播客席卷了新闻界。近年来，我们一直关注着这一现象日益增长的受欢迎程度。 – 越来越多的人爱上了播客。这不足为奇，毕竟，相比开车时阅读文章，以播客的形式收听新闻、评论或访谈要好得多。因此，如今越来越多的公司、意见领袖和企业家都在制作播客。 – 新闻出版商在这个群体中占很大比例。.
我们或许会思考，播客究竟是昙花一现的潮流，还是会成为一种长期存在的出版形式。现在是时候探讨播客能为出版商带来什么了。他们能否通过播客盈利？播客在商业战略中扮演着怎样的角色？出版商可以在播客中探讨哪些话题？
本文旨在解答上述问题，我估计其中很多内容可能会让您感到惊讶。.
有多少人听播客？
虽然“播客”（podcast）一词早在2004年就已出现（由“iPod”和“广播”组合而成），但播客的真正火爆却是近几年才开始的。播客如今如此火爆的原因之一是音频技术的进步。你还记得Discman或Walkman吗？如今，收听音频内容比几年前方便得多，也舒适得多。制作这类内容也是如此——你基本上可以用一部连接互联网的智能手机完成。. 这张图表显示了播客的收听人数以及这些数字增长的速度。而且，这种趋势还将持续下去。. 这也适用于出版商制作的播客。根据最新数据， Podtrac 节目制作商通过播客内容吸引了来自世界各地的大量听众。.
播客节目日益流行
全球顶尖播客发行商播客能给新闻出版商带来什么？
新闻出版商在制作播客方面拥有优势，但或许他们中的许多人并未意识到这一点。首先，新闻出版商拥有强大的品牌影响力，这使他们能够将播客视为其分发渠道的延伸。他们丰富的行业经验蕴藏着大量宝贵的资源，可以用来制作优质内容。其次，他们已经积累了一批忠实的听众，更重要的是，他们赢得了公众的信任。第三，他们在准备采访和制作视频或音频内容方面经验丰富。.出版商能从播客中获得什么？
- 播客是一种亲切的媒介，有助于出版商建立读者忠诚度。播客访谈形式较为轻松随意，更显个人化，让听众能够从另一个角度了解受访者。.
- 根据 路透社新闻研究所发布的《2018年数字新闻报告》 ，人们期待收听播客，而年轻一代更是播客的忠实听众。因此，如果您想培养用户忠诚度或吸引青少年听众，播客无疑是一种非常有效的途径。
- 播客只需极低的成本就能带来诸多额外好处。与需要大量设备和人员投入的视频不同，播客的准入门槛要低得多。即使是制作简单的节目，比如两位记者之间的对话，也很容易制作。.
- 播客可以加强与现有受众的联系，吸引新读者，提升编辑声誉，增强读者对记者、专栏作家和撰稿人的忠诚度和信任度。聆听一位精通某一领域的专家的见解，能够提升品牌的声誉和权威性。.
- 它可以作为不同类型音频内容的平台：现场活动或与观众的直接交流。.
- 即使听众人数不多，播客也能提供盈利机会。关键不在于听众规模，而在于投入程度。.
如何通过播客赚钱？
让我们面对现实。对大多数出版商而言，播客的价值在于建立用户忠诚度和声誉。从长远来看，它有助于增加订阅收入。虽然像《经济学人》这样的大型出版商可以凭借广告和赞助从播客中获得可观的收入，但小型出版商，尤其是在初期，却无法指望获得高额利润。. 但这并不意味着播客盈利是不可能的。只是需要付出大量的努力和多年的坚持。我会向你介绍几种增加收入的方法。.- 广告。对于大多数新闻播客而言，广告是主要的收入来源——即使是像《纽约时报》这样在其他领域采用订阅模式的出版商也不例外。播客广告的形式和大小各不相同，可以出现在节目的开头、中间或结尾。通常，广告时长为 15 到 30 秒。广告内容与播客主题的相关性越高，听众就越容易接受，不会感到厌烦。
- 赞助的形式多种多样。例如，可以赞助集节目、迷你剧，甚至整个播客节目都带有赞助商的品牌名称。
- 订阅。播客可以成为吸引听众关注出版商更广泛内容的一种方式。这是一种常见的策略，适用于纸质和数字订阅。例如，您的常规播客可以免费提供，而其加长版则仅提供付费选项。
- 套餐。这类播客可以作为会员或订阅套餐的一部分提供，但如果不提供，由于其封闭性，它们可能难以单独吸引听众。播客可以为付费订阅者提供额外价值；您可以提供付费播客，但仅供报纸订阅者免费收听。《经济学人》自 2007 年以来一直以播客形式向订阅者提供所有文章。
- 优质内容。. 如果你很了解你的读者/播客听众，就有机会为他们提供一些他们一定会喜欢的优质内容。你只需要制作一些仅供购买的特别录音即可。你可以出售以下主题的播客：
- 与各领域专家特邀嘉宾进行问答环节。.
- 提前观看未来将免费播出的剧集。.
- 无广告剧集。.
- 专家特别点评。.
- 付费即可收看直播节目。播客可以成为举办直播活动的平台。主持人可以成为行业内的意见领袖。
提供免费播客怎么样？
免费播客是吸引潜在订阅者的绝佳方式。《金融时报》利用其免费播客，帮助将听众转化为付费订阅用户，从而获取其网站内容。出版商拥有现有的推广和分发渠道：新闻简报、电子邮件、社交媒体——借助这些渠道，他们可以将读者和网站访客转化为听众，反之亦然。.哪种播客形式最适合你？
新闻内容是出版商制作的播客节目广受欢迎的主要原因。播客节目与这类内容天然契合，本质上就是一种新闻报道形式，它是一种独特且极其灵活的媒介。但这并不意味着生活方式杂志出版商就不能制作出引人入胜的播客节目。. 制作播客的主要原则是，要给读者提供一些你在纸质版或电子版出版物中没有提供的内容。 – 一些特别的附加价值。它不必与你的杂志直接相关。当你让人们有机会接触到最优秀的嘉宾和专家，聆听他们分享的专业知识时，他们就会感兴趣，乐于在社交媒体上分享，并愿意付费观看。. 音频节目让您有机会尝试新的形式或话题，之后您可以将这些内容转移到您的主要发布平台。它可以是团队主持的访谈节目、故事、杂志，或者更简单地说，是两个人之间的对话。.你可以制作哪些类型的播客？
- 一对一访谈是目前最流行的播客形式。为什么？因为它简单易行。实际上，你只需要一个麦克风和双方的网络连接即可。
- 单人评论。你可以讲述业内人士的精彩故事，揭示行业的秘密，分享各种趣闻轶事等等。但有一个条件——你必须是一位优秀的演说家。
- 讨论。制作小组讨论播客需要更多工作：确保麦克风到位，做好应对技术难题的准备，找到所有人都方便录制的时间等等。然而，这种形式也有很多优势。它是最具挑战性的播客类型，制作过程充满成就感，而且聆听有趣的人之间的对话总是令人愉悦。
你可以在哪里发布你的播客？
您可以直接将录音上传到您的 YouTube 频道，或者将完成的录音上传到专门用于分享播客的服务平台，例如：- SoundCloud
- Stitcher
- Spotify
- Google Podcast
- 灰蒙蒙
数字杂志出版商可以轻松地将音频内容添加到他们的移动应用程序中。
