价值超过2500亿美元，是数字经济的核心。
热门的购物分享视频（网红展示和讨论最近购买的商品）和开箱视频（内容创作者打开、展示和评论新产品）长期以来一直在推广源源不断的消费品，这些消费品只需轻轻点击即可购买。
但当许多人担忧自己的经济前景时，网红文化和大众消费习惯将会发生什么变化？
社交媒体上充斥着鼓励我们省钱的内容创作者——有影响力的人告诉我们不要购买时髦的、或许不必要的商品，比如大量的万圣节装饰品或奢侈护肤品。.
正值美国关税重创全球经济、青年失业率飙升之际，经济不确定性日益加剧。消费——这种在经济不确定时期往往会成为公众热议话题的社会行为——再次成为我们关注的焦点。
过去一年，社交媒体用户几乎把所有事情都贴上了“经济衰退指标”的标签。例如，网红凯特·奥布莱恩在TikTok上发布的一条爆款视频，教用户如何挤出包装里剩余的美容产品，避免浪费，就是众多例子之一。
随着经济衰退的讨论愈演愈烈，社交媒体趋势（例如去影响力化）帮助我们了解流行文化如何应对经济低迷。
衰退主义者的崛起
2007-08年全球金融危机期间大量失业，为如今的网红产业铺平了道路。时尚博主正是在这一时期迅速崛起。
失业的媒体从业人员和想要进入该行业的年轻创意人士开始转向网络博客，并最终转向 YouTube 和 Instagram 等新的社交媒体平台，发布时尚、美容和生活方式内容。.
2000年代初期的流行文化以过度消费为特征，消费者热衷于购买名牌“爆款包”等商品。经济衰退来袭时，消费者被指责为造成经济下滑的罪魁祸首，主要原因是他们入不敷出。为了支付这些消费，消费者背负了更多的家庭债务和房贷，这也成为了加剧经济衰退的因素。
“经济衰退达人”一词在时尚博客中流行起来。她们大多是精明的消费者，主要是女性，经常花几个小时在像TJ Maxx，希望能以优惠的价格买到时尚单品。
他们教导网络粉丝如何高效消费，避免购买价格虚高的名牌商品。“经济衰退主义者”一度被视为精明的消费者。近20年后，“经济衰退主义者”再次出现，这次是以“去网红”身份。
反影响力内容迅速走红
2023年1月，“去影响力营销”（deinfluencing）——即社交媒体用户鼓励粉丝购买更便宜的产品而非更贵的替代品——成为TikTok上的热门趋势。它迅速走红，在TikTok上获得了超过10亿的观看量。
美妆圈内引起热议。此后，这一趋势扩展到其他细分领域，例如秋季购物季和亚马逊Prime会员日。
与“经济衰退主义者”类似，“去影响力化”也在一个特殊的文化时期引起了关注。生活成本危机占据了新闻头条。对于那些连基本生活必需品（例如食品杂货）都难以负担的人来说，观看网红们展示奢华公关礼品的视频变得十分困难。
假睫毛门和真实性
除了经济焦虑之外，人们对真实性的追求也加速了内容去影响力化。由此引发了“睫毛膏门”事件，这场TikTok丑闻源于美妆博主米凯拉·诺盖拉（Mikayla Nogueira）发布的一段臭名昭著的赞助视频。诺盖拉当时正在推广欧莱雅新款伸缩睫毛膏，但TikTok用户发现她戴了假睫毛。
早期的反网红视频谴责诺盖拉不道德地宣扬盲目消费。这样一来，诺盖拉就被塑造成2000年代初期那种浪费成性的女性消费者，而反网红则被塑造成更具道德感的“经济衰退主义者”。
然而，批评者认为，去影响力营销毫无意义，因为作为一种趋势，它仍然会鼓励用户购物。无论你推广的是高端美妆品牌售价 50 美元的粉底液，还是价格更低廉的药妆店替代品，你仍然是在促进消费。
但这正是病毒式传播趋势的关键所在。“去影响力化”告诉社交媒体用户如何通过更高效的方式继续购物，从而维持消费循环。在这种趋势下，社交媒体用户正在重新定义为一种高效、生产性的行为，以适应当今动荡的经济环境。
未来消费趋势会如何发展？
去影响力化确实会让社交媒体用户更认真地思考他们的消费方式。而我们或许都需要这种反思。
但去影响力化也可能产生意想不到的后果，即让消费者觉得应对金融危机完全是他们的责任。像去影响力化这样的经济衰退时期消费趋势，有时会将人们的从负责经济稳定的机构转移
而且，女性消费者购买的商品，例如名牌包和美妆产品，往往被认为浪费或不必要。消费文化和网红行业历来都是女性主导的领域。诸如过度消费或不道德的网红之类的性别刻板印象常常被归咎于经济危机，然后，经济衰退倡导者和反网红人士——通常是女性——就被委以重任，帮助解决这些问题。
随着经济形势严峻，网红们会继续发布“反网红”内容。就像之前的“经济衰退主义者”一样，他们一心想教粉丝们如何在关税冲击下的经济中花钱——无论这是否是他们的工作。.
艾丹·莫伊尔温莎大学
兼职讲师经知识共享许可协议转载自The Conversation 原文。
