在投放展示广告活动期间，可以实时分析广告活动的影响，以及广告活动如何影响浏览和互动广告内容的用户的行为。这种全面的方法使广告主和企业能够在广告活动进行过程中评估各个广告活动组成部分（例如目标受众、广告位、创意和流量）的效率。这有助于评估特定广告活动的有效性并分析其投资回报率 (ROI)。“全面分析”使广告主能够对特定组成部分进行实时调整，从而持续提高各个广告活动的效率。我们必须记住，展示广告与直接响应广告不同。展示广告的主要区别在于，搜索广告满足的是展示广告创造的需求，并且与展示广告相比，它们处于营销漏斗的下游。“全面分析”是一个值得认真对待的技术流程。每个产品或服务在投放展示广告活动时都需要不同的时间安排和假设。有些产品和服务能够通过各种广告形式迅速获得用户反馈，而另一些则需要更长时间、更多样化的推广方式才能最大限度地触达目标受众。“综合分析”方法会同时衡量点击后和浏览后的行为，并分析展示广告的各项指标，例如覆盖范围以及广告与目标受众互动的频率。.
我们在综合分析中使用的一些方法基于 Cookie 匹配和跨设备用户识别。我们使用 Campaign Manager 和 Gemius 等高级追踪工具来衡量和分析客户广告的点击率和浏览率数据。这样我们就能清晰地了解转化、受众细分和用户行为。我们还会分析用户匹配数据，从而更深入地了解广告触达的受众群体。我们的分析涵盖多平台使用情况。例如，如果用户在手机上点击或查看广告，然后在笔记本电脑上完成购买，并且他们登录的是同一个 Google 帐户，那么我们可以追踪该用户在两个设备上的活动，并确认我们的广告影响了他们的购买决策。需要注意的是，如果仅依赖点击后分析，您将会丢失大量数据，这将极大地影响您对广告系列的解读和学习能力。.
因此，在使用综合分析法分析数据时，我们可以回答以下问题，这对于规划和投放媒体广告活动至关重要：
您无需猜测哪个横幅广告效果更好，只需运行预测试，收集统计数据，然后保留效果更好的那个即可。.
有了这些数据，你就可以得出必要的结论，判断广告何时效果不佳，以及用户何时需要再次看到该广告。.
总之，关键在于关注数据并根据趋势调整广告活动。借助这些数据，您可以解答许多在规划和优化广告活动时至关重要的问题。过去，为了解答这些问题，需要开展成本高昂的焦点小组访谈和实地调研；而现在，您可以对正在进行的广告活动进行分析，并即时进行编辑、更改设置和验证假设。如需了解更多关于实时编辑正在进行的广告活动以提高效率、提升投资回报率并精准定位目标受众的信息，请继续阅读。 点击这里 观看我们的演示文稿。.
我们在综合分析中使用的一些方法基于 Cookie 匹配和跨设备用户识别。我们使用 Campaign Manager 和 Gemius 等高级追踪工具来衡量和分析客户广告的点击率和浏览率数据。这样我们就能清晰地了解转化、受众细分和用户行为。我们还会分析用户匹配数据，从而更深入地了解广告触达的受众群体。我们的分析涵盖多平台使用情况。例如，如果用户在手机上点击或查看广告，然后在笔记本电脑上完成购买，并且他们登录的是同一个 Google 帐户，那么我们可以追踪该用户在两个设备上的活动，并确认我们的广告影响了他们的购买决策。需要注意的是，如果仅依赖点击后分析，您将会丢失大量数据，这将极大地影响您对广告系列的解读和学习能力。.
因此，在使用综合分析法分析数据时，我们可以回答以下问题，这对于规划和投放媒体广告活动至关重要：
- 该广告活动的最佳投放频率是多少？
- 哪些创意有效，哪些无效？
- 用户应该多久看到一次广告？他们能记住广告内容多久？
- 哪些网站/目标定位有效，哪些无效？
- 用户在接触展示广告后，通过哪个渠道（搜索、直接访问、广告）访问客户网站？
最佳广告投放频率
通过分析用户触达频率和数量、用户访问网站的方式、浏览产品的方式或与客户沟通的方式等数据，我们可以评估每次接触的成本。利用这些数据，我们可以回答“最佳推广频率是多少？”这个问题。在下面的第一个示例中，我们可以看到，对于客户（招聘网站）而言，每周每位用户超过 4 次的展示频率已不再是最佳选择；而在第二个图表（零售网站）中，我们可以看到，对于品牌而言，开展“热点”推广活动至关重要。
创意人员的效率
广告主常常会思考哪种广告创意效果更好。有时他们会尝试用点击率 (CTR) 来估算，但这本质上是一种错误的方法。基于综合分析数据，通过指标，我们可以轻松展示哪个横幅广告为客户网站吸引了更多受众，并带来了更多转化/目标行为。从下面的案例可以看出，在某些情况下，横幅广告的效果甚至优于视频广告等更昂贵的选项。在以下案例中，这些信息帮助我们将客户的广告活动优化了 30% 以上。许多用户已经在电视上看过视频广告；横幅广告起到了提醒的作用，促使人们在看过广告后采取行动。.
您无需猜测哪个横幅广告效果更好，只需运行预测试，收集统计数据，然后保留效果更好的那个即可。.
用户多久会看到一次广告
此图表显示了用户在特定时期内对您的广告的反应。.
有了这些数据，你就可以得出必要的结论，判断广告何时效果不佳，以及用户何时需要再次看到该广告。.
投放位置/目标定位优化
并非所有网站和定向方式都有效。因此，您需要评估哪些广告位、定向方式和受众群体细分效果最佳。实际结果可能会让您感到惊讶。.
通道优化
需要注意的是，展示广告系列的作用仅在于产生需求；效果广告系列则应满足这些需求。为了评估效果并构建归因图，必须收集用户在接触展示广告后如何访问网站以及哪种广告链最为有效的数据。.
总之，关键在于关注数据并根据趋势调整广告活动。借助这些数据，您可以解答许多在规划和优化广告活动时至关重要的问题。过去，为了解答这些问题，需要开展成本高昂的焦点小组访谈和实地调研；而现在，您可以对正在进行的广告活动进行分析，并即时进行编辑、更改设置和验证假设。如需了解更多关于实时编辑正在进行的广告活动以提高效率、提升投资回报率并精准定位目标受众的信息，请继续阅读。 点击这里 观看我们的演示文稿。.
