网络杂志已成为出版界不可或缺的一部分， 如今，它们的增长尤为显著。造成这种情况的原因在于技术发展、移动设备阅读的日益普及，尤其是疫情改变了人们的需求。然而，即便在如此有利的环境下，数字杂志仍然需要推广策略。.
目标是在困难时期也能以吸引读者的形式继续提供内容并实现盈利。.无论您是单独出版数字杂志还是作为数字杂志出版 作为纸质出版物的补充，如果您想将其纳入成功的盈利策略，就必须开展营销活动。拥有优质内容仅仅是开始。.
在本文中，您将找到有关如何推广您的数字杂志以获得越来越多的读者、订阅者和售出期刊的实用建议。.
网络杂志—— 真的值得吗？
我写这篇文章的时候，正值全球疫情肆虐之际。或许，你们中的许多人都在犹豫，现在是不是创办、继续或投资电子杂志的好时机。. 一些专注于在线出版解决方案的公司推出了一项特殊服务，以支持受新冠疫情影响的杂志出版商。. 当前形势对出版业产生了相当大的影响。纸质发行量及其利润都在锐减，而成本却保持不变。. 广告商是 人们对传统出版物的信任度正在下降。与此同时，读者们被困在家中，只能在线购物。他们比以往任何时候都更需要获取最新资讯。. 数字出版实际上并非取代纸质出版，而是成为确保人们始终能够安全获取信息的一种方式。对于出版商而言，开拓新的发行渠道可以带来新的读者群体和新的收入来源。. 数字杂志推广是第一步。.如何推广电子杂志？
1. 免费提供内容以展现其价值
我指的不是免费杂志发放，而是 区分付费内容和免费内容分享免费文章或期刊片段的目的是为了提升品牌知名度并吸引读者。这种做法能让人们了解你提供的真正内容，让他们认识你、你的杂志以及它所代表的品质。只有这样，人们才会想要了解更多，并愿意付费阅读。. 你可以免费分发哪些内容？- 旧杂志。在这方面，数字出版比纸质出版更有优势。在线图书馆包含大量多年前出版的内容，而想在传统报刊亭购买过去的纸质期刊几乎是不可能的。.
- 很久以前发表的文章。总之，要发布常青内容，也就是不会失去价值的内容。这些文章可以定期更新，以持续吸引读者。.
- 杂志样刊或预览。这是在读者决定订阅之前向他们展示杂志内容的最佳方式。谁也不想买到一无所获的东西。挪威室内设计杂志《Magasinet Norske Hjem》在其网站和移动应用程序上都采用了这种策略。
Magasinet Norske Hjem在其网站上提供预览选项
- 尚未出版的期刊封面。它们的设计应该能够吸引人们的眼球，无论屏幕大小，都能带来点击量和下载量，从而促进销售。数字封面也有可能迅速走红。我个人很喜欢《纽约客》的数字封面，其中大部分其实是……GIF动图。
2. 拓展分发渠道，提高内容可见度
数字杂志的读者可能来自围绕您和您的品牌建立的社群——他们可能是您的电子报订阅者、社交媒体粉丝和朋友、播客听众、博客读者、您公开活动的粉丝，或是纸质杂志的购买者。因此，在不同平台分享上述所有免费内容至关重要。. 你可以在哪里发布免费内容来扩大杂志的知名度？- LinkedIn是出版商和作者拓展出版物读者群的绝佳平台。有意识、有系统地在LinkedIn上打造个人品牌，自然会提升读者对您出版的杂志或撰写的书籍的兴趣。
- 其他社交媒体平台：Facebook、Twitter、Instagram。这些平台方便用户轻松分享内容。您可以发布文章摘要、文本片段、封面、更新等等。记得在帖子中添加指向您的博客、网站或数字信息亭的链接。这样就能引导读者访问您的内容来源。不妨看看澳大利亚《Essentials Magazine》在Facebook上的做法。
澳大利亚《Essentials》杂志 在其Facebook帖子中附上了指向其自身信息来源的链接。
- 你的博客或网站应该包含杂志的购买信息。在你的网站上创建一个醒目的“订阅”按钮，方便用户轻松订阅。如果你同时发行纸质版和电子版，请在订阅表单中将它们并排显示。你也可以借鉴塞思·戈丁（Seth Godin），他通过内容分发多元化策略，售出了成百上千本自出版书籍。
- 电子报。在网站底部放置一个简洁、不具侵略性、不干扰用户体验的弹窗，告知用户可获得免费赠品或订阅包含免费技巧和文章的电子报（需提供邮箱地址）。简而言之，准备一些网站访客感兴趣的内容。不妨参考一下《卫电子报内容Mailchimp来创建和发送电子报。
《卫报》提供多种新闻简报。
3. 在每期电子杂志发布前进行宣传推广
电影制片方在推出新片之前，都会先发布电影预告片。其目的很明确——鼓励人们走进电影院，购票观看影片。. 我的建议是，要像电影制片人一样思考。. 《时尚先生》曾经有人制作过类似的预告片，你可以在 YouTube 上找到它们。不过，不一定非得是视频。在杂志发行前，准备一些引人入胜的宣传方案，鼓励人们购买你的刊物。方案可以是以下几种：- 尚未发布但足以引发社交媒体帖子下讨论的精彩内容片段
- 采访幕后的视频或照片、未发表的或补充材料
- 为社交媒体用户（分享内容/帖子）或新闻简报读者（登录）提供折扣优惠。.
4. 利用纸质杂志的力量
如果你想同时发行纸质杂志和电子杂志，请执行以下操作： 两项推广活动相辅相成。纸质出版物可以成为宣传数字版本的绝佳营销渠道。.- 在杂志印刷版中嵌入二维码。这是一种将线下读者连接到在线版本的绝佳方式。您可以将二维码放在印刷版杂志或其他任何营销材料上。二维码可以引导读者访问在线版本信息亭或富媒体页面，从而扩展印刷版的内容。.
- 将纸质版和电子版捆绑销售，为同时购买两者的读者提供特价。试想一下，顾客只需支付纸质版的价格就能获得电子版，这该有多么令人兴奋！谁不喜欢买一送一的优惠呢？
- 将旧期刊以数字形式更新存档。您还可以使用付费阅读平台发布已绝版的旧纸质杂志。此类平台的最大优势在于可以通过在线存档中的搜索功能阅读过往期刊。.
5. 满足您的数字受众的需求
在杂志出版的每个阶段，及时了解分析数据都至关重要。. 数据分析是提升推广效果的关键。你越了解你的受众，就越容易留住他们并触达新受众。调查你的用户最常阅读的内容、最常分享的内容以及他们最活跃的社交网络。. 利用这些知识，根据读者的兴趣定制内容，并制定更好的营销策略。. 借助分析功能，您可以回答以下问题：- 读者最喜欢哪些内容和互动方式？
- 他们如何发现你的内容？你应该投资哪些分发渠道？
- 哪些类型的内容或类别带来的订阅销售额最高？
- 这些后来成为付费用户的访客是如何找到您的网站的？
