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    编者按:社交媒体的信噪比

    我要坦白一件对媒体从业者来说可能颇具争议的事:我从来都不喜欢推特。现在发表这样的声明,恐怕不是件勇敢的事……
    更新日期:2025年12月1日
    安德鲁·坎普

    Vahe Arabian

    事实核查

    Vahe Arabian

    我要坦白一件对媒体从业者来说可能颇具争议的事:我从来都不喜欢推特。我知道现在说这话可能有点冒险,但亡羊补牢,为时未晚。. 我会避开整个“马斯克之前的推特更好。”辩论,因为坦白说,我一开始就不是粉丝,而且我也不是最适合评论这方面问题的人士。. 然而,我也听到过这样的说法:推特是记者建立忠实且流动性强的粉丝群的绝佳平台;是媒体公司与受众互动、推广新内容的有效途径;甚至有人认为它是获取最新新闻动态的理想平台。. 不过,我一直都不喜欢它。主要原因是这个平台的信噪比太差了。. 几乎算不上什么新观点我知道,但时至今日,这个问题仍然具有现实意义。. 马斯克收购推特平台的故事最终将如何收场,目前尚不得而知,但不可否认,目前的形势看起来相当黯淡。然而,推特的…… 与媒体关系紧张 目前,这引发了人们对潜在替代方案的猜测,例如 乳齿象 甚至 LinkedIn. 无论Twitter最终是否走向衰落,我们都需要替代方案。但Twitter的现状让我不禁思考,出版商们为何对另一个短视频社交媒体平台TikTok越来越感兴趣。. 在TikTok上拥有影响力正日益被视为一种 对出版商而言,这是不容商榷的。考虑到观众都在那里,这也就不足为奇了。.

    追逐观众

    多年来,年轻用户群体一直在向TikTok迁移,这促进了两者的推出。 Instagram 的 Reels 功能YouTube Shorts. 受众接受短视频社交网络的趋势并未被出版商忽视,路透新闻研究所的一项调查发现,媒体集团正日益转向短视频平台。 他们将时间和金钱投入到这些平台上。. 超过三分之二的出版商表示,他们计划对数字视频格式进行的投资比 2022 年有所增加。与此同时,出版商表示,他们将缩减在 Facebook 和 Twitter 上的投入,同时大幅增加对 TikTok 的关注。. 尽管如此 欧洲对该应用程序的监管审查日益严格 以及美国以及 长期存在的隐私问题. 追逐受众并非什么新鲜事,TikTok 的热潮终将落幕,出版商们也会转向下一个数字现象(此处请勿妄加预测)。在出版业,相关性至关重要。了解受众想要消费什么内容、何时消费以及如何消费内容都至关重要。.  不过,我建议出版商在投资任何封闭平台时都要谨慎一些,尤其是像 TikTok 这样信噪比很高的平台。.