过去，杂志出版商能够有效地与读者建立忠诚的关系，并拥有一个愿意购买精心策划、满足其需求的付费受众群体。然而，自互联网诞生以来，由于用户动机及其在购买生命周期中所处的阶段造成的摩擦，杂志出版商乃至电商公司在线上实现这一目标都面临着挑战。用户在研究和准备购买之间存在着巨大的差异，同时，在线消费者也期望获得更丰富的在线体验来辅助他们的决策过程。那么，这些公司是如何应对这一挑战，弥合用户产生购买想法到最终完成交易之间的鸿沟的呢？
编辑商业的力量
直到几年前，人们才真正开始尝试通过品牌内容的编辑化来弥合内容与商业之间的鸿沟。这种方法不仅在网站上精心打造了销售点，为顾客提供了一种富有洞察力、独特且愉悦的购物方式，而且本身也成为了一个目的地。例如，Net-a-Porter、Farfetch、Shop Bazaar（Harper's Bazaar旗下品牌）、Pose、Kaleidoscope 等品牌都做出了切实的努力，通过提供创新的编辑内容，将顾客与产品联系起来，从而营造出一种个性化和令人向往的氛围。 时尚商业 文中提供了一些绝佳的案例，尤其是在时尚行业中，如何将内容与电商相结合，通过精心策划的内容，引导消费者认同品牌的形象、理念，并最终将品牌的线上平台作为首选。搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销以及通过内容策划赢得媒体曝光，是构建稳固的内容电商模式的关键所在。随着海量内容和信息的分散化，以及用户不再专注于访问特定网站，这种电商模式正变得越来越容易实现。.编辑商业模式有哪些不同类型？
- 社交电商——这类网站整合了来自现有访客和好友的推荐帖子/产品。或者说，它本质上是一个用户生成内容的网站平台，允许用户表达自己的观点，从而在购物过程中验证其他人的观点。
- 具有原生广告集成功能的网站——使用小部件集成到现有内容中，例如来自 Outbrain 等提供商的“推荐帖子或产品”。
- 数字杂志——采用传统杂志形式，并融入视频等引人入胜的内容。正如 Inspire Conversations 所说，它“通过定期推出的专题栏目，例如问答访谈、名人时尚专栏和旅行指南，以及前沿的视频和设计，并贯穿始终地提供无缝购物链接”。
