什么是编辑策略？

无论你在数字出版领域处于什么位置 景观你制作内容的目的很可能是为了吸引流量、与受众互动并促进转化。无论你希望读者订阅、再次访问、点击广告还是购买产品，你的在线营销策略都很大程度上取决于此。 持续发布优质内容内容 营销策略要求你必须制定一个基础性的编辑策略。. 编辑策略是一份路线图，它指导您如何利用各种资源、工具和内容来实现您的在线业务或数字出版目标。 并满足用户的需求。. 记者和数字出版专家 克里斯托弗·温克 Wink指出，编辑策略是指“在平台上实施适合网络的内容和互动”。这意味着，无论你通过社交媒体、博客、新闻网站或其他形式发布内容，都需要制定编辑计划。Wink还指出，成功的策略有助于拓展合作伙伴关系、提升搜索引擎排名并增强与受众的互动。但这一切都必须在内容营销的整体框架内进行，这意味着要关注用户体验。 以及接下来 内容策略 除了编辑计划之外，还要考虑内容营销最佳实践。.

首先要制定一套完善的内容策略。

在确定编辑方针之前，您必须了解整体内容策略。内容策略中定义的目标、理念和想法将指导您的编辑规划。反过来，您的业务或组织目标以及用户需求也会影响您的内容策略。一旦明确了组织目标，您就可以通过五个步骤制定基本的内容策略。您可以从以下目标入手：

• 将自己、公司或网站打造为该领域的专家
• 为业内专业人士提供高质量、信息丰富的资讯内容
• 旨在增加网站流量，最终将读者转化为客户
• 为了提高人们对您的产品或服务的认知度
• 建立忠实且活跃的粉丝群体（通常最终目标是以某种方式实现网站盈利）

一旦你选定了总体的大目标，就可以按照以下五个步骤来制定内容策略。. 1. 确定目标受众。. 受众是任何内容策略中最重要的因素。没有受众，你的内容就失去了意义，你的目标也无法实现。你可以发布最精心制作、质量最高的博客文章，但如果无人阅读，一切都毫无意义。如果受众群体不对，你的内容就会让人​​困惑或毫无用处，无法提升用户参与度或转化率。例如，假设有一个网站专门发布医疗器械创新新闻。该网站可能提供高级订阅服务，深入分析市面上数千种医疗器械，但如果它的其他内容无法吸引医生、理疗师和其他医疗服务提供者，那么它很可能无法获得大量新客户。你必须明白这一点。 WHO 你想吸引哪些用户访问你的网站？ 为什么 你希望你的受众中有这类人。 他们的内容需求是什么？. 回答这些问题可以帮助你根据想要吸引的人群定制内容。. 2. 为你的内容写一个理由陈述。. 在确定目标受众时，您可能已经开始思考为什么需要创作内容。最终，您需要总结出一个核心理由，作为未来所有内容创作的基石。具体来说，请回答“我为什么要创作这些内容？”以及“我希望这些内容如何展现我的品牌、业务或产品？”这两个问题。将您的答案与您的业务目标和目标受众进行比较。这三者是否相互支持、彼此一致？如果这些答案与目标之间存在较大差距，那么您可能遇到了范围过大的问题，这意味着您试图在一个项目中承担过多的任务。请不断完善答案，直到它们彼此协调一致、相互支持。. 3. 集思广益，想出主题，并了解如何传达你的信息。. 首先列出一些总体主题，以及你可以提供哪些内容来支持你的使命、目标和目标受众。在内容策略阶段不要过于细致；你可以在编辑规划阶段深入探讨细节。在这个阶段，你只需要勾勒出一些基本概念，这些概念可以作为后续编辑策略的支撑。例如，如果你计划在供应链管理领域发布内容，你可以列出一些高层次的主题类别，例如创新、供应链新闻、专家访谈、成功案例和监管议题。. 4. 了解内容将存放在哪里。. 制定内容托管计划。您是打算建立一个包含博客的网站，还是计划将所有内容以社交媒体平台的大小分段发布？大多数发布者会选择整合多种媒介，这意味着您需要制定计划，将来自不同平台的内容链接起来，以创建连贯且用户友好的体验。一些常见的发布平台包括：

• 一家新闻网站
• 博客，无论它是否是您整体网站架构的一部分。
• 社交媒体，包括推特、脸书、Pinterest、Instagram 和 Snapchat
• 领英等专业社交网络
• 诸如 YouTube 和 Vine 之类的视频网站

5. 了解如何衡量绩效。. 最后，你必须清楚地知道成功是什么样子，否则你将无法判断自己是否已经达成目标。了解如何衡量绩效还能让你监控工作成果，并发现可以改进的地方。在内容策略会议中，设定可以用关键绩效指标 (KPI) 来衡量的具体目标。例如，如果你的总体目标是获得更多付费订阅用户，那么你的内容策略目标可以是流量增长 10%，转化率达到 8%。.

强有力的编辑计划如何促进受众发展

一旦你明确定义了 什么 如果你想利用你的内容做什么，现在就该开始创作了。我们所有文章和资源的一个共同主题是：自然增长的受众群体是建立信任和忠诚度的最佳途径之一。忠实的粉丝更有可能采取行动，如果你精准定位了内容受众，那么信任你的用户更有可能购买商品或服务、点击你页面上的广告或订阅你的高级内容。一个完善的编辑计划可以帮助你发展受众群体，从而建立信任和忠诚度。以下是一些有助于受众群体发展的编辑策略：

• 支持持续稳定的定期出版，让读者可以信赖。
• 确保提供高质量内容，从而将您打造为专家形象。
• 保持内容范围适中，并与受众和目标相关。

成功编辑策略的工具和技巧

一些免费或低成本的在线工具可以帮助您坚持编辑计划。本节提供一些支持编辑策略的技巧，以及一些您可能会觉得有用的工具链接。.

根据用户画像进行工作

当你的内容创作旨在取悦广大受众时，构思和创作内容就变得异常艰难。即使在你的目标受众内部，观点和需求也存在差异，要在每篇内容中都满足所有这些需求，不仅难上加难，而且通常会导致内容混乱或效果不佳。正因如此，大多数品牌都会创建一些用户画像；这些虚拟人物代表了更广泛的受众群体。例如，一个面向教师发布内容的网站可能会创建以下用户画像：

• 凯蒂幼儿园
• 小学低年级拉里
• 高年级小学生乌苏拉
• 中学马特
• 亨利高中
• 保罗校长

所有这些性格的人都可能对教育领域的书籍感兴趣，但对学前班的凯蒂和小学低年级的拉里最有帮助的内容，对高中生亨利可能完全不适用。如果出版社想要吸引各个年龄段的教师，就必须确保所有性格的人都能找到适合自己的内容。这意味着编辑计划中必须包含面向所有读者群体的内容。. 拥有用户画像可以帮助发布商确定在受众群体建设或转化目标方面应该优先考虑哪些用户。. 用户画像 提供关于每个用户类别的详尽信息，而不仅仅是简单的市场细分。这些信息应涵盖用户的行为、态度、思维模式和目标。人口统计信息旨在使这些虚拟用户更具亲和力。为了获取这些信息，出版商应开展定性研究，例如用户访谈或问卷调查。. 制定用户画像列表并分别定义每个用户画像，有助于了解如何调整编辑日历中的内容，从而更好地满足所有受众的需求。. 要创建用户角色文档你可以使用 Xtensio, 或 HubSpot 的 创建我的角色两者都是免费的在线工具。.

创建风格指南、项目说明和品牌简报

除非你打算自己创作所有内容——如果你发展壮大或者想做除了写作和编辑之外的其他事情，这种计划是不可持续的——否则你需要规则和指南来指导撰稿人和编辑。无论你是与内部员工、内容机构还是自由职业者合作，这一点都适用。至少，你需要一份品牌简报。 根据一套品牌指南评估您的内容。. 您还应该考虑制定风格指南和项目特定说明。 告诉内容创作者你希望你的品牌在网络上听起来和看起来是什么样的。.   品牌简介

• 为作家和编辑定义您的品牌：提供使命或愿景声明，阐明品牌是什么，列出品牌不是什么，定义目标受众；您还可以包含用户画像。
• 你的竞争对手是谁？ 
• 你的竞争优势是什么？ 
• 你的核心价值观是什么？

  品牌简报通常是内部文件，不宜对外分享。它可以帮助您根据一套品牌指南评估您的内容。例如，我的内容是否支持我的使命或符合我们的核心价值观？要创建品牌简报，您可以参考Brandist 提供的这个模板。

 风格指南

• 通常基于某种通用风格（例如美联社风格），并定义您希望在内容中遵循的例外情况，而不是提供一份完整的规则列表。
• 定义您的品牌声音和语调：专业、信息丰富、有趣、诙谐、令人兴奋、正式等等。.
• 设定界限，例如你不喜欢或不希望使用的词语。
• 定义所有内容的语法和风格规则
• 定义如何设置提及您的品牌或其他品牌概念的样式
• 包括一些研究方面的指导，例如黑名单网站（竞争对手、你认为没有价值的网站）或如何选择来源网站的规则。.
• 本指南包含品牌颜色、字体和图形要求（如果您计划与他人合作处理图像、视频或照片内容）。这是一份实用的清单，可用于制定新的风格指南。如果您想查看实际案例，本合集收录了众多在线企业的风格指南，涵盖了从 Mailchimp 等科技公司到 Buzzfeed 或 A List Apart 等出版商等各种类型。

项目说明 针对每个项目提供具体完成指导，例如：

• 字数统计
• 标题和页眉要求
• 关键词使用要求
• 第一人称/第二人称/第三人称
• 格式要求
• 行动号召：当内容创作者都能遵循相同的指导原则时，他们就能创作出风格相似的内容，从而确保网站和社交媒体平台的一致性。品牌信息传递精准到位且前后一致时，受众更容易信任你的内容。

使用自动化编辑日历工具 一旦你制定了定期创作内容的计划，就需要一种方法来管理和安排这些内容。编辑日历正如其名：它是一个日历，你可以在上面记录你的每一个内容创意以及发布时间。最简单的编辑日历就是一张纸质页面，你可以在每页上写下即将发布的文章主题或标题。如果你每天只在一个网站上发布一篇文章，这种方式就足够了，但它无法让你跟踪多个网站的内容，也无法根据需要移动内容。. 虽然可以使用 Google Sheets 等电子表格来创建轻量级的内容日历，但这需要大量的维护工作，而且如果内容运营规模扩大，扩展起来会比较困难。如果您选择这种方式，请确保您的内容日历包含以下要素：标题、初稿截止日期、发布截止日期、内容类型、状态、作者、编辑或负责人以及每个项目的目标受众（您可以使用用户画像）。. 自动化编辑日历和发布工具可帮助您快速规划、安排和发布内容。以下是一些您可以选择的选项： 协同调度 协同调度 是一款付费工具，可与包括社交媒体网站和 WordPress 在内的众多平台集成。您可以直接在网站上创建内容，并通过同一个控制面板安排内容发布到数十个网站。您还可以为其他用户提供登录账号，以便内容管理员或编辑可以帮您完成部分工作。. Airtable Airtable 的功能远不止电子表格。它的学习曲线可能有点陡峭，但它拥有令人惊叹的潜力。 开发可扩展的协作式内容日历他们有一个 一些现成的模板可供使用 Airtable 适用于社交媒体、内容、博客、播客和编辑日历。这款工具的灵活性意味着您可以构建一个内容日历，其中包含您的内容流程，以及每个内容发布后的分发日历。Airtable 是一款付费工具，但它提供功能有限的免费版本，足以满足您创建内容日历的需求。. 概念 概念 是一款非常灵活的工作空间工具，可用于项目管理、个人维基、小型内部网、待办事项清单…… 内容日历也使用 Notion 的好处在于，你可以用多种方式可视化你输入的所有信息。你可以查看包含所有即将发布内容的日历，也可以查看按状态、作者、截止日期或内容类型整理的表格。你还可以接收任何更改的通知。此外，它还支持协作，这意味着整个团队可以共同编辑同一份文档。Notion 是一款付费工具，但它也提供功能齐全的免费版本。. Strive 内容日历 Strive 内容日历 对于任何使用 WordPress 发布文章的人来说，这都是一个不错的选择。您的整个团队都可以查看每篇即将发布的文章的日程安排和状态。您还可以创建自定义清单，确保每位作者在撰写每篇文章时都完成相同的步骤。该清单会显示在文章编辑器侧边栏中，因此您可以在写作过程中勾选已完成的项目。. 编辑日历 WordPress 插件 编辑日历 它允许你提前计划并自动发布未来的帖子，但它不提供发布到社交媒体网站和其他平台的选项。. PublishPress 是另一款适用于 WordPress 的内容日历插件。它的一个亮点在于，它允许您定义每篇文章必须遵守的一系列要求。此外，它还提供通知和自定义状态功能，方便您管理编辑工作流程。.

制定并坚持工作流程

一旦找到行之有效的流程，就坚持下去。务必建立高质量的审核机制，确保内容始终符合品牌信息和标准。大多数机构都采用内容创作团队模式，由编辑或内容经理负责审核，确保内容在发布前符合所有要求和准则。. 通过制定并坚持执行满足用户需求的强有力的编辑策略，您可以 建立忠实受众一旦拥有了受众群体，你就可以充分利用你的网站。 实现您的业务目标.