鉴于谷歌新闻每月为新闻网站带来的流量，任何数字媒体和内容出版商都应该关注谷歌新闻。.
谷歌已经好几年没有发布新闻流量分析报告了，但2020年它曾表示，每月谷歌用户访问新闻网站240亿次这相当于每秒超过9000次点击。
虽然很难给这些点击赋予潜在的货币价值，但全球金融咨询公司德勤在2019年的一项研究中尝试了这种方法。这份报告（谷歌也曾引用过）估计，对于大型出版商而言，此类流量（PDF下载）每次点击价值为0.04-0.06欧元（0.04-0.06美元）。
然而，自2002年推出以来，谷歌新闻搜索排名经历了诸多变化，如今想要在搜索结果中获得排名，比以往任何时候都需要更高的专业知识和技巧。对于出版商而言，这意味着要紧跟并应用最新的搜索引擎优化（SEO）实践。.
请继续阅读，了解更多关于谷歌新闻 SEO 最佳实践的信息，以及为什么它们需要成为所有编辑策略的核心。.
什么是谷歌新闻？
Google 新闻汇总过去 30 天的新闻文章，按主题进行分类，并根据用户的位置、语言设置和兴趣进行显示。.
来自多个来源的关于同一主题的文章将并列呈现，避免重复。正如谷歌所说，其目的是“通过将人们与来自不同视角的高质量新闻联系起来，帮助每个人了解世界”。
谷歌新闻于2002年推出测试版，2006年正式上线，此后经历了多次发展演变。例如，“全面报道”功能于2018年作为谷歌新闻的一部分推出，之后推广至移动搜索平台。
谷歌新闻的工作原理
Google 新闻发布中心 Google 的新闻文章排名一直由算法决定。在此之前，发布商需要手动提交新闻报道。
谷歌列出了决定其新闻排名的七个因素
- 相关性：故事与用户查询的相关程度。
- 位置：搜索者所在位置可以选择他们看到的故事和新闻媒体。
- 显著性：报道的深度、其他媒体引用报道的频率以及任何原创报道。
- 权威性：这是由谷歌搜索质量评估员对页面的感知有用性和声誉的反馈，以及来自知名网站的反向链接决定的。
- 新鲜度：关于当前事件的新信息比旧消息更容易被曝光。
- 可用性：衡量网站的可用性和可访问性的指标，包括加载速度、是否采用响应式设计以及是否与浏览器兼容。
- 兴趣：用户定义的兴趣，加上他们的阅读习惯，将决定 Google Discover 和 Google 新闻的“为你推荐”部分显示的内容。
谷歌新闻文章的最佳长度是多少？
Google 新闻不会根据文章长度对其进行排名，而只会根据上面列出的七个因素进行排名。.
这意味着，对于正在发展的新闻事件，与其等待掌握“足够”的细节，不如尽快发布篇幅较短的文章。新闻团队可以随时根据新细节更新报道，从而保持新闻的新鲜度。.
下面的“Google 新闻 SEO 策略”部分详细介绍这一点。
Google 新闻出现的位置
Google 新闻在桌面和移动平台上以多种形式呈现。新闻发布商对其内容是否出现在特定平台上有一定的影响力，而其他一些平台的显示则取决于用户的个性化设置。.
在深入探讨本节内容之前，需要注意的是，与搜索不同，谷歌新闻并非完全依赖算法来推送新闻报道。它还会参考发布商在其发布商中心提供的信息，来构建其新闻产品。.
稍后我们将更详细地探讨这两个方面，但现在，让我们来看看发布商可以影响哪些 Google 新闻页面，以及哪些个人用户设置会直接影响这些页面。.
有利于出版商搜索引擎优化的新闻曝光
新闻发布商可以提高其新闻内容出现在大多数谷歌新闻平台上的几率，包括：
- News.google.com：这是谷歌新闻的专属主页。
- 浏览器上的谷歌搜索：谷歌可能会在其常规搜索结果排名中显示新闻结果，但这并不常见。谷歌更倾向于使用“新闻”标签页，或者在其搜索结果页面 (SERP) 内的两个专门的新闻版块之一。
- 新闻标签页：谷歌会在此版块向用户展示特定主题的完整新闻报道。用户可以通过点击搜索结果页面顶部的标签页或“热门新闻”搜索结果页面底部的“更多新闻”按钮访问此版块。
- 热门新闻搜索结果页面功能：当谷歌判断用户的查询与新闻相关时，会在搜索结果页面顶部显示一系列相关的新闻报道。
- 本地新闻搜索结果页面功能：谷歌最新推出的功能，可根据用户的相关查询收集并显示本地新闻报道。
- Google 新闻应用： 该应用聚合、整理并重点推荐国际和本地新闻。应用内有多个版块的内容由算法自动筛选，这意味着发布商可以对其内容施加影响。这些版块包括：
- 新闻头条：本栏目汇总并展示所有最新的国际、国内和本地新闻。每个主题仅显示一条新闻报道，用户需点击“查看完整报道”按钮，方可查看其他媒体对同一主题的报道。
- 全面报道：此按钮出现在应用程序“为你推荐”和“头条新闻”部分的大多数故事下方，点击即可查看有关该主题的报道发布者的完整列表。
- 新闻报刊亭： Google 新闻展示的应用版本。
- Google 新闻展示： Google 授权并在精选的新闻展示面板中展示新闻，用户可通过 Google 新闻和 Google Discover 移动应用以及 news.google.com 访问这些面板。
- 网络故事：基于加速移动页面 (AMP) 技术构建的网络故事可以出现在搜索和发现中。
- 搜索生成体验 (SGE)：谷歌正在将生成式人工智能集成到搜索中。SGE 从相关网页（包括新闻报道）中提取数据，以回答用户查询。
迎合用户偏好的新闻发布
与上述不同，算法会根据用户的偏好和行为，直接定制以下界面上显示的内容。这些界面包括：
- Google 新闻应用： 该应用还包含一些受用户设置和浏览习惯直接影响的版块。这些版块包括：
- 为您推荐：本部分提供与用户已记录的兴趣相关的个性化新闻。
- 关注：此部分允许用户跟踪主题、来源和地点，同时还可以保存搜索和单个故事。
- Google Discover：谷歌的移动内容推荐引擎有自己的应用程序，但用户也可以通过移动版 Chrome 浏览器访问它。
- Google 助理：它可以提供最新的新闻标题和细分领域的新闻报道。
- YouTube：除了新闻版块外，它还提供突发新闻和热门新闻栏目。
如何在谷歌新闻中露面
数字出版现状（SODP）团队多年来与新闻出版商的合作表明，搜索引擎优化（SEO）实践大致可以分为两大类。这两大类体现了出版商为提升搜索引擎结果页面（SERP）排名而采取的行动的可衡量性。
下图中的两个阵营已用颜色编码，以便于参考。.
水蓝色部分中的项目，我们称之为“直接流程”，可以在一段特定的时间内带来可衡量的切实成果。鉴于搜索引擎优化（SEO）是一个长期过程，这些并非“速效”方法，而是能够产生可衡量产出的直接投入。.
品红色项目，或者说“整体流程”，更多地与长期品牌建设相关。这些流程的效果在中短期内难以衡量，但我们一次又一次地看到，长期采用这些流程的出版商在流量和搜索引擎可见度方面享有更高的稳定性。.
我们强烈建议发布商从浅色系内容入手，以此建立信心并夯实SEO基础。然而，长期的增长战略必须包含深红色系内容，才能带来可持续的成效。.
1. 遵循谷歌新闻官方指南
发布商需要采取的第一步是确保他们遵守谷歌的内容准则和技术准则。
这些政策非常明确地规定了谷歌对新闻网站的期望，其中包括发布撰写精良、结构清晰的内容，以及避免发布谷歌将在新闻搜索结果页面中禁止出现的素材类型等指示。.
不过，谷歌确实有一些更复杂的准则，值得仔细研究。.
广告和付费链接
新闻网站应该包含合理且不具侵入性的广告，谷歌已经明确表示，将对试图将赞助内容伪装成独立新闻报道的网站进行处罚。.
发布商还必须屏蔽为提升排名而出售的链接，或以其他方式违反谷歌关于链接方案的准则的链接。
重复和联合发布的内容
发布商如果复制或转载内容，可能会遇到谷歌错误识别原创内容的问题。鉴于谷歌只会显示此类内容的一个搜索结果，而该结果可能指向克隆版本，因此这会造成问题。.
为了确保 Google 能够正确识别出现在合作网站或姊妹网站上的文章原始版本，Google 建议在文章副本中robots 元标签
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">第一种方法阻止 Google 新闻显示该新闻，而第二种方法则阻止 Google 新闻和搜索向用户显示该新闻。.
同一网站内重复的新闻内容对发布商构成的风险较小，谷歌表示其算法会识别出“向用户展示的最佳版本”。不过，相关人士仍可采取一些措施，例如指定规范网址。
永久章节和网址
Google 建议对网站的主要新闻部分使用永久 URL，以确保 Googlebot 可以抓取新内容。.
同时，发布者需要确保文章链接使用 HTML 格式，因为搜索引擎爬虫无法抓取图片链接或嵌入在 JavaScript 中的链接。网站所有者也应避免将文章重新发布到新的 URL 上。.
验证 robots.txt 设置
确认 robots.txt 文件、元标签或 HTTP 标头没有阻止 Google 抓取文章目录页面。.
语言和编码
如果网站内容包含多种语言，则应设置不同的域名，以避免 Googlebot 出现混淆。为确保最佳效果，网站应使用 UTF-8 编码。.
2. 对谷歌新闻进行技术SEO
一旦发布商确信自己符合谷歌的基本要求，下一步就是在其网站上实施技术SEO。技术SEO至关重要，因为它是其他一切的基础。.
设计与布局
谷歌秉持用户至上的理念，因此，如果一个网站的设计导致用户体验 (UX) 不佳，那么它很可能难以提高其可见度。.
要尽可能快速、简洁地满足用户需求。一个简单的方法是使用语义化的HTML标签，清晰地向网络爬虫定义页面结构。页面越易于阅读和理解，排名就越高。.
请确保文章能够以纯 HTML 格式有效呈现，避免使用 JavaScript 渲染文章正文或任何链接。否则，Googlebot 不仅无法索引 JavaScript 内容和抓取网站内部链接，也无法抓取图片链接、PDF 以及 HTML 以外的其他格式。.
代码应简洁清晰、结构良好，并能在所有浏览器、设备和屏幕尺寸上正确显示。文章应以流畅的方式呈现，避免出现相关文章轮播或图片库等干扰元素。.
按此顺序排列新文章的各个元素，也有助于更快、更轻松地进行网络爬虫抓取：
- 标题
- 图片（带替代文字）
- 作者简介及日期
- 文章正文
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网站架构
网站架构的重点在于让用户和谷歌更容易浏览网站收集的内容。.
如果没有合理的网站结构，导航就会变得非常复杂，降低用户再次访问的意愿。使用类别、标签、版块或其他自定义分类方法，可以让用户和谷歌都能轻松地浏览网站。.
保持网站结构尽可能浅是理想的，因为这样可以最大限度地减少从首页到网站其他页面所需的点击次数。.
建议在归档页面中使用编号分页，而不是仅仅依靠上一页和下一页按钮。.
页面体验
Google 使用四个页面体验信号——核心网页指标 (CWV)、移动友好性、HTTPS 和侵入式插页广告指南——来解释和定义网站的用户体验。
这些信号是对网站性能的评估，而不是对内容的评估，当谷歌必须决定在每篇新闻文章提供类似报道水平的情况下显示哪些新闻文章时，这些信号可以作为打破僵局的依据。.
页面体验的四个关键指标是：
- 核心网络指标（CWV）
- 移动友好性
- HTTPS
- 无侵入性间质
这些信号实际上可以归结为网站加载速度有多快、是否针对移动设备进行了优化、是否安全以及是否避免了侵入式插页广告和对话框。.
Google 新闻网站地图
虽然拥有单独的 Google 新闻站点地图不是排名因素，但它可以让发布商控制他们提交给 Google 新闻的内容，从而提高 Googlebot 更有效地发现和索引网站的能力。.
网站地图应限制在过去两天内发布的文章的 URL 数量为 1000 个，并在新文章发布后立即更新。如果 URL 数量超过 1000 个，可以创建额外的网站地图，所有网站地图都可以使用一个网站地图索引文件进行管理。.
Google 新闻站点地图遵循标准的站点地图 XML 架构，但添加了一些Google 新闻特有的元素。每个包含的文章 URL 都包含三个必需的标签：
网站地图创建完成后，应使用XML 网站地图验证器，并使用 Google Search Console (GSC) 提交。
模式
发布商可以使用模式标记或结构化数据，帮助爬虫更轻松地对页面内容进行分类和显示。.
出版商首先应该重点关注的两大类类型是：
- 文章
- 新闻文章
虽然 Article schema使用更为广泛，这意味着它的文档更完善，并且从长远来看更容易维护常青内容，但 NewsArticle schema 越来越多地用于新闻和订阅内容。
发布商还应考虑常见问题解答、事实核查和作者结构化数据，这些都能让谷歌清楚地了解页面的内容。结构化数据使谷歌能够以富媒体内容格式显示该页面，从而提高其在谷歌搜索结果中以富媒体摘要形式出现的几率。.
需要注意的是，谷歌并不要求发布商使用结构化数据才能获得谷歌新闻的“热门新闻”等功能。但使用结构化数据确实有助于提高新闻在各种新闻平台上的曝光率，因为它能更明确地告知谷歌新闻内容。.
对模式感兴趣的出版商应该考虑任何能够为其内容增添价值并符合文章意图的模式。.
爬行速度和频率
谷歌抓取网站的频率由算法决定，并取决于网站的发布频率。如果每天发布多篇新文章，谷歌新闻就会更频繁地抓取网站，以便及时推送新内容。.
一旦发现新文章，抓取机器人会在发现后的第一天多次检查文章的更改和更新。之后，抓取频率将显著降低。如果文章中存在已被修复的错误，Google 新闻可能需要一段时间才能在第一天之后显示更新后的版本。.
网络爬虫对网站的抓取次数是有限的，这个限制称为抓取预算。抓取预算由两个因素决定：
- 抓取限制：网站被抓取的能力和/或意愿
- 抓取需求：更受欢迎的页面需要更频繁地抓取。
了解更多关于爬行速度和频率的信息
指向赞助内容和用户生成内容的链接
谷歌于 2019 年 9 月推出了新的链接属性实现方式。除了“nofollow”之外，还有另外两个属性——“sponsored”和“UGC”。
“赞助”用于标记属于广告或赞助活动的链接。“UGC”代表用户生成内容。这些属性可以组合使用，因此链接可以被标记为“nofollow UGC”。.
值得注意的是，谷歌将 nofollow 属性视为排名建议而非指令。这意味着谷歌实际上可能会跟踪并抓取 nofollow 链接。.
Google 发布商中心
Google 的发布商中心允许发布商向 Google 新闻提交内容并进行管理。.
发布商可以使用该中心来定义其网站的详细信息，例如 RSS 源、URL 和视频。虽然发布商中心不会直接影响新闻搜索结果，但谷歌表示，使用该工具将使这家搜索巨头更容易“索引您的网站”。
Publisher Center 允许出版物管理视觉样式和设计、访问新的网络流量数据集、获得 Google Newsstand 的资格以及集成 Subscribe with Google (SwG)。.
广告最佳实践
许多出版商完全依赖广告来实现内容变现，这意味着制定最佳实践策略至关重要。.
最佳实践可以确保网站的广告不会干扰谷歌的爬虫程序，同时还能提高网站的页面加载速度和整体用户体验。.
这些做法包括：
了解更多广告最佳实践
3. 谷歌新闻的内容SEO
接下来，我们来看看出版商如何改进内容制作流程，以提高其内容出现在谷歌新闻中的机会。.
经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT)
经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 是 Google 质量搜索评级员在手动评估网页时使用的指标。.
搜索评分员团队由10000名成员组成，他们负责对搜索结果进行评分，以帮助优化和改进搜索算法。他们的新准则强化了奖励搜索结果中原创报道的理念。.
谷歌曾表示，EEAT 从技术上讲是一个排名因素，它还表示，搜索评分员的评论被用于搜索引擎更新的开发中。.
这里没有捷径可走。建立信任需要有发布高质量、引人入胜的内容的成功记录，这些内容能够鼓励用户点击阅读。信任度是针对特定主题和地区的，并不适用于其他主题。但谷歌是如何评定信任度的呢？
它通过分析搜索和流量模式、网站获得的外部链接数量及其信誉质量来实现这一点。虽然社交媒体本身并非决定性因素，但庞大的社交媒体粉丝群可能与其他可信度指标密切相关。.
了解更多关于经验、专业知识、权威性和信任度 (EEAT) 的信息
开发原创报道
谷歌新闻采取措施奖励原创报道，提升其排名并增强其在搜索结果页面（SERP）上的呈现效果。此举那些能够率先报道新闻事件的新闻机构
谷歌将优先展示原创的、包含丰富文本内容的报道，以及之后发布的其他更全面的文章。谷歌的这些改变不仅影响其算法，也影响其搜索评分准则。.
Google 新闻优先展示原创内容。如果内容是从其他网站转载、抓取或改写而来，则不会出现在 Google 新闻中。.
考虑到这一点，出版商可以从以下几种原创报道策略中获益：
- 发布速度：突发新闻需要在5-15分钟内报道。
- 链接：链接到较早的文章和/或相关文章，以提升新闻文章的权威性。
- 刷新标题：随着正文更新，标题也随之更新。
- 报道的准确性/透明度：仔细核查事实、数据和来源，然后列出。
- 全新视角：从独特的视角探讨某个话题。
了解更多关于开发原创报道的信息
内容新鲜度
谷歌新闻算法倾向于偏爱内容输出量高的网站，因为这通常与内容的新鲜度和权威性相关。.
每天发布大量新闻报道，其中至少有一些新闻报道出现在谷歌新闻上，这也是合乎逻辑的。.
内容新鲜度对于以下方面最为重要：
- 热门内容（例如，突发新闻）
- 预先安排的事件（例如，体育比赛结果）
- 季节性内容（例如，奥斯卡获奖者）
- 不断更新的内容（例如，最佳榜单）
虽然较新的、时效性强的文章更有可能出现在 Google 新闻中，但该平台的个性化特性意味着一些较旧的新闻仍然可能会出现。.
谷歌的算法会根据主题来判断哪篇文章对用户更有用：一篇是较新的、更新的文章，另一篇是较旧但内容更丰富的文章。
主题相关性
除了新鲜度之外，谷歌在对文章进行排名时的另一个主要考虑因素是文章与当前搜索或特定新闻主题的相关性。.
出版商应该利用关键词研究来了解人们在搜索什么，有多少人在寻找信息，他们喜欢的格式，他们的知识缺口以及竞争对手对某个主题的报道情况。.
这些数据描绘了受众的兴趣所在，以及竞争对手在多大程度上瞄准了这一细分市场。同时，使用与主题相关的恰当关键词有助于凸显内容的相关性。.
有很多工具可以帮助进行数据收集和分析，这是在决定要定位哪些关键词之前必不可少的步骤。.
发布商在尝试提升特定主题的排名时，还可以考虑以下其他步骤：
了解更多关于主题相关性的信息
元标题
元标题告诉搜索引擎爬虫在搜索结果中显示什么内容，这意味着它们是许多潜在读者首先接触到的内容。选择合适的标题对于决定搜索结果排名和点击率至关重要。.
虽然出版商会自行设置元标题，但如果谷歌新闻认为其生成的标题更符合页面内容，则可能会自行生成标题。为避免混淆，请保持标题和 H1 标签一致。.
值得注意的是，发布商可以在文章结构化数据中设置文章标题，该结构化数据此前110个字符的限制已被取消。虽然过长的标题唯一的缺点是可能会被谷歌截断，但我们建议不要使用过长的字符数，因为这样的标题不太可能吸引读者的兴趣。.
最佳实践包括：
了解更多关于标题和主标题的信息
日期
页面上不要包含多个日期。根据我们的经验，页面上包含多个日期（例如，在章节页面中包含文章的发布日期）可能会让 Googlebot 感到困惑。.
发布日期应置于文章标题和正文之间。使用站点地图时，请确保已在 Google Search Console 中正确填写发布日期。否则，文章将不会显示在 Google 新闻中。.
文章在进行大量更新或添加重要信息后，可以重新标注日期和时间。.
不要试图通过改写文章、更改发布日期而不添加实质性新信息来钻空子。谷歌会标记这种行为，并且不会收录相关内容。.
视频内容
谷歌正越来越多地在传统搜索结果以及谷歌新闻和热门文章中展示视频内容。.
为了使谷歌的算法能够识别嵌入式视频，务必确保视频的标题、描述和时间戳中包含相关的关键词。.
专注于视频内容的机构应向 Google 新闻提交 YouTube 视频频道。他们必须先拥有一个已获 Google 新闻批准的网站，然后才能提交 YouTube 频道进行审核。.
了解更多关于视频内容的信息
图像优化
只要图片与文章内容相关，Google 新闻就会在文章中显示图片。图片需要放在文章标题之后、日期和正文之前，并且应该配有清晰易懂且相关的图片说明和替代文字。.
使用结构化数据（schema.org 或 Open Graph 协议）告诉 Google 新闻哪个图像是用作搜索结果缩略图的主图像。.
请记住，Google 新闻爬虫不会跟踪任何图片链接。如果 Google 新闻没有抓取到文章的首图，请检查以下几点：
- 图片最小尺寸为 60×90 像素。.
- 它们与文章托管在同一域名下。.
- 图片比例（高度和宽度）合理。.
- 已使用标准图像格式，例如 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG。.
- robots.txt 文件或 meta 标签并未阻止爬虫程序访问图像。.
了解更多关于图像优化的信息
反向链接和内部链接
由于谷歌新闻重视对时事的新鲜报道，因此传统的长期建立反向链接的 SEO 策略在这里行不通。.
相反，应该专注于随着时间的推移建立网站的整体可信度，这意味着，除其他事项外，还要建立指向主站的反向链接。.
然而，短期内唯一的制胜策略就是抢先报道任何特定话题或事件的新闻。如果其他媒体链接并引用了这篇文章，谷歌就会认为这篇文章是该话题的原创且最权威的来源。.
虽然为新闻报道建立反向链接比为常青内容建立反向链接更复杂，但内部链接策略仍然相同。.
尽可能使用内部链接，将高流量、权威页面的部分链接权重转移到新闻文章中。.
了解更多关于反向链接和内部链接的信息
基于位置的搜索引擎优化
根据用户所在地区，部分文章的排名会更高。本地活动和新闻更容易被本地用户看到。.
这意味着，例如，一家本地新闻网站的排名可能高于《纽约时报》。这种策略本质上更适用于规模较小的出版商，它借鉴了现有的最佳实践，并将其重新聚焦于本地新闻报道。.
例如，本地出版商需要：
- 本地内容的研究关键词
- 撰写原创本地内容
- 定期更新内容
如果没有我们之前讨论过的任何基本要素，仅仅成为一家本地出版商是不够的。.
4. Google 新闻 SEO 策略
一开始，持续出现在谷歌新闻中可能感觉像是一个艰巨的挑战，但以下列出了世界最大新闻网站为吸引谷歌新闻流量而率先采用的策略。.
覆盖速度
突发新闻的排名竞争极其激烈，需要对新闻事件进行快速报道。.
报道速度比内容全面性更重要。只有当新闻事件获得准确的初步报道并被谷歌新闻收录后，出版商才应该考虑如何充实报道内容。.
即使某个新闻报道错过了谷歌新闻的首次汇总，出版商也可以继续实时更新，以挑战那些已经出现的竞争对手。.
发布速度
发布速度侧重于随着时间的推移增加高质量内容的发布量，以增加网站的自然流量和受众。.
出版商应该多久发布一次新内容？这个问题没有标准答案，但分析竞争对手是找到答案的一个好切入点。扩大出版规模需要投入大量资源，因此了解竞争格局对于最大化内容制作的投资回报率 (ROI) 至关重要。.
接下来的步骤包括尽可能提前规划内容——政府会议、体育赛事结果、文化活动、计划中的抗议活动等等——以及重新利用和更新现有内容。.
支柱集群战略
支柱集群策略通常用于常青内容出版领域，以帮助在特定细分领域内建立主题权威性。然而，它也可以应用于新闻领域。.
通常，支柱页面会深入探讨某个主题，并链接到相关集群内容。例如，支柱页面可能介绍一座城市，其相关集群内容包括该城市的最佳餐厅或景点。.
这种方法不适用于突发新闻报道，因为速度是能否出现在谷歌新闻中的关键。不过，上文关于内部链接的部分简要介绍了这种方法的变体。.
新闻发布者需要将原创新闻文章视为核心页面，并与其他相关内容建立链接。这些内容可以是全新的，也可以是对现有内容的更新。当相关内容与原创内容同步创建时，这种策略效果最佳。资源和时间的限制使得更新和重新利用现有内容比撰写和发布新文章更容易。.
谷歌趋势
Google Trends是一个有用的工具，可以用来了解历史受众对重复事件的兴趣，例如体育决赛、购物活动和国际庆祝日。
虽然谷歌趋势乍看之下似乎只提供一天的数据，但实际上，如果搜索过去七天以外的数据，可以通过修改网址参数。
出版商应着重寻找季节性趋势，以便更好地规划新闻报道。这样做可以让他们更新现有内容，而无需从头开始撰写。.
Google Trends 还提供“相关查询”功能，帮助用户了解感兴趣的长尾关键词。新闻网站可以通过专注于特定主题的长尾新闻，提升自身在相关领域的权威性，并争取登上热门新闻榜单。.
除此之外，在这些领域的权威性将使出版商能够在突发新闻事件中展开竞争。.
谷歌的培训资源
我们认为有必要重点介绍谷歌为帮助新闻出版商提高其内容的可发现性而创建的其他资源。.
这家搜索引擎巨头开发了超过 50 个课程和视频教程，涵盖三个主题：
- 受众拓展：这些课程分享了有关 Google 核心产品套件（Google 搜索、Google Analytics 等）、新闻行业技术以及互动分发最佳实践的见解。
数字新闻培训：谷歌的第三期课程旨在提升编辑团队的数字技能，内容涵盖数字报道、新型叙事方式以及如何打击虚假信息。打击虚假信息的举措建立在谷歌此前帮助用户更轻松地识别虚假信息的。
最后想说的话
持续在谷歌新闻搜索结果中排名靠前或接近靠前的发布商，其流量将会飙升。除了来自谷歌新闻的流量外，发布商还可以通过搜索结果页面 (SERP) 的优化功能以及在应用程序平台上的显著位置，在新闻相关的搜索结果中获益。.
这些结果为新闻网站创造了新的机遇，可以提升广告收入和/或将访客转化为订阅用户。即使对于专注于特定领域的出版商而言，优化内容以适应谷歌新闻也能带来丰厚的回报。.
鉴于此，我们将继续关注诸如SGE等新型界面对谷歌新闻格局的影响。可以理解的是，出版商们非常担心像Bard这样的搜索集成型大型语言模型(LLM)可能会对点击率(CTR)产生影响。.
对于希望自行管理 SEO 流程的出版商，SODP 团队创建了一门全面的出版商 SEO 课程，其中详细讲解了本文讨论的每个步骤以及更多内容。该课程包含 55 个模块，是一份完整的指南，提供实用示例和详细的操作步骤。
寻求帮助管理此流程的出版商可以联系我们的 SEO 顾问团队，申请免费策略审核。
成功没有捷径，但任何想要在谷歌新闻搜索结果中出现的出版商都可以做到这一点。.
