2023 年 11 月，数字出版状况 (SODP) 主办了 PubTech2023——一个面向数字出版和新闻媒体专业人士的在线活动。.
本文基于Nine 受众开发主管Mex Cooper
几十年来，电子邮件一直是触达和吸引受众最有效的方式之一，但在2023-2024年，出版商对利用电子报刊来发展和维护受众的兴趣再次高涨。在第一方数据时代，这不足为奇。.
与观众建立深厚联系
在媒体碎片化和信息来源无穷无尽的时代，对于出版商来说，与受众建立深厚的关系并保持联系变得越来越困难。.
大多数出版商都渴望与读者建立有意义的联系——成为他们日常生活的一部分，而不是一次性的网站访问。.
电子报可以帮助实现这些目标。.
为什么出版商如此重视电子报刊
Nine 的受众开发主管 Mex Cooper 解释说：“出版商越来越重视新闻简报，因为它们提供了很多直接与读者联系的机会，而无需将控制权拱手让给第三方平台和渠道。”
例如：
- 订阅《纽约时报》新闻简报的读者成为订阅用户的可能性是其他读者的两倍。.
- 《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》报道称，订阅每日新闻简报的用户取消订阅的可能性降低了 49%。.
电子报有助于消除对第三方平台的依赖。它既让出版商掌控向读者呈现的内容，也让读者掌控何时与这些内容互动。.
此外，新闻简报可以通过呈现精选内容来帮助出版商对抗新闻疲劳。.
电子报——一种经受时间考验的渠道
人们曾多次预言电子邮件的消亡，尤其是在即时通讯平台和Slack之类的协作工具兴起之后。然而，电子邮件依然存在。.
电子报应该易于制作、易于查找、易于衡量：
- 易于搭建：发布商应确保使用统一的系统创建所有电子报，理想情况下，该系统应与内容管理系统 (CMS) 集成或连接。电子报的搭建耗时越少越好。
- 易于查找：出版商应避免将新闻简报注册页面隐藏在网站深处。注册页面应简洁易用、直观明了，方便访客轻松找到。出版商可以在首页、每篇文章末尾、活动现场通过二维码等方式推广行动号召 (CTA)。
- 易于衡量：编辑团队应该了解电子报的效果——哪些有效，哪些无效，以及哪些方面还有改进空间。诸如热图之类的其他衡量指标可以帮助出版商更好地了解读者的注册路径以及他们与注册页面和电子报本身的互动情况。
新闻简报——一个动态渠道
出版商应持续监控和审核其电子报刊。表现不佳的电子报刊应停止发行，并将资源分配到其他方面。有些电子报刊生命周期较短——例如，在新冠疫情期间推出的电子报刊——一旦不再适用，就应停止发行。.
为了与读者保持更有意义的联系，保持电子报内容的吸引力和相关性至关重要。.
确定简报的用途
每期电子报都应该有明确的目的。例如，它可以是：
- 通过仅限订阅的方式创造收入
- 吸引新读者
- 提供关于特定主题/领域的更多背景信息
- 融入小众社群
根据新闻通讯的目的和目标受众，出版商应该创建个性化的推广渠道和定制类型的新闻通讯——设计、频率、结构、长度等等。.
将新闻简报整合到更大的新闻编辑室生态系统中
新闻编辑室人员常常与新闻简报脱节。出版商应该努力弥合这种脱节，让新闻编辑室及时了解反馈、指标以及读者对新闻简报和单篇文章的参与情况。.
决定创办一份简报
在决定是否推出电子报时，出版商应该问自己：
- 它是为谁准备的？
- 我们如何确定我们瞄准的是正确的电子报刊？
- 我们希望以什么闻名？
- 这份简报能提供哪些其他地方无法获得的价值？
- 持续运营电子报需要哪些资源？
- 向这部分听众呈现这些信息的最佳方式是什么？
- 我们如何确保目标受众能够找到它？
观看完整视频：
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