FT.com 在重新发布旧热门文章时要富有洞察力

随着数字出版物的蓬勃发展，大量内容被存储在各种服务器上也就不足为奇了。然而，直到最近，找到人们可能想要阅读和转发的相关存档文章仍然十分困难。《金融时报》旨在改变这一现状。.

《金融时报》的目标受众是社交媒体读者

通常的做法是手动查找旧文章，如果它们看起来仍然相关，就重新推广。然而，这种方法效率低下，效果也差强人意，因为它需要编辑分析大量数据才能确定哪些文章值得再次推广。而新系统则为编辑提供重新推广旧文章所需的数据：过去几周内受到关注的文章、它们的浏览量以及这些浏览量的来源（社交媒体、搜索或点击文章）。有了这些数据，编辑就可以推广他们知道已经很受欢迎的存档内容，无论这种受欢迎程度是昙花一现还是人们正在积极搜索特定新闻。英国《金融时报》使用的仪表盘基于名为 Chartio 的系统，该系统于 8 月发布，并逐步推广到该报的所有社交媒体团队。这些团队已经注意到，仪表盘标记的内容点击量增加了高达三倍。这些内容涵盖了…… 常青内容 由于新的故事或情况的出现，一些文章突然变得与时俱进。总体而言，得益于此工具，互动量也显著提升，评论数量大幅增加。这使得《金融时报》能够与读者展开对话，吸引更多读者。或许该工具最重要的功能在于它能够区分三种类型的流量。社交媒体流量可能源于用户在Facebook上分享文章，而内部流量则可能与网站上的相关文章有关。搜索流量通常在常青内容上非常可观，例如《金融时报》MBA文章在申请开放时出现的流量高峰。.

选择的自由意味着更多的点击。

在SODP，我们乐见内容创作者将受众放在首位。尤其令人鼓舞的是，《金融时报》会清晰地标注存档内容，让读者一眼就能看出这是一篇相关报道而非新文章。这种做法能将内容精准推送给最有可能阅读的读者。随着数字出版商努力提升点击量和访问量，我们很高兴看到内容创作者们正在实施各种策略，以吸引读者关注可靠且经过严格审查的新闻报道。可重复利用的内容能够带来点击量，提升报纸的知名度，并让相关文章始终保持在读者的视野中。作为一家数字出版商，您是如何进行内容再利用的？您是否会使用其他网站重新发布的内容？ 请在下方评论区分享您的观点。如果您有新闻线索或爆料，请发送邮件至[email protected] 。