对我来说，任何会议最精彩的部分就是代表们互相交流，分享他们的“经验教训”。.
去年，我和一位出版商就类似的话题进行了一次对话，他的主要读者群体是退休人士或即将退休的人群。他解释说，尽管这些读者的可支配收入较高，但广告商却不太关注他们的消费群体。.
虽然我对退休出版这个细分领域完全不了解，但我也能理解这种简单的逻辑：瞄准那些很可能拥有自己房子、没有任何需要赡养的人，并且有很多空闲时间和金钱可以挥霍的人群。.
说实话，我并没有花太多时间思考这个问题，除非有新文章报道数字出版商不断寻求获得下一代年轻人的认可和支持。
但业内人士越来越意识到，投入到针对老年群体广告活动中的资金数量远远不够，这使得这个问题再次成为我关注的焦点。.
鉴于婴儿潮一代和X世代掌握着大部分财富，不断追求年轻受众在我看来是一种……耐人寻味的策略。当然，我首先要承认，作为一名“老千禧一代”（而不是老年千禧一代” ），我的观点确实影响了我对某些问题的看法。但这丝毫不会削弱我的观点。
老一辈掌握着世界上大部分的财富和权力。只需快速浏览一下美国新任CEO的平均年龄，我们就能发现自2005年以来，这一数字一直在上升，到2018年已达到54岁。
给我钱
资历、财富和年龄之间的联系早已不是什么新鲜事。如果你在职场上待的时间越长，积累财富的机会就越大。.
例如，房价上涨速度远超工资增长速度。稍加逻辑推演便可知，一般来说，已经拥有房产的人比新近购房者经济状况更好。.
好了，既然我们已经确定婴儿潮一代和X世代更有钱，这是否也意味着品牌正在努力从他们手中榨取利润呢？嗯，别急。.
英国独立媒体代理公司The Kite Factory最近的一份报告显示，虽然55岁以上人群的财富是其他年龄段人群的2.5倍，但他们却更难成为广告商的目标群体。尽管他们的银行存款更多，可支配收入也更高，但广告支出主要还是流向了更年轻的市场群体。事实上，55岁以上人群在广告创意中感到自身形象最不被认可，这导致他们对广告缺乏兴趣。
我今天不是来谈社会责任，也不是为了提高人口结构的代表性——这条路走下去只会徒增烦恼，实际行动却少得可怜。不，我谈的是财政上的当务之急。.
加速，而不是减速
吸引老年受众并非广告商或出版商的责任，而是一种机遇。随着第三方 Cookie 即将退出历史舞台——这意味着对第一方数据和情境定向的依赖将更加加深——出版商可以创作面向 55 岁以上人群的内容，并利用受众数据帮助广告商精准触达这一群体。.
广告商和出版商需要更紧密地合作，了解如何既能娱乐老年受众，又能有效地向他们投放广告。老年受众可能钱多得没处花，但他们只会把钱花在那些直接向他们销售产品的公司身上。.
在 6 月份举行的 FIPP 世界媒体大会上，飞行员、慈善家兼退休人士迈克尔·克林顿表示：“对于媒体从业人员来说，我们有责任创造 50 岁以上人群的现代当代形象——不仅在图像上，而且在文字和表述上。”
那么这一切意味着什么呢？如果出版商都在追随Z世代和阿尔法世代的脚步涌向TikTok，那么他们当然也应该追随婴儿潮一代和X世代的脚步，去他们的地盘看看。你可能会问，他们的地盘在哪里？虽然电视仍然是55岁以上人群的娱乐堡垒 （PDF下载） ，但它已经开始被数字媒体蚕食一部分市场份额。
在55岁以上人群的消费方面，媒体行业错失了相当可观的商机。然而，不知何故，他们仍然没有在媒体行业的大局规划中占据重要位置。考虑到Z世代和阿尔法世代的购买力还需要几十年才能达到与Z世代相当的水平，我们真的要把今天的媒体策略看作是一场极其长远的博弈吗？这真是耐人寻味。.
