你是否苦于网站流量不足，内容互动率低，即使吸引了眼球也难以维持？你并非孤例，但糟糕的行动计划绝非良策。 提升您的营销效率.
吸引人们阅读你的社论很难，但让他们留下来阅读就更难了——尤其是在普通人阅读量有限的情况下。 仅耗时37秒 阅读一篇在线内容（尽管 有些人对此持不同意见。).
幸运的是，有一个方法可以解决这个难题：个性化。.
57% 使用个性化的营销人员 他们表示，此举提高了访客参与度，96% 的人称赞该策略有助于增进客户关系。.
想参与其中吗？
以下是如何利用个性化来提高数字出版物的用户参与度和留存率的方法：
71%的消费者表示 他们更喜欢量身定制的广告。 根据他们的个人兴趣和购物习惯。.
此外，57% 的人表示他们会点击他们熟悉的品牌的普通广告，而 70% 的人表示他们会点击个性化广告——这证明个性化广告是提高广告互动率并向广告商报告出色结果的有效方法。.
虽然参加他们的网络研讨会需要填写几个表格，但他们正在收集即将观看研讨会的人的大量宝贵信息，这些信息可用于进一步的个性化服务。.
记住：你需要先收集数据，才能利用数据为自己谋利！
他们知道我之前上过他们的课程，所以他们极力推荐我去他们的网站再上一门课。.
这对提高用户留存率非常有利。 使他们的内容更容易获取并提高新内容的互动率。基于账户的营销 (ABM)是一种不断发展的实践方法，能够真正帮助我们大规模地实现这一目标。
内容会根据我输入的数据而变化，为我提供量身定制的信息——而不是为那些一时兴起访问他们网站的普通用户提供的信息。.
你可以通过围绕受众的痛点来制作互动内容，从而将这种方法付诸实践。.
例如：如果你是一家出版机构， 写关于咖啡的文章你的受众可能很难冲泡出一杯完美的咖啡。为什么不制作一些互动内容，根据他们家里的咖啡器具，告诉他们如何冲泡出一杯完美的咖啡呢？
79%的营销人员表示 交互式内容具有可重用价值这样一来，就能带来回头客和多次曝光。如果你的网站上没有它，你将会错失良机。.
为什么出版商应该使用个性化功能？
数字出版商可以使用数百种技巧来留住受众。如果您想知道为什么个性化应该成为您营销策略的核心，答案就在这里： 个性化，以及证明你对网站访客的真诚关注，可以提高互动率。. 事实上， Loyalty 360 的报告 研究发现，74% 的客户在网站内容无法个性化时会感到沮丧——这意味着，如果你不竭尽全力为你提供定制内容，你可能会辜负很大一部分受众的期望。. 如果你能让员工在网站上停留更长时间，这肯定有助于你实现编辑目标——无论这些目标是什么：- 争取更大的广告位
- 销售更多编辑订阅
- 围绕你的出版物建立一个忠实的社群
- 广告支出回报率高
出版商使用个性化的 4 种简单方法
你是否已经确信个性化拥有强大的力量？ 使用以下四种策略来个性化您的编辑内容，以提高互动率并实现您的内容目标：1. 根据用户浏览的内容展示个性化广告
如果用户不与广告互动，你就无法向已经在你网站上投放广告的品牌汇报出色的效果。其他任何情况也是如此。 谷歌展示广告位 你已经有了。. 这并非什么高深莫测的学问。但是，个性化定制或许能解决你的问题。. 你可以通过网站广告鼓励受众参与互动（并有可能购买），方法是向他们展示根据他们正在浏览的内容量身定制的个性化广告。. 例如：如果有人正在浏览一篇关于企业如何管理现金流的文章，那就展示会计软件的广告，而不是宠物食品公司的广告。为什么？因为会计软件的广告更相关，也更能解决他们可能遇到的痛点。. 《高尔夫月刊》在其网站上实践了这一点。以下是一个例子： 关于莱德杯的文章以及劳力士（本次活动的赞助商）的广告：
71%的消费者表示 他们更喜欢量身定制的广告。 根据他们的个人兴趣和购物习惯。.
此外，57% 的人表示他们会点击他们熟悉的品牌的普通广告，而 70% 的人表示他们会点击个性化广告——这证明个性化广告是提高广告互动率并向广告商报告出色结果的有效方法。.
2. 将优质内容置于优化表单之后
即使是数字出版商，也不应该轻易泄露所有内容。. 优质内容——例如独家报告、原创研究或网络研讨会——应该通过精心优化的表单进行访问。为什么？因为这样可以轻松收集现有用户的信息，以便日后更好地进行个性化推荐。. 如果你想知道我为什么提到你需要什么， 优化良好 表格，是为了鼓励人们填写。. 超过一半（57%）的消费者是 同意提供个人信息 只要是为了他们的利益，并且以负责任的方式使用，那就没问题。但如果让客户面对一堆字段和令人困惑的布局，可能会让他们反感。这不仅不利于提高用户参与度和留存率，更别提收集他们的数据了。. 您可以通过以下方式优化表单：- 限制字段数量
- 使用图像选择问题
- 建议自动填充
- 启用社交账号登录
- 尝试不同的表单布局
虽然参加他们的网络研讨会需要填写几个表格，但他们正在收集即将观看研讨会的人的大量宝贵信息，这些信息可用于进一步的个性化服务。.
记住：你需要先收集数据，才能利用数据为自己谋利！
3. 通过细分受众群的电子邮件鼓励重复浏览
你知道个性化电子邮件吗？ 提高点击率 平均增长 14%？利用从表单提交中收集的信息，鼓励人们回到你的网站——无论是阅读新文章还是下载其他优质内容。. ConvertKit 和 MailChimp 等软件允许发布商根据受众之前的行为对电子邮件进行细分。例如，您可以：- 如果他们点击了上一封电子邮件中的营销相关链接，则将他们重定向到一篇新的营销博客文章。.
- 如果他们访问过您的赞助页面，请鼓励他们赞助您的出版物。.
- 在某人生日当天自动发送个性化电子邮件，并提供即将推出的优质内容的独家访问权限。.
他们知道我之前上过他们的课程，所以他们极力推荐我去他们的网站再上一门课。.
这对提高用户留存率非常有利。 使他们的内容更容易获取并提高新内容的互动率。基于账户的营销 (ABM)是一种不断发展的实践方法，能够真正帮助我们大规模地实现这一目标。
4. 使用个性化互动内容
互动内容是指能够引导人们采取行动而非仅仅阅读的内容。它可以采取多种形式——包括测验、计算器或互动信息图——但应该成为您出版物营销策略的重要组成部分。. 这是因为互动内容是向受众提供个性化内容的有效方式。. 就拿《纽约时报》来说吧…… 抵押贷款计算器， 例如：
内容会根据我输入的数据而变化，为我提供量身定制的信息——而不是为那些一时兴起访问他们网站的普通用户提供的信息。.
你可以通过围绕受众的痛点来制作互动内容，从而将这种方法付诸实践。.
例如：如果你是一家出版机构， 写关于咖啡的文章你的受众可能很难冲泡出一杯完美的咖啡。为什么不制作一些互动内容，根据他们家里的咖啡器具，告诉他们如何冲泡出一杯完美的咖啡呢？
79%的营销人员表示 交互式内容具有可重用价值这样一来，就能带来回头客和多次曝光。如果你的网站上没有它，你将会错失良机。.
