如果你从事数字营销，你肯定明白“一图胜千言”这句话的含义。 超过半数 的内容营销人员表示，图片对于实现他们的社交媒体目标至关重要；调查还发现，高达70%的用户更喜欢图片类帖子而不是文字帖子。
但哪些类型的视觉效果最佳呢？虽然轶事证据很多，但针对这一主题的系统性研究却很少。.
作为一名 商学院教授 ，我了解社交媒体经理在为帖子选择图片时面临的问题，并且收集了来自两个不同行业的组织的数千个 Facebook 帖子，我看到了一个机会。
颜料和像素
一起 Christian Hughes 和 Brady Hodges研究了研究人员所谓的“颜色复杂性”。
色彩复杂度与色彩鲜艳度类似，但并不完全相同：它指的是图像中像素间的颜色变化，而我们的大脑是在潜意识层面处理这种变化的。大脑需要解读的相邻像素间的颜色变化越多，其处理能力就越强。.
幸运的是，先进的计算机视觉技术使得测量颜色复杂度比以往任何时候都更容易，而生物特征眼动追踪技术则可以实时观察哪些图像能够吸引人们的注意力。.
我们开展了四项研究，分析了两家公司发布的真实Facebook帖子以及使用生物识别眼动追踪技术获得的实验数据。总体而言，我们发现社交媒体帖子中更复杂的图像往往更能吸引眼球。.
然而，也有一些需要注意的地方。.
例如，当天晚些时候发布的帖子以及图片占据屏幕空间较大的帖子，往往更能受益于色彩的复杂性。这表明，帖子的发布时间和视觉上的显著性在提升用户参与度方面发挥着重要作用。.
此外，当图像与负面、令人沮丧的文字搭配时，色彩复杂性的影响就不那么明显了。.
我们还发现，将图像与复杂的文本结合使用，实际上可以加强色彩复杂性与用户参与度之间的联系。这一令人惊讶的发现表明，更复杂的语言或许能够促使人们更加关注图像。.
色彩的复杂性
色彩在营销中的重要性及其对品牌认知和购买意愿等方方面面的影响早已得到充分证实。然而，人们对色彩复杂性在社交媒体互动中的作用却知之甚少。我们的研究正着手填补这一空白。
总体而言，我们的研究结果强调了战略性图像设计在社交媒体营销中的重要性。研究表明，采用细致入微的图像设计方法，并在适当情况下运用高色彩复杂度，可以显著提升用户参与度。.
对于营销人员和内容创作者来说，这意味着什么显而易见：精心策划社交媒体图片，尤其是色彩复杂的图片，能够提升用户参与度。但也要注意发布时间和语境。.
市场营销学副教授 圣母大学。
转载自 The Conversation 经知识共享许可协议 原文。
