对出版商来说，出版格式有多重要？我知道，这是一个非常宽泛和模糊的问题，但请耐心听我解释，应该就能明白了。.
大约十年来，我一直在断断续续地思考格式的重要性，自从我多年来努力说服我的管理团队，我们需要停止使用 Microsoft Word 设计我们的出版物，转而使用 Adobe InDesign 之后，这一努力终于取得了成功。.
鉴于我们缺乏内部设计人才（从我们固执地使用 Word 可以看出），我们聘请了一位设计师来开发各种出版物模板，并教我们如何使用它们。.
产品外观的改变可谓天壤之别，让编辑们有了更大的自由度，可以引入以前无法实现的全新图形和图像。即便如此，我仍然记得我们的设计师对我们想要升级版式的想法有多么惊讶，他指出，出版商普遍对投资重新设计版式缺乏兴趣。.
这与我自身的经历不谋而合，即管理层需要很长时间才能接受变革。正因如此，去年读到安娜·索菲亚·利波利斯对The Verge网站整体设计改版的。
The Verge 的整容
The Verge 决定对其网站进行全面改版，并非因为它将其他媒体视为竞争对手，而是为了挑战“Twitter 和其他受众聚合平台”。只需快速浏览一下The Verge 的主页，其意图便一目了然。
当用户向下滚动页面离开主要新闻时，他们会在左侧看到自动更新的内容流，在右侧看到专注于最热门新闻、科技和播客等板块的模块。.
对The Verge网站12月至2月期间流量的基本分析显示，该网站的桌面端流量持续增长。此外，2月份直接访问量占比40.25%，是第二大访问来源；自然搜索流量占比47.25%；社交媒体流量仅占5.89%。
但我提出的第一个问题并非仅限于出版形式，而是所有形式。本周，《重启》（The Rebooting）的布莱恩·莫里西（Brian Morrissey）在探讨故事形式问题时，提出了一个令人信服的论点，反对数字媒体的华而不实，他指出故事形式是“重要的、但始终有限的差异化方式”。
虽然我同意他关于出版物的兴衰取决于内容而非形式的观点，但我认为这种论点有点过于简化了。.
缺乏细微差别
莫里西将“辣味挑战”（Hot Ones） YouTube频道描述为一个典型的访谈节目，其噱头是让名人“边吃鸡翅边聊天”。虽然这种描述在技术上没错，但却缺乏细致入微的分析。
The Verge曾在 2019 年调查过 Hot Ones 的成功——如果你不熟悉这个频道或者它为什么成功，那么那篇文章就是一个很好的起点。
本质上，《辣味挑战》（Hot Ones）的魅力远不止于名人吃鸡翅。这档节目模拟了一场吃鸡翅比赛，每一只鸡翅都比前一只更辣，迫使名人挑战自己的极限。与此同时，该频道也因其对嘉宾详尽的调查而闻名，这往往会导致在嘉宾分神之际，抛出一些意想不到的私人问题。.
如果你听说过“人形餐巾纸”纳德瓦尔（Nardwuar The Human Serviette）——这位在音乐界堪称传奇的采访者——那么《辣味挑战》（Hot Ones）这种“尘封已久”的提问方式对你来说应该并不陌生。众多大牌明星争相参加这档节目是有原因的。如今的明星访谈节目充斥着老生常谈的问题，而《辣味挑战》的模式则承诺为受访者和观众带来一些新鲜感。
值得庆祝的理由
媒体消费的本质决定了内容形式的实验空间相对有限，但这并不意味着创新就不存在或不值得赞扬。将成功案例简单地归结为现有形式的衍生品是危险的。这种做法实际上等同于一句古老的圣经格言：“日光之下并无新事”。OpenAi
首席执行官 Sam Altman 在最近接受 Lex Friedman Podcast 采访时发表了评论，表达了他对媒体格局更加多元化的期望。Altman 的言论本质上是对 Twitter 短视频内容形式的批评，他认为LLM（内容类型管理）或许能够带来一些多元化的内容形式。
