自2020年初以来，移动营销领域发生了翻天覆地的变化。先是新冠疫情，随后是IDFA贬值，彻底打乱了营销人员的计划。如今，各行各业的移动营销人员都不得不面对高度的不确定性，并尝试各种突破常规的增长策略。.
2021年的前几个月，新冠疫情仍然对我们生活的方方面面产生巨大影响。人们被海量信息淹没，在网络消费方面变得更加挑剔。他们开始厌倦铺天盖地的品牌宣传。.
在 推呼今年，我们发现新闻类应用尤其关注其传播效果和营销投资回报率。我们开展了相关研究，总结出最热门的趋势。这将有助于新闻类应用巩固市场地位，提升现有用户参与度，并吸引新用户。以下是这些趋势：
跨渠道沟通在营销领域并非什么诀窍。然而，并非所有营销人员都能自豪地宣称自己拥有协调一致、运转良好的不同沟通系统。.
跨渠道营销传播使您能够 在合适的时间，通过合适的渠道，以合适的信息直接触达您的客户。新冠疫情和IDFA展会的种种变化给我们带来了诸多挑战，因此，实施跨渠道营销策略的需求比以往任何时候都更加迫切。消费者行为已经改变，我们都必须适应这种变化。.
一些新闻应用倾向于通过电子邮件向用户发送每周更新。发送给 5 万订阅用户的邮件平均打开率很少超过 20%。这意味着只有四分之一的用户会阅读你的最新消息。.
对于那些不阅读电子邮件的用户，使用推送通知是一种比直接忽略未打开邮件的用户更好的选择。推送通知可以轻松实现自动化和个性化设置，确保您的信息始终及时且相关。.
每个渠道都有其自身的局限性。电子邮件可能会被标记为垃圾邮件，最终淹没在用户的邮箱中。而推送通知则不会出现这种情况，用户更难忽略它们。但是，如果是 iOS 或 Web 应用，营销人员需要获得用户的许可才能发送推送通知。.
还有另一种应用营销沟通方式：应用内消息。这种方式无需用户进行任何额外操作，也就是说，您无需征得用户许可即可发送消息。应用内消息最适合与应用的活跃用户群体进行沟通。.
在跨渠道营销策略中，您可以混合使用不同的渠道，并在不同的用户群体中测试它们的效率。渠道的初始选择主要取决于您的应用的营销和战略目标。.
跨渠道通信 在销售漏斗的每个阶段都能发挥出色作用：
1. 个性化
个性化能够显著提升通知的点击率，吸引更多受众，甚至增加收入，这已是众所周知的事实。真正关注用户的需求和偏好，能够帮助你打造更有价值、更吸引人的沟通体验。. 借助市面上琳琅满目的工具，您可以轻松地在社交媒体、博客文章、电子邮件、推送通知、RSS订阅源和应用内消息中营造个性化氛围。问题在于，如何运用个性化来更好地实现您的目标？ 在 Pushwoosh 中，我们看到，运用这 4 种策略可以显著提高您的投资回报率：- 动态内容；
- 地理围栏；
- 内容和信息的本地化；
- 通过分析确定发送消息的最佳时间。.
2. 专注于自然流量
如果没有 IDFA，移动广告商在 iOS 应用上的广告支出将会减少。这种情况只有在行业对如何在没有 IDFA 的情况下运行和分析广告活动有了更清晰的认识之后才会改变。IDFA 缺失可能带来的后果包括：- 移动流量归因质量下降；
- 合格流量减少；
- 客户获取成本增加；
- 重定向效率下降；
3. 更加重视新用户引导
在2021年之前，大多数内容型应用并不重视用户引导。然而，如今，这一话题在新闻应用的产品经理、市场营销人员和编辑中越来越受欢迎。. 规则就是规则。如果您想获得关于 iOS 广告渠道效率的详细报告，您需要征得用户许可才能跟踪 IDFA。. 该选择加入小部件由苹果公司设计，因此营销人员对其进行自定义的机会并不多。. 不过，您可以使用自定义的预授权提示，这有助于提高 IDFA 的启用率。为了获得更好的效果，请将其自然地融入您的用户引导流程，并配以引人入胜的信息，阐明其价值，激励用户满足您的请求。.
4. 速度至关重要
内容质量和发布速度是新闻应用赢得读者青睐、扩大用户群的两大关键因素。内容创作需要团队具备一定的创意技能，而借助营销自动化工具则可以轻松提升发布速度。. 2021年，信息传递的速度比以往任何时候都更加重要。随着越来越多的公司转型线上商业模式，想要在信息洪流中脱颖而出变得越来越难。不仅新闻媒体争相向受众传递信息，其他应用程序也在争夺用户的注意力，因此每一秒都至关重要。. 如果你专注于社交媒体分发，请选择一个允许你一次性将文章发布到所有社交渠道的平台。如果你依赖应用用户，请咨询你的推送通知或邮件服务提供商，看看他们是否提供简化版界面，让你能够更轻松地发送消息。. 例如，在 Pushwoosh 中，有一种特殊的 推广新闻 该功能可以帮助内容和编辑经理提高效率，超越竞争对手。. 只需一键即可推广您的文章。只需粘贴新闻链接并发送给您的用户，标题、消息、图标和图片将根据您的文章自动生成。默认情况下，用户点击推送后，您指定的链接会在浏览器中打开。对于移动用户，除非您设置了深度链接，将用户直接引导至您应用中的特定页面，否则链接将在其移动浏览器中打开。.
5. 跨渠道方法
跨渠道沟通在营销领域并非什么诀窍。然而，并非所有营销人员都能自豪地宣称自己拥有协调一致、运转良好的不同沟通系统。.
跨渠道营销传播使您能够 在合适的时间，通过合适的渠道，以合适的信息直接触达您的客户。新冠疫情和IDFA展会的种种变化给我们带来了诸多挑战，因此，实施跨渠道营销策略的需求比以往任何时候都更加迫切。消费者行为已经改变，我们都必须适应这种变化。.
一些新闻应用倾向于通过电子邮件向用户发送每周更新。发送给 5 万订阅用户的邮件平均打开率很少超过 20%。这意味着只有四分之一的用户会阅读你的最新消息。.
对于那些不阅读电子邮件的用户，使用推送通知是一种比直接忽略未打开邮件的用户更好的选择。推送通知可以轻松实现自动化和个性化设置，确保您的信息始终及时且相关。.
每个渠道都有其自身的局限性。电子邮件可能会被标记为垃圾邮件，最终淹没在用户的邮箱中。而推送通知则不会出现这种情况，用户更难忽略它们。但是，如果是 iOS 或 Web 应用，营销人员需要获得用户的许可才能发送推送通知。.
还有另一种应用营销沟通方式：应用内消息。这种方式无需用户进行任何额外操作，也就是说，您无需征得用户许可即可发送消息。应用内消息最适合与应用的活跃用户群体进行沟通。.
在跨渠道营销策略中，您可以混合使用不同的渠道，并在不同的用户群体中测试它们的效率。渠道的初始选择主要取决于您的应用的营销和战略目标。.
跨渠道通信 在销售漏斗的每个阶段都能发挥出色作用：
5. 跨渠道方法- 获取渠道（社交媒体、 Facebook、Google、Apple 搜索广告、应用商店等）；
- 互动方式（推送通知、应用内消息、电子邮件、短信、聊天）；
- 用户留存（推送通知、电子邮件、重定向）。.
概括
无论好坏，没人能真正预知一年后移动营销行业的格局。后疫情时代和后IDFA时代带来了诸多不可预测的后果，并将对移动广告产生长远影响。. 为了在如此不稳定的环境中提高营销效率，新闻应用程序的营销团队应该利用以下市场趋势：- 从用户获取转向用户互动；
- 制定 IDFA 和推送通知选择加入提示的创新策略。重新思考新闻应用程序的用户引导流程；
- 重点扩大自然流量来源、应用商店优化 (ASO) 和应用商店广告 (ASA) 规模，以抵消 IDFA 贬值带来的影响；
- 找到能够自动化日常流程的解决方案，并比竞争对手更快地传递信息；
- 采用跨渠道方式，确保用户在合适的时间收到合适的信息。.
