凯特·沙普兰 - 法学 - 数字出版现状

记者、创始人兼创意总监法学.

是什么促使您开始从事数字/媒体出版工作？

我是一名记者——直到最近，我从事美容和健康方面的纸媒写作已有25年之久，其中在《每日电讯报》开设美容专栏长达14年——这自然而然地让我与数字领域结缘。我一直对数字世界充满热情。十年前我开始写博客，如今，作为一家名为Legology的腿部护理品牌的创始人，我投入了比以往任何时候都多的时间来改进我们的网站和开展数字营销项目。我尤其喜欢社交媒体，我是个Instagram重度用户——对于专家来说，这是一个绝佳的发声平台，也能为企业打造一个与品牌形象相符的互动形象。.

对你来说，典型的一天是什么样的？

早上六点开始。喝咖啡。回复邮件。遛狗。刷Instagram。如果是上班日，我会一整天都待在办公桌前。每周一次，我们的数字营销总监会来和我一起制定计划，包括设计电子报、构思新的社交媒体营销活动（我们目前非常注重Facebook广告）以及为我们的网站创建常青内容。我们的目标是打造一个优秀的Legology网站。这是一个专注于腿部健康和美容的平台，我们每月在网站上发布两期电子杂志，内容涵盖美容的方方面面，这与我之前作为美容撰稿人的职业生涯相辅相成，也为我们的订阅用户提供腿部护理以外的更多内容。博客内容由一支精干的编辑团队负责管理，而网站本身则由一位独立顾问运营，他从一开始就与我合作创建网站，因此他对品牌（以及我那些看似苛刻的要求）非常了解。偶尔，我可能会和公关团队一起会见媒体（这总是让我很开心，因为我还有很多朋友在为博客和报刊撰稿），拜访供应商、代工厂，或者与英国美容协会的同事会面。我联合创立了英国美容协会，旨在让我们的行业在政府层面拥有包容性的话语权。.

你的工作安排是怎样的？

我用的是MacBook Pro和iPhone 6S。出门在外，它们形影不离。除了社交媒体——Instagram、Twitter和Facebook——我iPhone上最常用的应用还有Over、Hyperlapse、Pixelmator、Lumyer、MailChimp、Dropbox、LinkedIn、Medium（用来阅读和投稿）、Gold电台、银行应用、所有伦敦的停车和出行应用，当然还有Netflix。.

你会做什么或去哪里获得灵感？

我睁大眼睛耐心等待——灵感来自生活的每一个现实和虚拟角落，尽管我发现伦敦及其文化历史尤其能激发我的灵感。.

您最喜欢的文章或引言是什么？

我相信视角哲学：当你把困扰你的事情与你过去在生活中遇到的挑战性经历进行比较时，它们必然会显得不那么重要。.

您目前正在解决的最紧迫的问题是什么？

我正在扩张业务，该从何入手呢？！现金流总是让人头疼，因为即便做了发票预测等等，很多因素仍然不受你控制。不过，我个人却满怀热情地致力于打造世界上最好的腿部护理品牌。.

您认为是否有适合您的数字出版工作的产品、解决方案或工具？

是的。我们需要一个系统，让那些时间紧迫、学校课程里没有数字媒体知识的企业主也能轻松使用 MailChimp、WordPress 和 Pixelmator——我们这样的人还真不少！我是自学的，边做边学，但即便如此，当我无法将我的数字创意以专业的方式呈现出来时，仍然会感到非常沮丧。我尤其觉得 MailChimp 用起来很别扭，它不够直观，无法让我灵活地创建出媲美印刷品的完美电子报，因为我习惯了那种风格，而我们的市场也期待那种风格。所以，如果能有一款邮件营销软件，既能满足那些有创意但技术能力有限的人的需求，那简直就是梦想成真了。.