本周，世界各地庆祝了国际妇女节（IWD），这一天充满了其他女性领导人和专业人士或她们自己所认可的成就和功绩。.
2024年国际妇女节的主题是“激励包容”。过去一年，女性在领导岗位上的包容性以及对行业活动（包括我们自己的活动）的贡献都令人深受鼓舞，因此我们希望借此机会，分享数字出版行业专业人士的故事，以此来纪念这个节日。
Sindy Nguyen
Nine搜索主管
“在新闻编辑室里，我最喜欢听到的问题是‘你们有没有寻求SEO方面的建议？’。自从加入Nine以来，我一直致力于提升公司内部的搜索文化。SEO团队与记者们紧密合作——我们参加新闻发布会，提出各种想法，优化他们的报道，为他们的解释性文章提供补充素材，举办大师班等等。我们与记者们的良好关系令我最为自豪，正是这种紧密的合作，才使得搜索流量成为我们网站最大的外部流量来源。”
艾米·里加斯
，
九号出版公司受众拓展总监
“我很自豪过去曾受过才华横溢的女性领导者的指导，并因此提升了自身技能——事实上，我的女上司比男上司还多。我也一直致力于提升团队中女性领导者的地位。我们努力做到代表我们的受众，无论是团队中女性成员的数量、撰写评论文章的女性人数，还是文章中多元化案例研究和专家的数量。我们的人员构成并非完美无缺，但我们力求每天都做得更好，而不仅仅是在国际妇女节这天。”.
Stephanie Fried，
Fandom首席营销官
SODP的播客节目中分享她的经历时，Stephanie说道：“我对Fandom感兴趣，因为它能将很多元素融合在一起。当然，我对电视和音乐的热情和兴趣是我们平台的重要组成部分，还有电影、游戏以及我个人热爱和兴奋的内容。所以，能从事自己热爱的工作感觉很棒。当然，了解娱乐消费，了解消费者的需求也很重要。Fandom的数据真的让我着迷，它基于4000万页极其丰富的深度内容。这些页面不是鼠标滚动一次就能看完的，而是需要滚动100次才能看完的。因此，我们能够了解每部电视剧、电影、游戏的每一个细节，了解人们真正关心的是什么，他们喜欢哪些角色以及原因，以及所有这些不同IP之间的联系。
我很高兴能够为Fandom和广告合作伙伴提供并挖掘这些数据的洞察，并真正利用这些洞察为粉丝打造更好的产品和体验。”我当时真的非常想把这个想法变成现实，真正为粉丝们带来360度的全方位体验，并将Fandom打造成一个真正的粉丝平台，每月用户超过3.5亿。”
斯蒂芬妮·所罗门，
《外交事务》杂志首席营收官
斯蒂芬妮是我们行业的资深创新者，她通过客户数据和全渠道营销，以客户留存率作为核心成功指标，成功地重组、优化并提升了传统出版商的直接收入来源。
在WordPress 出版商成功周，她分享了《外交事务》杂志如何转型为平台依赖型企业并在细分市场中蓬勃发展的秘诀。以下是她成功案例的一些精彩片段。
从她目前担任的首席营收官一职说起，“在《外交事务》杂志，我负责所有业务方面的工作，包括订阅（这是我们主要的收入来源，也是我的主要工作）、广告、杂志的报摊发行、产品、网站分析、数字营销和内容营销等等。所以，我负责整个后台运营，我们这里有一个非常棒的小团队。我们拥有一支极其优秀的团队，他们身兼数职，但始终对品牌使命有着深刻的理解和认同。正因如此，我今天非常期待与大家交流，探讨如何让这样一款小众产品在当今的媒体环境中脱颖而出。”
谈到报摊收入的复苏，斯蒂芬妮回忆道：“报摊销售是必要的恶。虽然成本高昂，但它是一种绝佳的线上广告形式。然而，新的报摊正在消失，如今购买杂志的最佳地点是机场或书店。疫情期间，我们的报摊销量损失了超过50%。这令人痛心，2020年底我几乎确信我们将无法再通过报摊渠道销售，这不仅对收入造成了重大影响。尽管如此，报摊仍然是最好的广告形式，因为新刊发行时，读者可以亲眼看到并翻阅。这种体验式阅读的机会非常难得。但我们借此机会彻底调整了分销策略，减少了在那些销量不佳的渠道的投入，并重新分配了发行量。
最终，我们的发行量减少了三分之一以上。随着国际旅行的恢复和人们重新开始阅读书籍，我们的销量逐渐恢复到疫情前的水平，但仍然有所下降。”发行量减少了三分之一。因此，我们看到发行效率超过45%，这意味着我们近50%的产品都能售出，这非常了不起，因为行业平均水平接近20%。我们之前的发行量也不算高，所以我们在此期间也提高了价格。我们在报摊上将每期价格从12.99美元提高到16美元，这样一来，发行量减少了三分之一，每期收入却增加了近3美元，价格又回到了之前的水平。因此，对于从疫情中恢复的渠道来说，这是一个难得的成功案例。”
在她的演讲中，她还谈到，他们刚加入《外交事务》杂志时，花了近一年的时间彻底改造用户转化漏斗和注册流程，从而对这家月发行量达200万份的刊物的用户留存率和续订销售额产生了切实的影响。现在，他们已经摆脱了平台依赖，并通过以使命和受众为导向的方式持续实现可持续发展。
Nikki Chowdhury
，Vogue Australia、GQ Australia 和 Vogue Living 的数字受众负责人（SEO、购物和人工智能）。
回顾2023年，我感到非常幸运，能够从事自己热爱的工作！随着年末临近，以下是一些精彩瞬间：
- 澳大利亚版《Vogue》杂志与才华横溢的安吉莉卡·西迪亚斯引领人工智能、购物和搜索引擎优化领域的数字受众。
- Francesca Wallace和Vogue Australia一起参与 Vogue Codes 的制作🙏
- 作为 Vogue Codes Campus 活动的一部分，我在母校悉尼科技大学
- 在 Vogue Codes Summit 期间，Carriageworks举办了“元宇宙一代”研讨会。
- 我的文章《反抗机器》（Rage against the Machine）——关于人工智能的未来——发表在了澳大利亚版《Vogue》2023年10月刊上🤟
- 参加了首届悉尼SXSW大会（2023）🎉，还听到了Amy Webb的演讲（！）
- 泽娜·阿萨德博士深入探讨了人工智能伦理以及猫的话题。
Nikki 还作为嘉宾参加了SODP 的 Pubtech 2023活动，并在会上就搜索生成体验这一主题发表了见解。我非常欣赏她关于品牌如何在 2024 年成为消费者决策的可靠来源的经验和见解，以及她在搜索领域的深厚背景。
我们前面提到的这些女性出版界领袖的才华，已真正展现了她们在推动机构向更具包容性和可持续性的增长模式转型方面的影响力。我们拥有一个独特的机会，可以进一步促进包容性，并激励更多人致力于创造一个更加美好的未来。.
