鉴于出版业负面新闻频频出现，Bibblio 将目光聚焦于众多蓬勃发展的垂直出版机构。欢迎来到“垂直英雄”系列访谈。旅行在出版界一直占据着特殊的地位，企业和个人都乐于分享他们离开熟悉环境、探索世界的经验和建议。我们采访了…… AFAR的受众拓展总监 安妮·库奇内洛 为了了解这家领先的体验式旅行公司是如何在这个领域产生影响的，我们采访了他们。对于不太了解体验式旅行的人来说，它是一种旅游形式，游客可以积极地沉浸于所到之处，与当地文化进行有意义的互动，而不是在老城区匆匆逛一个小时就回到酒店泳池。这家杂志于2009年在美国创办，最初以纸质版发行，现在也推出了数字版，其内容的深度和风格吸引了全球读者。该公司还运营着一个非营利基金会，为学生提供教育旅行奖学金。安妮采访了他们。 书目 首席执行官 麦兹·霍尔曼 关于倾听你的数据、优化搜索和建立忠诚度。.
Mads：嗨，Anni。我们先从你跟我们说说《远方》的创作方向和目标受众开始吧。.
安妮：我们坚信旅行的力量，它能带来积极的影响。我们秉持着一个强烈的使命：激励、引导和帮助人们获得更深刻、更丰富、更充实的旅行体验。我们的读者都是热爱旅行的人，他们渴望真正体验一个目的地，与当地人民建立联系，沉浸于当地文化之中，而不仅仅是游览热门景点。.M：你们为这些旅行爱好者提供哪些不同类型的内容？
答：我们的编辑团队为旅行计划的每个阶段提供富有启发性和实用性的内容——从旨在……的文章 激发读者的下一次旅行灵感 到 战术指南 确保旅行者在抵达目的地后能够获得所需的所有信息。.M：这个团队规模有多大？你们的目标受众有多大？
答：我们有60多名员工，主要分布在纽约和旧金山的办公室。就受众而言，AFAR.com网站每月有130万独立访客，我们的纸质杂志《AFAR》发行量超过120万份。.M：你的进步非常显著——成功的秘诀是什么？
答：AFAR刚刚庆祝了成立十周年，在这段时间里，我们积累了一批忠实的全球顶级旅行者，他们将我们视为体验式旅行不可或缺的资源。然而，也有很多人刚刚开始了解我们。过去两年，我们的数字受众翻了一番。专注于优化搜索内容是这一成功的重要因素，但我们也从社交媒体和……方面获得了显著增长。 翻转板我们的电子报订阅用户一直是网站流量的主要来源，我们也一直在测试他们喜欢什么内容。过去一年，我们推出了两份新的电子报，旨在比每日内容汇总更全面地展现我们的编辑观点。2019年，我们聘请了一位新的数字编辑总监，他非常擅长精准地找到能够引起所有渠道共鸣的新型内容。.M：您如何权衡吸引新用户和加深现有用户互动之间的优先级？
答：这绝对不是二选一的问题。吸引新用户固然重要，但如果他们访问我们的网站后体验不佳，用户流失率就会高得难以挽回。而且，作为一个并非人人皆知的品牌，我们必须确保他们了解AFAR与其他旅游出版物的区别——我们专注于帮助读者规划行程，让他们深入了解目的地的精髓，并拥有终生难忘的体验。.
M：你们是如何留住观众的？
答：我们会根据读者访问我们网站的方式，采用不同的沟通方式。我们会推广我们的…… 屡获殊荣的新闻简报 此外，我们还运营着极具启发性的社交媒体账号，即使读者不在我们的网站上，也能与他们保持互动。我们也鼓励口碑传播——没有什么比让读者分享他们喜爱我们的理由更能建立忠诚度了。这一切都始于我们对高质量新闻报道和独特视角的坚持。.M：定义一下如今 SEO 对您来说意味着什么。我们是在谈论关键词、页面速度、参与度吗？
答：当然，以上所有因素都很重要，但内容长度、长尾关键词的使用、反向链接等等也同样重要。如今的竞争比以往任何时候都更加激烈——零点击搜索（用户无需离开谷歌旗下网站）的兴起速度如此之快，甚至引起了美国国会的关注。想要在谷歌的平台上击败他们绝非易事，因此我们在制定内容优先级时始终会考虑竞争程度。而且，我们每一篇文章都针对搜索引擎优化 (SEO) 进行了优化——我们的编辑团队非常出色地将 SEO 融入到日常工作流程中，并且取得了显著成效。去年，我们的搜索流量增长了 70%。.M：你的社交媒体策略是什么？你认为在这些平台上保持活跃有多重要？
答：我们的社交媒体团队规模精简，但即便面临算法调整带来的挑战，我们依然在2019年实现了社交媒体流量翻番。我们的社交媒体编辑与编辑团队紧密合作，共同打造适合社交媒体的内容，并优化标题以提升社交分享效果。此外，我们还会根据投资回报率来优先分配团队的时间。. Instagram正如您所想，这对我们这样的旅游品牌来说至关重要。我们花费大量时间精心挑选照片并撰写引人入胜的文字说明，力求为读者提供独到的见解，而我们也经常收到读者反馈，他们非常喜欢这种方式。.
