PubTech2024的过程中，我们采访了一位小组成员 Clara Soteras，她是 El Nacional 的前 SEO 和产品总监，也是巴塞罗那自治大学的教授。
Clara Soteras 是一位新闻 SEO 专家，直到上个月，她一直在西班牙新闻媒体 El Nacional 担任 SEO 和产品总监，在那里她从零开始创建了 SEO 团队。她还在编辑、业务和战略团队之间设置了新的工作流程，以增加流量和知名度，从而提高公司的收入。
克拉拉还领导了一个与人工智能相关的编辑项目，并致力于将其纳入新闻编辑室。
此外，克拉拉还是巴塞罗那自治大学的兼职教授，教授数字内容、营销和新闻学。此外，她还在不同的硕士学位和课程中为出版商和新闻网站讲授有关 SEO 的知识，并参加了多个会议、代表大会和 SEO 活动。
在PubTech2024“人工智能时代的 SEO：新兴机遇和战斗”小组的成员。
在 El Nacional，您从头开始组建了一支 SEO 团队。当您踏上这段旅程时，您的主要优先事项是什么？这如何反映在您做出的招聘选择中？
克拉拉·索特拉斯
我不得不提的是，从这个月起我就不再在国家报了。我在多家出版物、公司和机构的媒体机构担任 SEO 顾问。
在 El Nacional，我创建了一个由 8 个人组成的团队，他们扮演不同的角色，其中一些人更专注于跟踪趋势，一些人更像是喜欢规划，当然还有技术部分的分析师。招聘人员很困难，但最重要的是我雇佣优秀的人，他们有学习的愿望和雄心。你总是可以学习理论或技术概念，但软技能、专业精神和教育对于在编辑部工作非常重要。
您在《国家报》要完成的事情之一是创建工作流程，将编辑、业务和战略团队联系起来，以增加流量和可见度，最终目标是增加收入。主要的挑战、胜利和经验教训是什么？
克拉拉·索特拉斯
多么困难的问题啊！
首先，新闻编辑室里没有SEO，所以最困难的事情是向记者以及其他团队解释我们必须共同努力了解SEO，以便将其应用到我们的策略中，因为将使业务可持续发展。
作为 SEO 和受众增长专家，在确定和设置优先级方面，您对数字出版物的 SEO 专业人员有何建议？
最重要的是，分两个阶段进行操作。您必须通过实时和发现策略在日常基础上赢得用户，但也要考虑明天并致力于改善您的产品的优先事项和技术实施。
过去 12 个月，SEO 格局发生了许多变化，其中许多变化是人工智能技术出现的结果。虽然我们将在 PubTech2024 上对此进行更深入的讨论，但您能否分享一下您在应对变革方面的策略是什么？
克拉拉·索特拉斯
特别是在媒体领域，我们看到了Google Discover频道的蓬勃发展。我们尚未看到与人工智能概述相关的任何变化。考虑到媒体在这里有一个优势，那就是人工智能还无法理解或响应突发新闻话题。
虽然《国家报》更广泛地报道欧洲和全球活动，但其主要关注点是加泰罗尼亚。您能否分享一下区域重点如何影响您的 SEO 策略？与您为覆盖全球的出版物运营 SEO 团队相比，这对您的优先事项和策略有何影响？
克拉拉·索特拉斯
嗯，《国家报》实际上为整个西班牙提供加泰罗尼亚语和西班牙语的内容。但我可以举一个例子，说明 SEO 团队如何控制、准备和规划所有关注加泰罗尼亚观众感兴趣的当地主题的生活方式内容。人们非常注重为媒体的核心用户编写此类内容。
