Google热门新闻轮播指南

出现在谷歌热门新闻轮播图中是数字新闻出版商梦寐以求的。这不仅能为新闻内容带来极佳的曝光度——出现在相关的谷歌搜索结果上方——而且也是提升自然流量的绝佳途径。.

“热门新闻轮播”是搜索引擎结果页面 (SERP) 的一项功能，它充分利用机器学习技术来搜索、排名和筛选新闻文章。其目标是为读者提供一个现代且吸引人的界面，展示来自众多优质可靠新闻机构的实用且及时的文章。

但是，虽然希望出现在谷歌新闻轮播图中的网站所有者应该专注于制作高质量内容，但这本身并不足以确保网站能够出现。还有一系列其他定期更新的排名因素需要考虑。.

此外，虽然谷歌曾表示非新闻页面也有资格⁽¹⁾ ，但实际情况要复杂一些。谷歌更倾向于选择符合其谷歌新闻最佳实践⁽²⁾，这意味着在谷歌新闻中排名靠前或接近靠前的新闻更有可能被选中出现在“热门新闻”轮播图中。

热门故事旋转木马的吸引力

领先的新闻网站非常清楚在轮播图中占据位置的重要性， 《华尔街日报》的技术 SEO 经理Richard Nazarewicz ⁽³⁾“谷歌搜索生态系统中新鲜或突发新闻出现的最佳位置”。

纳扎雷维奇为了出现在移动和桌面搜索引擎结果页面的“热门新闻”轮播图，每个新闻编辑室都开始采用搜索引擎优化 (SEO) 方法，例如使用 Google Trends、竞争对手分析和 A/B 测试 SEO 标题。

他补充道：“就像任何普通文章一样，它们需要从首页等显眼位置链接，并包含在专门用于发布新鲜或突发新闻的网站地图中，发布 48 至 72 小时后，根据您的设置，再移至常规文章存档网站地图。”

此外，虽然新发布的页面可能需要数周甚至数月才能出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中，但它们几乎可以立即出现在“热门新闻”卡片中。. 

页面体验更新

谷歌已将AMP页面从排名因素中移除

此前只有加速移动页面 (AMP) 才有资格出现在“热门新闻”栏目中，但现在情况已有所改变。谷歌在 2021 年 6 月推出的“页面体验更新^(4)”。

此次更新包含多项改进，其中页面体验评分成为 Google 热门新闻轮播图的主要排名因素。.

Google 在其“核心网页指标和页面体验常见问题解答^(5)”中解释了将以前不符合条件的内容纳入其中的原因，其中指出，虽然 AMP 项目“致力于确保网站所有者在创建 AMP 页面时能够获得良好的性能体验，但与许多其他框架一样，AMP 无法实现所有 Web 开发最佳实践”。

为此，谷歌停用了 AMP 图标，并从 AMP 查看器中移除了滑动交互功能。由于加入了非 AMP 内容，谷歌无法再保证从 AMP 缓存中即时加载，因此移除了滑动功能以确保最佳用户体验。. 

纳入非新闻网站

除了终止 AMP 优先模式外，2021 年 6 月的更新还包含另外两项重大变更。第一项变更意味着“热门新闻”轮播图中的页面不再需要是纯粹的新闻网站，也不再需要在 Google 新闻中注册。.

优先考虑核心网络指标

另一项重大变化是将核心网页指标 (CWV) 置于优先地位。为此，谷歌还在 Google Search Console 中推出了新的页面体验报告，提供“有价值的指标，例如页面体验良好的 URL 百分比和一段时间内的搜索展示次数，使[开发者]能够快速评估性能”。.

为希望在 AMP HTML 协议范围内最大限度地提高网站性能并提供可靠的 Web 体验的开发人员提供了一份详细的指南⁽⁶⁾

竞争加剧

随着轮播图的这些最新改动，之前被认为不符合条件的非AMP页面现在也有机会角逐这些令人垂涎的“热门文章”位置。而且，这些改动的影响很快就显现出来了。.

据NewzDash 的创始人 ⁽⁷⁾，在这些变化开始推出仅一个月后，轮播图中的热门新闻就有 12% 来自非 AMP 网站。

2021 年 12 月，谷歌推出了新的“热门新闻”布局⁽⁸⁾ ，该功能现在包括故事堆叠和多种缩略图尺寸。

如今竞争比以往任何时候都更加激烈，出版商必须了解并接受最佳实践，才能最大限度地提高自己在轮播广告中出现的几率。.

出版商最佳实践

遵循谷歌新闻准则

由于大多数轮播结果都来自 Google 新闻的顶部结果，因此出现在热门新闻轮播中需要“赢得” Google 新闻 SEO ⁽⁹⁾ 。

发布商应着重优化标题（包括 H1 和 H2），同时也要注意谷歌有时会优先展示副标题，并将其作为热门新闻。此外，发布商还需要优化能够精准触达用户搜索目标的网址。.

鉴于谷歌重视时效性，优先发布突发或热点新闻是另一个值得推荐的策略。此外，链接到现有新闻或内容以创建新闻集群也是一种有效方法。.

同时，网站所有者还必须遵守谷歌新闻的指导方针和政策。.

要入选“头条新闻”栏目，文章不得包含任何被认为属于以下范畴的内容：

• 危险的
• 欺骗性的
• 可恶
• 操纵
• 医疗的
• 露骨的性描写
• 暴力血腥
• 粗俗和亵渎
• 具有骚扰性质
• 恐怖主义性质

此外，还有关于赞助内容、误导性内容和透明度的更详细的标准。.

Google发布了其新闻政策⁽¹⁰⁾ ，以便出版商更深入地了解他们应该遵循的参数。

使用 Google Trends 追踪热门话题和突发新闻

虽然Google Trends ⁽¹¹⁾通常与 SEO 的关键词研究和趋势分析联系在一起，但它对于希望了解搜索热度的出版商来说也是一个很棒的工具。这可以帮助他们发布能够登上热门新闻榜单的时效性文章。

向下滚动 Google Trends 首页，即可看到“近期热门搜索”部分，该部分简要展示了搜索量最高的几个主题。点击“更多热门搜索⁽¹²⁾ ”，即可查看“每日搜索趋势”或“实时搜索趋势”，并可按地理位置筛选。实时搜索趋势部分涵盖过去 24 小时的 Google 搜索数据，并提供按类别筛选的选项，其中包括“热门新闻”选项。

虽然这些选项对于了解各个细分市场的搜索兴趣概览非常有用，但该工具还允许发布商深入研究特定主题，以了解 Google 用户在过去一小时内搜索的内容，以及相关主题和查询的兴趣轨迹。.

State of Digital Publishing (SODP) 的创始人Vahe Arabian出版商可以利用 Google Trends ⁽¹³⁾来提升其常青内容的关注度，从而促进内容的转载。其目的是获得大量自然反向链接，从长远来看，这将提升内容的排名。

Google Trends 免费、使用相对简单，并且能够提供关于读者兴趣的强大洞察。了解用户想知道什么，以及下一个兴趣高峰可能出现在哪里，将使编辑团队更有机会调整报道内容，从而争取在轮播图中占据一席之地。.

案例研究

注重页面整体质量

在对新闻类页面和类似新闻的内容进行排名以显示“热门新闻”时，谷歌采用的标准与谷歌新闻类似。该搜索引擎表示，所有发布商要想出现在搜索结果的“热门新闻”中，只需“制作高质量内容并遵守谷歌新闻的内容政策”即可。”1.

这意味着，理论上任何不违反谷歌新闻政策的网站都有可能出现在“热门新闻”中。然而，实际上，大多数网站出现在这些搜索结果中实属罕见。. 

谷歌算法在对新网站进行排名时会考虑多个因素，其中包括：

故事与用户查询的相关性

突出当前热门文章。

EAT（专业性、权威性和可信度）是谷歌重点讨论的指标，它指的是主要内容、内容创建者以及网站的“专业性、权威性和可信度”。虽然EAT本身并非排名因素，但它在谷歌搜索质量指南^（17） （ PDF下载），强调了高质量、可信赖的新闻内容的重要性。

此外，Magna Media Trials 和 Disney Advertising Sales 的一项研究发现，新闻网站⁽¹⁸⁾ (PDF 下载)及其广告商的品牌安全很大程度上依赖于新闻内容的质量。

正如阿萨夫·达维多夫^（19岁）所说，新闻读者是“一群聪明且好奇的受众，他们渴望了解周围的世界。因此，根据他们的需求调整信息至关重要，而可信度也至关重要。 ”

结论是什么？确保新闻内容符合EAT标准，不仅能让网站所有者更有机会在热门新闻中获得梦寐以求的位置，还能让他们提升品牌信任度、品牌安全感，并最大限度地提高广告收入。. 

对于希望在发表文章前自我评估内容质量的作者，谷歌建议他们问自己以下问题：

• 内容是否提供原创见解、报道和分析？
• 内容是否对当前主题进行了全面、透彻的概述？
• 内容在借鉴其他来源时是否提供了新的视角，还是仅仅鹦鹉学舌般地重复前人的作品？
• 标题是否对主题进行了描述性和有益的概述？

使用结构化数据标记您的文章

根据谷歌^（20） “热门新闻轮播图”是一个包含文章、实时博客和视频的容器。

为了让谷歌能够搜索、排名和整理与特定关键词相关的及时文章，网站所有者需要使用文章特定的结构化数据。.

向网页和博客添加结构化数据可以让谷歌了解更多关于网站的信息，搜索引擎建议添加四种文章子类型架构中的一种或多种——NewsArticle、BlogPosting 及其子类型 LiveBlogPosting、DiscussionForumPosting 和 VideoObject——以便符合轮播功能的要求。.

优化结构化数据中的图像

谷歌会在“热门新闻”和“热门新闻轮播”中使用文章图片作为缩略图。这家搜索巨头会检查页面结构化数据中的“image”属性，以确定其是否可以用作特色图片。然而，事情到这里就变得有点棘手了。.

谷歌曾表示，AMP文章中的图片必须满足某些要求^（21）才能出现在轮播图中，而非AMP文章中的图片则不受这些规则的约束。但谷歌取消了AMP图片出现在轮播图中的要求后，这对图片优化要求意味着什么？

虽然 AMP 和非 AMP 文章必须遵守大致相似的条件列表（例如需要包含代表性图像的 URL），但它们的大小要求却有所不同。.

非 AMP 文章必须包含宽度至少为 696 像素的图像，而 AMP 文章的图像宽度应至少为 1,​​200 像素。.

设置徽标格式时需要遵循的准则⁽²²⁾ 。例如，图像必须使用 .jpg、.png 或 gif 格式，必须是矩形，并且尺寸必须为 160×50 像素或 600×60 像素。

页面体验排名因素

去年，随着“热门新闻”轮播图排名因素的调整，AMP要求被取消，取而代之的是页面体验。这项调整于2021年8月率先在移动设备上推出，并于2022年2月开始成为桌面端的排名因素。.

页面体验正如谷歌所描述的那样^（23） ，是一组信号，用于衡量用户如何感知与网页交互的体验，而不仅仅是网页的信息价值。

该排名指标使用多种信号，包括：

核心网络指标 

核心网页指标 (CWV) 确保网页在加载速度、交互性和视觉稳定性方面提供良好的用户体验。CWV 主要包含三个方面：

最大上下文绘制(LCP) 用于衡量页面加载性能。最佳 LCP 应在页面开始加载后的 2.5 秒内完成。

首次输入延迟（ FID）用于衡量交互性。最佳FID小于100毫秒。

累积布局偏移(CLS) 用于衡量视觉稳定性。为了获得最佳用户体验，网站的 CLS 值应小于 0.1。

可以使用多种第一方和第三方工具来监测和评估 CWV，以便持续改进。

使用 HTTPS

看似简单，但确保网站通过 HTTPS 提供服务是页面体验的关键要素。（顺便一提，自 2014 年以来，谷歌也一直将HTTPS 作为排名因素之一⁽²⁴⁾ ）。

移动友好

无论网站是否为 AMP 版本，都必须对移动设备友好。开发者可以通过此移动设备友好性测试⁽²⁵⁾。

缺乏侵入性间质

新闻网站上的内容必须易于用户访问，并遵循谷歌关于插页式广告位置的^（26） 。

故障排除热门新闻性能 

发布商经常会发现，即使完成了上述所有步骤，他们的网站仍然没有出现在“热门新闻”榜单上。遇到这种情况，有几点需要考虑。.

技术SEO问题

网站维护不当（例如，未能及时更新内部链接以维持服务器性能）会导致网站出现问题，最终可能减慢或阻碍搜索引擎抓取和索引文章的能力。.

重点在于通过定期安排 SEO 专家和/或内部开发团队进行网站卫生检查，确保遵守 Google 新闻技术指南。.

出版方法

与常青内容一样，重要的是要关注能够传递话题信号的相关故事，以及对突发新闻的原创报道。.

五分钟内发布突发新闻报道^（27） （跳转至27分45秒处《纽约时报》副平台外内容总监克劳迪奥·卡布雷拉的评论）可以增加其出现在头条新闻中的几率。此外，该新闻可能还需要每隔5-15分钟更新一次，才能跻身搜索结果前三名。

如果全面报道突发新闻会导致排名下降，出版商就不应该这样做。只要第一篇文章准确无误，出版商就可以在稍后发布更详细的报道，并且文章字数至少达到150字，以确保被搜索引擎收录。.

即使文章在谷歌新闻首页排名靠前，也可能无法出现在热门新闻中。通过添加相关文章链接并定期优化标题，可以有效解决这个问题，使文章能够凭借相关性和时效性与其他文章展开竞争。.

主题竞赛

出版商还应考虑报道主题的竞争程度。一个典型的例子是，当加密货币领域的主流媒体和拥有成熟EAT（在线广告和在线评论）的主流媒体都在报道“比特币”相关内容时，其他媒体想要获得排名就比较困难。.

以上述 Gizmo Story 为例，出版商需要关注那些具有潮流性、竞争较小且能提供独特视角的切入点。.

下图展示了SODP的一位客户在报道Shiba Inu价格上涨时采取的更为灵活的策略。与许多主流媒体选择报道加密货币背景不同，SODP团队致力于开发其他角度的新闻报道，以满足读者不断变化的兴趣。其中一篇题为“Shiba Inu币能否达到1美元”的报道，其灵感来源于用户对价格预测的激增。.

可信度问题

新出版商经常低估的一个因素是网站的链接概况，它会影响网站的 EAT 信号。.

这并不意味着需要进行传统的链接建设，但出版商应该考虑联合发布他们的内容，或者鼓励类似的网站将他们的内容作为新闻来源引用。.

案例研究

最后想说的话

对于数字出版商而言，出现在“热门新闻”轮播图中是获得宝贵曝光、推动网站自然流量、提升品牌信任度以及实现网站长期盈利的可靠途径。.

由于谷歌不断更新算法并进行改进，开发者、网站所有者和新闻作者必须随时了解最新的排名因素，并继续制作高质量的内容，同时提供卓越的页面体验。.