免责声明：作者的观点完全是他们自己的，可能无法完全反映 Google 员工如何看待 AI 概述的未来以及该功能将如何发展。这是基于对当前性能数据的分析对 AIO 优化最有根据的猜测，AIO 可以改变它未来的工作方式。
谷歌一直在推出更新和功能。仅在 2023 年，它就推出了十次排名算法更新。随着全世界都着迷于人工智能技术的快速发展，人工智能概述 (AIO) 融入到 Google 搜索体验中是很自然的事情。
许多内容营销人员担心人工智能即使不会过时，也会让内容营销变得更加困难。很多担忧都集中在谷歌的人工智能概述上。
我们如何创建 AI Overviews 内容策略，以及这一新功能如何改变搜索的未来？本文将详细解释所有必要的内容。
什么是 Google AI 概述？
Google AI 概述（以前称为“搜索生成体验”）是最新的搜索功能，可能会在某些搜索查询上触发，类似于精选片段。此概述提供了问题的摘要，并提供了其使用的来源的链接。
根据最新研究，Google AI 概览在用户点击下拉按钮之前最多提供 19 个来源链接，之后还可以链接到 26 个来源。但最常出现的情况是点击前有1个链接，点击后有4个左右链接。
之后，用户可以点击建议的链接之一，开始与人工智能对话，向下滚动到有机结果，或者如果人工智能回答了他们的问题，则离开页面。
人工智能概述将如何影响内容策略？
从一开始，您就可以告诉 Google 用户在搜索时将获得更多选择。这对谷歌来说非常好，因为它为客户提供了更大的灵活性，但对于内容营销人员来说并不理想。
以前，用户只能选择满足特色片段或单击页面链接，而现在他们可以阅读长篇 Google AI 概述、与 AI 交谈或单击 AIO 建议的链接。
这意味着用户对有机搜索结果的关注较少。但您确实获得了另一个优化机会 - 尝试让您的链接在 AIO 中得到推荐。
谷歌人工智能概述还可以很好地回答基本的肤浅问题，这意味着零点击搜索将会增加。您的人工智能概述内容策略应纳入这一点，并重点关注更深入的内容，特别是漏斗中间和底部的内容。
即使搜索结果中存在 AIO，此类内容也更有可能获得点击。 Content at Scale 总裁 Julia McCoy在最近的一次网络研讨会上表示，通过引入人工智能增强的搜索结果和人工智能生成的内容，用户正在寻找他们可以信任的内容。因此，投资优质内容的制作应该成为 AI 概述内容策略的一部分。
6 内容策略的改变
Google AI Overviews 要求内容营销人员调整 SEO 内容策略。以下是您需要改进的六件事，以制定在人工智能增强搜索时代具有竞争力的人工智能概述内容策略。
考虑人工智能概述的关键词研究
Google AI Overviews 的最新查看了 100,000 个关键字，得出的结论是，只有 8% 的关键字会触发 AIO。与搜索中的 AI 概述相关的因素包括：
- 关键词字数高
- 关键词竞争低
- 关键词搜索量低
因此，虽然较短的商业关键词大多不受 AI Overviews 的影响，但较长的信息性关键词却会受到影响，特别是对于每月搜索量低于 50 的关键词。话虽如此，本地内容出版商可能需要仔细研究他们的人工智能概述的内容策略。
这意味着内容营销人员必须对其谷歌人工智能内容策略的关键词研究特别警惕。
由于长信息关键字的 SERP 将具有更多的 AIO，因此请执行以下两件事以保持领先。
投资研究每个长关键字的用户意图，即使它现在没有 AIO。随着谷歌的人工智能学会产生更好的答案，人工智能概述可能会变得越来越广泛，因此您可能必须为其准备所有信息关键字。
您必须进行研究，以了解用户在搜索关键字时到底想要了解什么以及他们期望的其他上下文。
例如，如果用户在谷歌上搜索“如何创建 TikTok 营销策略”，他们会对人工智能可以起草的简短步骤列表感兴趣。大多数人还想知道要使用哪些视频以及雇用谁来管理帐户。
使用隐含的搜索意图，通过有用且有价值的内容扩展您的 AI 概述内容策略。无论是否有 AIO，对详细信息感兴趣的用户都会点击它。
您还必须知道您使用的哪些关键字具有 AIO。由于它是一个相对较新的功能，因此跟踪它的工具市场很少，但 SE Ranking 将很快发布AI Overviews 跟踪器。该工具可以监控关键字中 AIO 的存在，显示和分析答案中链接的来源，并监控竞争对手在 AI Overviews 上的可见性。
展示内容专业知识
了解受众想要阅读的内容是保留 SERP 中 AIO 重要流量的正确方法。
从上面链接的AI Overviews的研究来看，AIO中提供的链接数量从26个减少到平均3-9个链接。这些链接出现在有机搜索结果上，并且可能被用户解释为更可信。作为 AI 概述内容策略的一部分，您可能希望您的页面占据该位置。
一种方法是向 Google 表明您内容的权威性。
创建深入主题且让用户感兴趣的优质内容。除此之外，以下是使您的内容对算法更具权威性的策略。
- 努力提高作者的在线声誉。让他们在第三方网站和播客上发表和提及，以表明他们是该领域的专家，而不是匿名的文案作者。
- 与知名的利基专家合作，并在页面上引用他们作为共同作者。
- 获得从权威网站到您的内容的链接。
- 提高话题权威性。撰写一系列涵盖大主题的文章，向 Google 展示您的网站拥有广泛的专业知识。
页面优化
页面优化的基本 SEO 实践也可以提高您的页面出现在 Google AI 概览中的几率。
确保主关键字出现在页面的标题标签、元描述、URL slug 和 H1 以及文本本身中。使用内容优化清单来帮助指导和激发您的优化工作。
如果您知道关键字存在 AI 概述，请根据搜索意图和 AIO 制定标题。
例如，如果关键字“业务分析自动化”，标题可能听起来像“什么是业务分析自动化？”这使它更有可能最终出现在 AIO 源中。
致力于 SEO 并尝试排名前 10 名也是增强 AI Overviews 内容策略的好方法。在大多数情况下，AIO 来源至少包含 SERP 前 10 名中的一个链接。
构建特色片段和知识图的内容
如果您查看了上一点并认为这与针对精选片段的优化非常相似，那么您是对的。事实上，特色片段与 AI 概述一起出现的概率为 45.39% ，而且在很多情况下，特色片段中的链接也会出现在 AIO 中。
因此，针对知识图和精选片段等已建立的 Google 功能优化您的内容可以提高您进入 AIO 资源的机会。
优化您的标题和精选片段或 AIO 的文本部分，以匹配搜索意图。使用诸如“关键字是 . 。 ”。用于需要以这种方式呈现的数据的定义和格式正确的列表和表格。
完成后，通过小迭代改进文本，直到获得具有内容审核。
对于知识图谱，在维基百科、G2、LinkedIn 和 Google Business Profile 等第三方权威平台上创建您的品牌的提及和简介。
您还可以使用结构化数据来提高您的产品出现在 AIO 提供的列表中的几率。结构化数据为 Google 提供有关您产品的更多信息，例如图片、评分和价格。所有这些对于获得推荐可能都很重要。
投资视频内容和社交媒体
AI Overview 研究的另一个发现是 YouTube、LinkedIn 和 Pinterest 在 AIO 的链接提及中占据主导地位。还有其他几个网站，包括维基百科，但大多数是博客或您无法发布内容的其他类型的网站。
通过 YouTube、LinkedIn 和 Pinterest，在其上创建和优化内容。
一般来说，为您的企业创建视频他们可以通过这些渠道本身带来流量并出现在 Google SERP 中。
这将使您的策略更加可行，因为您的视频和 LinkedIn 帖子可以在 Google AI 概述中链接。
为了获得更多发生这种情况的机会，请在标题和视频描述中使用关键字并制作高质量的内容。
将产品源纳入人工智能策略
人工智能概述还可以提供“最佳”搜索查询的产品列表。
通过将 Google AI 策略纳入您的 Google Product Feed 定位中来利用这一点。使用描述性的、关键字丰富的标题和高质量的图像，提高品牌知名度和认知度以获得类似的提及，并改进 Google AI 营销。
概括
谷歌人工智能概述正在改变谷歌搜索体验，但内容营销人员不必担心，而是需要预测内容策略的调整。
做好基本信息关键词流量下降的准备，因为许多用户的问题将得到 AIO 的解答。投资优质内容，为想要了解该主题更多信息的用户提供服务。
致力于一般 SEO 和在线声誉，以在 SERP 上排名更高，从而增加获得 AIO 提及的机会。
最重要的是，监控您所定位的关键字的 AI 概述，并阅读 Google 关于 AIO 的更新，以保持领先的变化。
