鉴于出版业负面新闻铺天盖地，Bibblio 将目光聚焦于众多蓬勃发展的垂直领域出版商。欢迎来到“垂直领域英雄”系列访谈。体育产业规模庞大，这一点鲜有人比他们更清楚。 安迪·罗伯茨战略与规划总监 YorMedia Solutions这家提供全方位服务的机构隶属于 Planet Sport Publishing 的体育专属网络。. 星球体育 该公司运营着九个网站，涵盖多种体育项目。这个总部位于英国利兹的品牌在过去20年中以各种形式运营，其宗旨是“让球迷发声——通过娱乐性的内容、专业的分析和积极的态度来增强他们的能力”。安迪接受了采访。 书目 首席执行官 马兹·霍尔曼 坚持品牌理念，保持真诚，不被潮流所诱惑。.
马兹：嗨，安迪。我们先来聊聊Planet Sport Publishing的目标受众吧。.
安迪：Planet Sport 主要面向 18-34 岁的体育爱好者，涵盖足球、F1、橄榄球等各种体育项目。.M：他们提供哪些不同类型的内容？
答：撰写新闻文章、分析和专题报道；视频、音频评论、体育数据、播客和社交媒体专属内容。Planet Sport 还与赞助商合作伙伴合作，制作付费内容和软文广告。.M：他们的规模有多大？他们的受众是谁？
答：Planet Sport 出版了一些深受读者喜爱的刊物，例如： Football365, TEAMtalk, 星球足球, 星球橄榄球 和 星球F1该网络平台每月触达1000万独立用户，主要受众集中在英国、爱尔兰和美国。平台拥有一支庞大的记者和内容制作团队，并有商业、设计和专业领域的自由职业者和承包商提供支持。.M：他们的发展令人瞩目——成功的秘诀是什么？
答：没有哪一项是绝对重要的。对我来说，需要考虑的因素包括：坚持各个刊物的品牌定位和基调；测试和学习新的内容、技术和产品，但不要被行业或行业刊物上热议的最新热点所迷惑；优化内容管理系统和发布输出；与合适的合作伙伴携手共进。.M：他们如何权衡吸引新用户和加深现有用户之间的互动优先级？
答：它们的作用是一样的：提高用户互动度，从而提升自然触达率。两者缺一不可，不能只关注其中一项而忽略另一项。这需要巧妙的平衡，而像 Bibblio 这样的实用工具可以帮助你更好地兼顾后者。.
M：他们是如何留住观众的？
答：很多媒体都拥有长期稳定的受众群体，这使得“直接”获取用户的方式相比一些不断努力吸引新用户（但用户流动性较大）的出版商来说，显得极具吸引力。Planet Sport 也拥有大量这类用户，因为体育新闻可以随时随地轻松获取。但品牌和基调对于维系归属感和社区氛围至关重要。评论、论坛、社交媒体和电子邮件简报等触点有助于培养这种氛围，但企业可以通过优化与粉丝的直接关系来显著提高用户留存率，而这正是他们目前正在努力的方向。.M：他们用哪些关键的受众指标来定义成功？
答：我们会查看用户数、会话数、跳出率、每次会话浏览页面数、会话持续时间和第一层地理位置用户数。.M：请定义一下你现在对SEO的理解。我们指的是关键词、页面加载速度还是用户互动？
答：我们不缺内容，只是如何最有效地整合这些内容。关键在于页面优化和技术优化。没有灵丹妙药——只需让搜索引擎更容易抓取到你整理好的内容即可。.M：他们的社交媒体策略是什么？在这些平台上保持活跃对他们来说有多重要？
答：我们的策略旨在不断提升Planet Sport的社交媒体影响力：持续测试，保持内容的相关性、趣味性和互动性。具体策略包括：寻找合适的人才来创作优质的社交媒体内容；制作各种类型的视频和图片，以真实的方式与受众互动；结合自然流量、付费推广和跨平台推广来吸引流量；寻找并与有影响力的博主合作；积极参与所有新平台并进行效果评估。就平台而言，TikTok目前拥有巨大的发展潜力。.
