的品牌，而非 Epom 的品牌。对客户而言，该平台就像是您提供的原生产品，从而建立起强大的可信度。这还能节省您构建自有广告技术的投资，并让您能够灵活地为客户定制体验。.
这项功能为客户之一、GetLiveUpdate创始人Aditya Saraswat带来了价值。他表示：“我们决定采用白标方案而不是投资开发，因为这样完全没有风险。试用Epom之后，我们从未后悔过这个决定——800多个现成的功能，都贴上了我们自己的品牌，这正是我们所需要的。”
2. 用户管理、基于角色的权限和访问
这有助于发布商根据团队成员的职责和角色，为其打造量身定制的工作环境。例如，如果他们负责管理多个网站，则可以为每个网站创建子账户。此外，他们还可以为不同的团队成员（例如网络管理员、网络主管、发布商和广告商）分配基于角色的权限，以便他们在保持权限界限的同时协同工作。他们只能访问所需的功能。.
例如，网络管理员可以控制广告系列管理，而发布商可以负责供应方投放。另一方面，专门的广告运营团队可以访问需求方广告投放活动。这使得拥有庞大团队的公司能够创建完善的工作流程，并帮助他们轻松扩展运营规模。.
3. 库存设置
借助 Epom，发布商无需遵循静态框架。他们可以根据业务目标、流量来源、受众群体、地理位置或设备轻松设计广告资源。无论是网站、区域还是广告位，一切都可以围绕各种因素进行设计。.
例如，媒体出版公司可能会按生活方式与文化、新闻和财经等类别来设计广告位。另一方面，全球出版商也可能根据受众群体来设计广告投放。来自澳大利亚的受众看到的广告活动将与来自印度的受众看到的广告活动有所不同。这使得管理和绩效报告更加简便高效。.
4. 广告格式和模板
Epom 通过支持多种广告格式，包括原生广告、视频广告、标准横幅广告等，为发布商提供了多元化的盈利机会。这有助于突破传统广告模式，吸引更广泛的广告主，并适应他们不断变化的需求。发布商可以不断尝试各种广告格式，找出最有效、收益最高的格式。.
如果您不想投入资源创建模板，也可以使用平台提供的模板库，制作适用于原生广告、视频单元或富媒体等格式的精美创意素材。
这有助于资源有限的小型团队在无需深厚技术知识的情况下进行自定义。平台提供多种预编码选项，例如 HTML5 模板、固定尺寸模板、应用内横幅模板、弹出式和原生模板等等。当然，如果您有高端的实现需求并且资源充足，还可以使用 HTML 素材和第三方标签进行更深入的自定义。
Epom的客户YuppTV的广告运营主管Mohan Chilukuri认为定制模板功能非常有效，并描述了它如何带来了切实可见的成果。他说：“在合作期间，我们成功将流媒体内容的观看量提升了231%。借助Epom模板，我们可以快速地为平台推出跨渠道视频广告活动。现在，我们广告的用户体验一流。”
5. 受众定向
该平台提供超过 20 种定向选项。这使得发布商能够创建与受众产生共鸣的广告系列，而不是向口味各异的用户投放通用广告。与其他广告投放平台一样，它提供标准的基于位置和设备的定向功能。此外，发布商还可以使用自己的第一方数据添加自定义参数。这可以帮助发布商针对特定受众群体，打造高度个性化的广告系列。例如，定向引擎可以帮助他们为首次用户和注册用户创建不同的广告系列，从而最大限度地提高收入机会。.
6. 分析与绩效报告
Epom 用户无需受限于僵化的报表生态系统。他们可以为各种网站创建自定义报表，根据相关指标进行定制，甚至可以根据自身时间表自动安排报表生成。企业级组织还可以提取原始日志，将其集成到 BI 平台，并创建高级性能分析所需的详细报表。.
例如，发布商可以创建单独的广告效果报告来识别 eCPM 趋势，而广告运营经理则可以根据点击率创建报告。这有助于他们根据优先级整理数据，并加强团队成员之间的协作。该平台还显著减少了手动创建、筛选甚至分发报告的工作量。报告会自动生成并发送给各个团队成员。.
定价
与许多定价结构模糊不清的企业平台不同，Epom 采用简单透明的定价结构，帮助潜在客户在注册前做出明智的选择。Epom 提供 4 个套餐，所有套餐都包含相同的功能。但价格是根据展示量来定的。.
- 轻量级套餐起价为每月 250 美元，包含 850 万次展示广告和移动广告曝光量以及 25 万次视频广告曝光量。该套餐专为小型出版商设计。.
- 增长套餐是最受欢迎的套餐，价格约为每月 1000 美元。该套餐包含 4000 万次展示广告曝光和 200 万次视频广告曝光。.
- 专业版套餐专为运营规模庞大、经验丰富的出版商设计。该套餐每月定价 2500 美元，包含每月 150 次展示广告曝光和 700 万次视频广告曝光。.
- 企业版套餐包含无限量的展示广告、网页曝光和自定义流量。具体价格请咨询销售专家。.
所有套餐均提供专属支持和丰富的媒体格式。此外，还有其他选项，例如白标支持、SSP 模块和定制开发高级支持，这些都需要额外付费。.
这种定价结构对于流量较低的新兴出版商来说可能并不现实。但它非常适合那些希望更好地掌控收入结构的成熟出版商。.
客户支持
Epom 深知新用户在注册、集成和使用各项功能的过程中会面临诸多挑战。因此，该平台为用户提供全面的支持。在注册成为正式用户之前，用户可以获得 14 天的试用期或演示账户，以便全面了解平台的各项功能。尽管 Epom 的设计理念是自助式平台，但对于编程知识有限的小型出版商而言，其注册流程可能略显复杂。.
在注册过程中，每位客户都将分配一位专属客户经理，全程指导用户完成从创建网站、添加横幅广告到设置广告资源和生成广告代码的每一步。如果您遇到任何问题，还可以通过 Slack、WhatsApp、Telegram 和 Google Chat 等直接渠道联系客户经理。此外，平台还设有专门的帮助中心、API 文档和知识库，帮助新用户全面了解这个功能丰富的平台。.
以下是我们喜欢Epom广告服务器的原因
- Epom 不仅仅是一个广告投放平台，更是一个综合性的广告运营平台，它提供了一个集中化的平台，用于广告系列投放、库存管理、分析，甚至定向投放。.
- 出版商的库存管理井然有序，帮助出版商轻松管理多个网站。.
- Epom 支持多种广告格式和投放方式，从而拓宽了收入来源。.
- 除了设备和地理位置定位之外，它还能帮助发布商利用其第一方数据进行自定义定位。.
- 该仪表盘包含 40 多个指标和 10 个筛选器，可对数据进行高级分析。.
- 新用户入职培训支持全面周到，能够帮助新用户克服实施过程中遇到的主要挑战。.
- 定价方案的设计旨在确保所有用户都能使用相同的功能。定价基于流量而非功能，这使得即使是小型发布商也能轻松扩展规模。.
需要改进的方面
- 虽然该平台的设计初衷是自助服务，但对于广告运营经验有限的小团队来说，投放广告、创建库存或配置广告系列可能需要相当长的学习曲线。.
- 仪表盘不会实时更新，这使得想要立即监控结果的发布商的体验受到限制。.
- 新兴出版商可能难以掌握其涵盖的广泛功能。.
- 用户界面可以简化。平台也意识到了这一点，并计划重新设计界面以提升用户体验。.
- 入门级定价对于流量密度低的小型出版商来说可能太高了。.
- 一些附加功能，例如 SSP 模块和高级支持，可能会产生额外的费用。.
最后想说的话
现代广告运营涉及众多复杂的流程，需要一个强大而灵活的平台才能高效运行。对于管理海量广告活动的代理商而言，简单轻便的工具远远不够。Epom 正是为此而生。其企业级基础设施完美契合那些寻求高级功能、丰富变现机会和高可扩展性的用户。Epom 每秒可处理数百万个请求，是寻求强大平台的发布商的理想之选。然而，这也给工作流程带来了一定的复杂性，可能并不适合那些寻求即插即用解决方案的发布商。该平台在一定程度上需要技术专长，但其对工作流程、广告投放和库存管理的精细控制，以及高度可配置的框架，使其成为拥有广泛受众的中大型发布商的理想之选。.
