数字营销的黄金法则之一就是：在受众聚集的地方与他们互动。
10亿月活跃用户 截至2018年6月，您想要触达的受众很可能已经在使用Instagram。它已成为全球最受欢迎的照片分享应用之一，用户数量还在持续增长。鉴于此，切勿低估现有机遇，并确保您的社交媒体策略能够应对发布者面临的挑战。Instagram的核心在于互动。其中一项功能尤其为那些敢于尝试和创作的用户开启了无限可能：Instagram Stories，目前已被广泛使用。
每天有4亿人难怪各大出版业巨头纷纷加入这场浪潮，力求打造引人入胜的内容。我们精选了四家在Instagram Stories上大放异彩的出版商案例。让我们一起来看看他们是如何做的，并分析他们成功的秘诀。.
国家地理
这
@国家地理 这个Instagram账号正处于巅峰状态，在2017年12月就跃居粉丝数量榜首。他们秉持独特的编辑理念，通过精湛的摄影作品向受众展现世界各地的风土人情，同时传递着强烈的环保和人道主义信息。Stories功能是传播信息和教育用户的关键，他们通过关注摄影师和摄像师来实现这一点。通过标记创作者，他们还能为粉丝提供独特的视角，让粉丝从专家那里获得关于自然摄影的独到见解，并了解摄影的幕后故事。他们能够保持领先地位的秘诀在于其内容的质量和吸引力，这些内容始终蕴含情感，并能构建引人共鸣的故事，直击广大受众的内心。.
《纽约时报》
在尝试使用 Instagram Stories 时，务必牢记这种形式的本质在于娱乐。纽约时报深谙此道，并尝试了不同的形式来触达受众，同时又不失其新闻报道的专业性和严谨的调研、翔实的新闻文章。他们也了解受众在 Instagram 上寻找的是什么：一个放松和娱乐的平台。基于此，
@nytimes 他们尝试不同的内容形式，并精心策划内容，力求为他们的Instagram社群营造积极向上的氛围。为此，他们在个人主页上设置了一个“好消息”标签，其中包含一系列精选的、以易于阅读的文字说明呈现的正面新闻故事。这完美地满足了受众的需求。.
时尚
去年三月
@时尚 他们以明确的使命重塑自我：为崭露头角的创意人才提供一个展示平台。他们的重点在于为社群打造一个平台，并尝试新的叙事形式，这与《Vogue》的编辑价值观和视角一脉相承。他们目前仍处于实验阶段，旨在探索这种以社群为中心的叙事理念能够走多远，同时保留了其他《Vogue》Instagram账号，例如美国版《Vogue》账号@voguemagazine，该账号仍采用更为传统的策略。过去，不同的全球账号曾在Instagram Stories上分享过三个系列的内容。而这个特定的编辑项目是《Vogue》全球所有团队首次面向外部的合作，也是一次共同探索的尝试。该项目的动态是将故事分成多个章节，讲述在时尚、美妆、摄影、插画或艺术领域拥有独特或突破性视野的创作者的故事。他们通过图片和视频，创作一系列每日故事，讲述每位创作者的故事。.
卫报
Instagram 可以成为触达那些通常不会访问你数字产品的受众群体的理想平台。考虑到这一点，《卫报》选择在 Instagram Stories 上发布内容，旨在保持社群的兴趣。他们了解目标受众感兴趣的话题，例如虚假新闻。为此，
@监护人 他们每周都会推出一个名为“真假难辨”（Fake or For Real）的专题报道，团队成员会就特定话题展开讨论，并邀请读者点击判断新闻的真假，最后揭晓答案。社区的反响令人印象深刻。为了实现这一目标，他们组建了一个专门的团队，与出版商的发行团队紧密合作，同时还吸纳了《卫报》主多媒体团队的设计师、记者和视频制作人。为了保持内容风格的一致性，所有合作者都遵循一套核心指南，该指南旨在确定哪些话题与他们的目标受众——年轻群体——息息相关，这与《纽约时报》的做法类似。他们的目标是传递充满希望的信息，并着重探讨解决方案。
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发布商在创建 Instagram 快拍时应该注意哪些事项
这些行业巨头之所以能够与受众进行深度互动，是因为他们深谙关注点所在。让我们看看我们可以从中汲取哪些经验运用到我们自身的战略中：
- 看作一个视觉平台，因为它的核心在于视觉效果，所以你需要思考如何以这种方式展现你的品牌。一旦你接受了这种理念，就要关注你的受众正在创作的内容类型，并鼓励他们发布与你的账号相关的内容。
- 了解内容形式。 “一切以视觉为中心”的理念依赖于用户行为，因为大多数 Instagram 用户都在智能手机上浏览故事。这直接影响着你呈现内容的方式，也让你有机会尝试不同的方法。但这并不意味着文字就完全不可行。在故事中使用一两句话作为标题是个好习惯，这样内容更容易理解，也能提供额外的背景信息。其他选项，例如调查问卷和直播，也很受欢迎，但请记住：保持真实性至关重要。不要为了追随潮流而生硬地采用某种形式。实验和趣味性应该与你的编辑信息保持一致。
- 讲述故事
，打造沉浸式叙事体验。许多发布者都在利用这一功能进行第一人称报道或发布突发新闻视频。这也能让他们分享新闻制作的幕后花絮，而这正是受众一直感兴趣的内容。此外，还可以授权特定记者甚至名人报道特定主题或事件，为粉丝创造更多价值。所有这些功能都能为故事增添人情味，并与社群建立独特的情感联系，使其与网络上大量缺乏人情味的内容截然不同。
- 注重质量和规律性。Instagram Stories 的成败与能否为粉丝提供优质内容息息相关。在社交媒体上，这意味着保持真实和真诚。确保你的 Instagram 信息与你在纸媒领域的编辑信息保持一致。同时，注意规律性。粉丝不喜欢每天被大量的 Stories 信息淹没，所以要尝试找到最适合你的受众和预算的发布频率。从那些针对特定主题制定了系列或专题文章策略的出版商那里汲取灵感，并尝试思考如何将这些策略应用到你的项目中。
- 优先考虑互动而非流量。虽然社交媒体策略对于引导流量和增加网站收入非常有帮助，但就 Instagram Stories 而言，明智的做法是明白，主要目标应该集中在提升用户互动上。该工具的价值主要在于它能够以全新的叙事方式让用户沉浸其中，这极大地有助于提升品牌知名度，并与社群建立特殊的联系。与其关注流量指标，不如思考如何创作能够引起用户共鸣的故事。
灯光，摄像机……开拍！
你准备好尝试新的形式，打造能与粉丝产生共鸣的故事了吗？记住Instagram对你的社群意味着什么：一个分享生活点滴、探索兴趣、让日常生活暂时停下脚步的空间。同时，它也是一个建立联系、发现新事物的平台。牢记这一点，尝试用不同的方式满足粉丝的需求，同时保持你的个人风格和想要传达的信息的一致性。尽情享受吧！
