对于全球三分之二的人来说，视频是获取信息的首要来源——超过 75% 的视频观看都是在移动设备上进行的。.
请稍作思考。三分之二的人获取信息首先会选择视频，而且他们大多使用移动设备观看视频。移动设备上的视频消费量每年增长100%。.
自我们2018年发布上一份移动视频趋势，视频消费量持续增长，其数量和重要性都在不断提升。视频营销仍然是表现最佳的数字内容类型，其观看量、互动量和响应率均高于其他任何营销方式。
当然，2020 年新冠疫情对各行各业都产生了影响。视频消费领域也不例外，随着消费者寻求用视频替代面对面的检查和产品演示，视频的使用量和需求量都大幅增长。展示产品或服务工作原理的解释性视频已成为最受欢迎的移动视频类型之一。.
我们在 2018 年的报告中预测，到 2019 年，视频将占所有互联网流量的 80%。预测到 2022 年，这一数字略微跃升至 82%，每秒通过互联网传输的视频数量将接近一百万。.
请看YouTube，它已经成为继谷歌之后使用量第二大的搜索引擎：
- YouTube拥有超过20亿用户，几乎占互联网用户总数的三分之一。.
- YouTube 每天的视频观看时长超过 10 亿小时。.
- 仅移动端就占 YouTube 观看量的 70%，该平台在美国的受众覆盖面比任何电视网络都广。.
- YouTube 已在 100 多个国家/地区推出本地版本，共支持 80 种不同的语言。.
- 18-34岁是YouTube最大的受众群体。.
如果你还没有意识到视频（尤其是移动视频）对数字出版商的巨大力量，请继续阅读。.
虽然 YouTube 显然是移动视频内容的王者，但它并不是唯一一家报告其内容消费和用户参与度增长的公司。.
- Twitter报告称，“视频是我们增长最快的广告工具”。根据 Twitter 内部数据，Twitter 上的视频日均观看量超过 20 亿次，同比增长 67%。带有视频的推文互动量是不带视频推文的 10 倍。
- Facebook上越来越受欢迎，日均观看时长达 1 亿小时，日均视频观看量超过 80 亿次。其中 20% 的视频是直播，用户观看直播视频的可能性是观看录播视频的 4 倍。另一个热门功能是 Facebook Watch，其全球日活跃用户达 1.4 亿，平均每天观看视频时长为 26 分钟。
- Instagram8 亿月活跃用户，在促进购买方面比其他社交平台更具优势。Instagram 广告 65% 的曝光量来自视频，而且视频广告的效果似乎非常显著。四分之三的用户在观看品牌视频后会采取行动，72% 的用户会在看到视频广告后购买产品。
- Snapchat用户每天观看 100 亿个视频，平均每个用户每天在该应用上花费 25 分钟。
- LinkedIn虽然并非视频革命的先行者，但正在迎头赶上。现在，它允许用户通过其应用程序上传原生视频（而不仅仅是分享来自其他来源的视频内容）。LinkedIn报告称，用户观看视频的时间是观看静态内容的3倍。
事实上，在所有平台上，78%的人每周都会在线观看视频，超过一半（55%）的人每天都会观看。72%的人表示他们更喜欢通过视频了解产品或服务。.
数字出版商应该吸取这些互联网巨头的经验教训，他们一致认为视频是增长最快的营销工具。但视频真正的力量不仅仅在于它能吸引大量的观看量，更重要的是，它能促使人们采取行动。
这可能是因为观众通过视频观看信息时能记住95%的内容，而且用户浏览包含视频的网站的时间也比不包含视频的网站多88%。除了视频带来的高参与度、高留存率和高行动力之外，还有一个重要因素：易于分享。92%的移动用户会与他人分享视频。.
案例研究：沃伦
作为巴西一家新兴的数字投资平台， Warren希望提升品牌知名度，于是转向了视频营销。Warren 与 Grupo RBS 合作，打造了一系列独家视频，展示了该公司独特的金融投资理念。
Promentendo Mundos e Fundos 其关键在于邀请巴西记者卢西亚诺·波特担任节目主持人，以此建立观众的信任。节目以新颖而引人入胜的方式，引导观众改变理财方式，培养投资思维，而非仅仅将资金用于储蓄。
这一策略不仅带来了超过1万次的视频观看量，沃伦还通过社交媒体触达了另外3.5万人。此外，当该系列节目中的快速投资技巧通过广播电台播出后，也带来了自然增长。这一策略帮助沃伦树立了品牌形象，并推广了他的投资产品，尤其是在年轻受众群体中。.
案例研究：多芬
多芬是美妆公司成功运用视频营销的典范。该公司发起了一项名为#ChooseBeautiful（选择美丽）的活动，旨在帮助女性建立积极的自我形象，从而增强自信。该视频社交媒体活动：视频中完全没有出现任何多芬产品。
此次营销活动的成功表明，以公司价值或使命而非产品或服务为核心的情感视频能够产生深远的影响。它关注的不是什么，而是为什么这样做；它关注的不是你的公司，而是你的顾客。通过#ChooseBeautiful（选择美丽）活动，多芬成功地与目标顾客建立了更牢固的关系，并通过情感纽带将他们与品牌紧密联系在一起。
最佳实践
观众对视频的热情持续高涨，在广告和营销活动中运用视频可以提升观众参与度，而且通常比其他方式更经济实惠。事实上，如今已有 81% 的企业在其营销策略中使用视频，比去年增长了 63%。.
为了提高转化率，以下是一些成功的移动视频营销人员遵循的最佳实践。.
- 让视频对用户来说更有趣，可以使购买意愿提高 97%。.
- 在着陆页上放置视频可以将转化率提高 80% 以上。在网站上整合视频还可以使网站在谷歌搜索结果中排名首页的几率提高 53 倍。.
- 在前10秒内吸引观众至关重要。65%的用户会尽快跳过视频广告，因此营销人员必须立即抓住他们的注意力。.
- 一到两分钟的视频最受欢迎。60%的观众在两分钟后就会停止观看。.
- 39% 的观众想要观看解释性视频，至少五分之一的观众更喜欢娱乐性内容。.
各平台移动视频策略
成功的移动视频营销往往取决于针对不同平台采用不同的策略。.
叽叽喳喳
根据Twitter内部数据，93%的视频观看量来自移动设备。发布商应确保其内容对移动设备友好，例如使用隐藏式字幕或字幕，以防观众在观看视频时关闭声音。此外，视频还应进行全面测试，以确保其在移动设备上呈现良好效果。.
该平台以简洁明了的信息传递为核心，而视频营销也延续了这一理念。Twitter 的报告显示，与篇幅较长的推文相比，时长较短的视频在品牌和信息记忆度以及整体观看时长方面都高出 13%。.
行动号召也非常重要。对于某些广告产品，例如 Twitter 的视频网站卡片，视频的点击率是标准移动视频广告基准的两倍。.
就像YouTube一样，企业最好给视频添加字幕。这平均可以增加12%的观看时长，因为高达85%的Facebook用户在观看视频时都会关闭声音。千万不要以为在Facebook（或其他任何平台）上设置视频自动播放声音就万事大吉了。80%的用户对此感到厌烦，这种做法很可能会赶走潜在观众。.
与大多数其他平台一样，移动端友好型视频在 Facebook 上能带来更高的用户互动。移动优先的视频广告贡献了 Facebook 视频收入的一半以上，营销人员应该采取移动优先的视频策略。.
最后，关于视频方向的问题，Buffer 的一项案例研究发现，方形 Facebook 视频的观看次数比横屏视频多 35%，并且在点赞数和互动率方面都表现更佳。.
结论
视频消费主要由移动设备驱动，并且持续增长。其优势包括更高的用户参与度、更长的观看时长、更高的信息记忆度、更高的用户转化率以及更频繁的视频内容分享。新冠疫情带来的巨大变革促使我们更多地转向线上生活，这将进一步加速这一增长趋势。未来几年，数字出版商应将视频营销牢牢纳入其营销战略。.
