什么是标题党？
你还记得上次阅读一篇短文，正读到引人入胜之处时，突然被要求点击链接直接查看结论的情况吗？
这是标题党。.
网络定义
根据Techcrunch 的，标题党文章的定义如下：
“故意夸大其词或以其他方式歪曲事实——无论是在标题、社交媒体、图片还是某种组合中——都与你在网络上阅读文章时会看到的内容不符。”
当你看到耸人听闻的语言时，就能感受到标题党的威力。想想那些吸引眼球的标题，比如“你绝对想不到接下来发生了什么……”和“每个高尔夫球手都必须知道的事！”。这些说法试图在你心中制造一种缺失感，让你觉得自己错过了什么，并驱使你进一步寻找答案。
你很可能找不到答案。这是一种骗局，目的是让你点击进入另一个网站页面，而且往往是连续点击好几次，最终目的是让你购买产品或服务。或者，仅仅是为了增加广告商的点击量，让他们通过点击进入落地页来赚钱。.
这种耸人听闻的广告手法或许显得有些老套，但广告商之所以屡试不爽，是因为它通常有效。其成功之处在于利用了“好奇心差距”，即精心设计标题，使其只字不提。一切都围绕着标题展开，而后续内容则被忽略不计。
这就是为什么大多数长尾出版商的网站现在都使用“推荐链接”广告这种诱导点击的手段，这些链接会引导用户点击进入自动播放的广告。.
一切都取决于标题。Upworthy 有一项规定，要求新撰稿人提交 25 个与文章配套的标题。这样一来，他们就能不断寻找并使用最能吸引点击的关键词组合。.
它是如何运作的？
以下是一个典型的诱导点击标题：
“这位创业者发布了一张照片，接下来发生的事情令人毛骨悚然！”
照片的内容一无所知，我们只知道接下来会发生一些事情，会引发强烈的负面情绪。这种负面情绪比正面情绪，因为它会激起人们的愤怒和愤慨。
我们也知道他/她是一位创业者，所以如果我们自己也要创业，那么我们的同理心就会激发我们的好奇心。我们想要了解情况，以免重蹈覆辙。.
所以现在发生了两件事：
- 我们之所以感到好奇，是因为确切的信息很少。.
- 如果我们不知道答案，就会感到失落
这是一种“组合拳”，它先诱使用户点击，然后伺机而动。正如HootSuite所说，“人们总是会被意想不到的事物所吸引”。
有什么好处？
好奇心带来更多页面浏览量。网站性能提升意味着广告商可以获得更多收益。.
此外，数字出版商需要确保用户能够轻松找到他们的内容。打造一个内容丰富、引人入胜的高质量品牌网站，同时还要保证没有烦人的弹窗广告，并使其能够通过网络搜索和社交媒体轻松被用户发现，这并非易事。
如果标题党运用得当，就能将人们的兴趣引导到这些渠道。.
此外，谷歌、Facebook、必应和百度等巨头都在不断改进算法，帮助用户发现和访问内容。这意味着数字出版商、广告商和营销人员需要持续修改和优化发布的内容才能跟上时代的步伐。这增加了工作量，也使得标题党策略更具吸引力。.
标题党或许会通过采用新的策略和不同的措辞而“进化”，但其耸人听闻的本质公式始终未变。公司为了搜索引擎优化（SEO）而修改一系列博客文章的措辞，或许能暂时提升这些内容的排名，但这终究只是治标不治本的权宜之计。.
所以从某种程度上来说，标题党是有道理的，但它并非完全无害。.
缺点
标题党可能对健康有害，因为它会造成社交媒体信息流垃圾化、令人厌烦的网络体验，并让你一天中一半的时间分散注意力，而不是被一些更具反思性和沉浸感的长篇内容分散注意力。
然而，从长远来看，这也是一种必然导致流失的。你或许第一次会点击进去，但之后你会变得更加谨慎。尤其是出版商，很容易失去读者的信任，而信任是他们必须不惜一切代价去建立的宝贵资源。标题党是一种短期策略，它会让你感觉像是在拍打黄蜂。它会激怒你，让你转向其他网站，这也意味着你失去了通过社交分享获得流量的机会。正如 Unbounce 所建议的那样，更周全的标题能够带来积极的收益，从而推动用户更长期的参与。
简短精炼的内容分享量也较低。根据 Buzzsumo 的一份报告，长篇内容的分享量更高。该报告分析了八个月内 1 亿篇文章的数据，结果显示，字数在 3000 到 10000 字之间的文章平均分享量为 8500 次，而字数在 1000 字及以下的文章平均分享量为 4500 次。
但标题党之所以盛行，也另有不可告人的目的。它其实是欺骗和诈骗的入门策略。毕竟，骗子和广告商一样，都想尽可能地触及更广泛的受众。.
那么我们如何判断哪些标题党是有害的呢？
- 这可疑吗？
网络钓鱼诈骗会试图诱骗您泄露敏感信息，例如信用卡信息和密码。请警惕那些声称自己是银行官方机构的耸人听闻的声明。这些声明与银行没有任何关联，您点击后可能会进入一个虚假的银行登录页面，该页面旨在窃取您的信息并盗取您的资金。.
- 是不是好得难以置信？
如果信息过于离谱，那就不可信。网络是投机取巧者的乐园。毕竟，发布虚假信息的成本是多少？不高，这就是为什么那些听起来诱人的承诺充斥着你的社交媒体。.
- 它是不是要你放弃什么？
如果您接受任何下载并安装应用程序的请求，您的信息和隐私可能会受到损害。例如，点击诱导性链接并安装一个“解码器”文件来播放一部尚未上映的电影。.
有什么好处？
标题党的逻辑看似合理：它像以往的广告一样，利用了我们的情感。然而，它导致互联网信息匮乏，容易滋生快速牟利和犯罪行为。Facebook 认为这种趋势正在转变，到 2021 年，原生广告将占所有在线广告收入的74%
应该把读者当作需要从设计精良、信息丰富的网站上获取优质内容的用户。过渡方案其实很简单，正如内容营销协会建议的：寻找积极正面的内容！
或许现在应该注重质量而不是数量了？
