广告收入下降。用户竞争加剧。虚假新闻泛滥。信息过载。社交媒体平台占据主导地位。对媒体缺乏信任。.
过去几年，这些因素一直在媒体领域上演，导致内容与新闻之间的界限变得极其模糊，同时也引发了人们对真正客观、独立的新闻业未来的担忧。这促使摆脱消费媒体束缚的独立新闻业兴起，以高度的透明度和信任度提供公正、真实的新闻报道。.
草根新闻
英国记者兼电影制作人杰克·汉拉汉就是这样一位独立记者，他创办了“人民阵线”（Popular Front ）。该组织被誉为一种另辟蹊径的冲突新闻报道方式。它报道战争中主流媒体鲜少提及的部分，并采访那些主流媒体永远无法接触到的人。
网站上写道：“我们这里也没有任何企业打手试图左右我们的行动。一切都是独立运作，资金来自会员的订阅和赞助。”
为了实现其所谓的真正独立的新闻报道，人民阵线依靠草根力量来获取收入，这些收入来自捐款、赞助以及来自秉持道德规范的公司的少量广告。该组织还通过Patreon平台销售内容订阅，并出售一些周边产品。.
变革时代的独立媒体格局
特别报告中写道，知情的民众是民主制度有效运作的关键。尽管如今获取新闻的渠道比以往任何时候都更加便捷，但这种便捷性并不一定能让公民获得他们应得和所要求的充分信息。
该报告阐述了当今快速变化的环境下独立媒体的现状，并指出了独立媒体面临的主要挑战：
- 美国民众对新闻媒体的信任度存在明显的党派分歧。共和党人对媒体缺乏信任，而民主党人则拥有更高的信任度和信心——两者之间的差距高达58个百分点。.
- 假新闻扰乱了媒体格局，也影响了消费者对新闻的理解。.
- 新闻媒体和数字出版商面临财务下滑和收入挑战。.
- 媒体集团、投资集团或富裕个人收购大型媒体资产和非营利机构的增加，改变了新闻业的面貌。.
- 越来越多的人表示他们从社交媒体获取新闻。.
过去十年间，传统上作为独立、公正新闻来源的传统媒体公司一直在衰落。据美国劳工统计局的数据显示，自20世纪80年代末以来，电视新闻网和新闻杂志的员工人数减少了一半，从事传统新闻传播的人员比15年前减少了20万人。.
非营利新闻的发展
在这些变革中，我们看到独立新闻业兴起的一个体现就是大量非营利新闻机构的涌现。2009年，来自27家无党派非营利新闻机构的记者齐聚纽约波坎蒂科中心，共同规划调查性新闻的未来。.
那次会议的成果是成立了非营利新闻机构协会（Institute for Nonprofit News ，简称INN）。INN的使命是加强和支持250多家独立新闻机构，构建一种新型媒体网络：非营利、无党派，并致力于公共服务。INN的愿景是建立一个非营利新闻网络，确保每个社区的所有居民都能获得值得信赖的新闻。
INN 认为，非营利新闻机构服务于民众和社区，其独特之处在于，它们是作为公共信托机构而设立的，其使命是满足社区的信息需求，而非创造收入。这有助于建立公众信任、促进公平和包容。.
INN 执行董事兼首席执行官 Sue Cross 表示，寻找和支持“真实新闻”就像投票一样。.
写道 “作为消费者，我们拥有最终的防御手段：可信的新闻。我们可以找到真实的新闻，关注它，并支持它。我们正在进入草根公共服务新闻的黄金时代。超过300家非营利、无党派的新闻网站报道美国新闻，它们只对所报道的人民负责，以公共服务而非盈利为目的。
“这是属于人民、与人民共同参与的新闻。寻找并支持真实的新闻就像投票一样：这是我们每个人维护自身权利、团结国家和社区的最佳途径之一。研究表明，在新闻普及的地方，政治两极分化程度较低，政府财政避免负债，更多人竞选公职，更多人参与投票。我们的言论自由权得到维护，政府受到问责。”
一些规模最大、最成功的非营利性独立新闻机构包括 ProPublica、《德克萨斯论坛报》、CalNews、马歇尔计划和 MinnPost。.
危机中的真相揭露者
名为“危机中的真相揭露者：保护独立新闻业”的线上活动举行。演讲嘉宾包括马歇尔计划主席卡罗尔·博格特、Luminate公司总经理尼尚特·拉尔瓦尼以及有组织犯罪和腐败报道项目中欧编辑帕夫拉·霍尔科娃。菲律宾《每日问询报》专栏作家兼前主编约翰·内里担任主持人。与会嘉宾以及来自世界各地的记者深入探讨了当今令人担忧的媒体动态。他们讨论了媒体自由的重要性、调查记者在揭露腐败和促进开放社会方面发挥的关键作用，以及在言论自由受到威胁时如何维护新闻独立。
“强有力的报道和自由开放的新闻媒体在维护法治方面发挥着至关重要的作用，它们能够追究当权者的责任，并保护公众的知情权，”世界正义工程组织（该组织的主办方）表示。“在当今世界，威权主义抬头，媒体骚扰和被控制的事件日益增多，全球疫情引发——或者仅仅是掩盖——了日益加剧的新闻限制和打压，这一点比以往任何时候都更加重要。”
失去获取全面新闻报道的途径
随着传统报纸纷纷倒闭，社区获取公正新闻报道的渠道日益减少，独立新闻工作的重要性愈发凸显。北卡罗来纳大学2018年发布的一份报告显示，自2004年以来，已有近1800家报纸停刊。
波因特学院 “我们可以弥补国家媒体未能履行其承诺职责的不足。拥有更多热爱自己地区、对当地有归属感的独立记者，对整个行业来说是一件好事。”
吉尔平撰写了一份很受欢迎的每周通讯《南方》 ，内容涵盖美国南部的环境正义问题。
独立新闻对自由撰稿人也有好处，让他们能够深入报道自己感兴趣的重要话题，而无需依赖传统媒体的编辑接受他们的稿件。.
数字时代的独立新闻
在本世纪初，开放社会基金会调查了世界上有多少记者在工作中面临风险——他们因为揭露和报道对民主至关重要的新闻而受到骚扰、诽谤、攻击、监禁甚至杀害。
由此诞生了“数字媒体地图”项目，这是迄今为止规模最大的同类研究之一，它调查了世界上人口最多的20个国家中的15个国家，以揭示共同的主题：
- 政府和政客对媒体的所有权、报纸、广播和电视台的运营许可证以及媒体的监管方式拥有过大的影响力——所有这些都损害了独立新闻业。.
- 许多媒体市场并不自由公平，而是由少数几家主要企业垄断，充斥着腐败或不透明的做法。.
- 互联网上的媒体和新闻业带来了新的、独立的信息来源的希望，但同时也成为了那些试图控制信息的人的新战场。.
报告指出：“令人震惊的是，在 56 个各种类型和大小的国家中，这些问题反复出现：政治干预、对媒体的控制甚至所有权、缺乏负担得起的互联网接入、资源减少以及记者劳动条件恶化。”.
但报告也揭示了积极的一面：如果数字化进程符合公共利益，就能有助于推进开放社会价值观。尽管全球独立媒体面临着巨大且持续的挑战，但许多国家已经展现出取得进展的迹象，包容性媒体政策正在制定或即将出台。.
内容创作者：新一代企业家
独立新闻和数字出版也催生了一种新型记者：内容创作者。独立媒体和非营利媒体不再局限于报道新闻，也不再局限于以传统文本形式发布新闻。视频、音频和多媒体叙事方式不断挑战着传统的纸质（或日益流行的屏幕）文字传播方式。.
内容创作者是指负责向各种媒体（尤其是数字媒体）贡献信息的人。他们通常会针对特定用户/受众，在特定情境下发布内容。内容创作者可以贡献以下任何一种形式：博客、新闻、图片、视频、音频、电子邮件、社交媒体更新以及其他相关内容。
谢尔盖·法尔金声称，内容创作是未来的工作，它将取代“企业家”的角色。
他写道：“我们对职业或事业的理解正在迅速改变。”如今，我们生活在“激情经济”时代，虚拟商品被广泛交换，教育也比以往任何时候都更加普及。作为一家创业公司的内容主管，法尔丁表示，他的工作在二十年前根本不存在。.
“激情经济创造了一个全新的就业领域，使人们能够将他们的想法、技能和创意货币化。”
内容创作者首先是沟通者，他们的主要KPI是互动率。.
独立记者的真实处境
许多知名记者已离开传统媒体，成为独立内容创作者，创办新闻简报和其他出版物。这些创业者已经亲身经历了单打独斗、作为独立记者创收所面临的种种现实挑战。.
其中一位就是凯西·牛顿，他曾是科技媒体The Verge的硅谷新闻编辑。牛顿创办了自己的电子报刊Platformer ，目前拥有3万名免费订阅用户和约1000名付费订阅用户。他的目标是将10%的免费订阅用户转化为付费用户。
Media Voices Podcast报道，丹麦媒体分析师托马斯·贝克达尔 (Thomas Baekdal) 深知单打独斗的弊端，即便拥有庞大的用户群体也难免会遇到一些问题。他于 2004 年创办了网站Baekdal.com ，并在接下来的六年里通过广告盈利。到 2010 年，该网站的月访问量已达百万，但即便拥有如此庞大的订阅用户群，他每月的收入也只有大约 200 英镑。
因此，白达尔将他的模式改为读者收入混合模式，包括免费文章、新闻通讯和深度付费报告，需要白达尔Plus会员资格才能访问这些报告。.
许多前任记者都成功地将他们之前所在媒体的订阅用户转移到了Platformer——例如，Newton就从他在The Verge的邮件订阅列表中为Platformer带来了2万名订阅用户。但即便对于拥有大量读者的记者来说，盈利也并非一蹴而就。Baekdal花了三年时间才实现正现金流，他表示自己能够坚持到那时，完全是因为他之前攒下了很多钱。.
“好莱坞模式”是内容创作的未来吗？
每部电影都是一个独立的项目，需要独特的拍摄地点、技能、演员和工作人员等等。记者肖恩·斯诺表示，内容创作的模式也是如此。.
“在电影行业，每个项目都面临着独特的挑战。应对这些挑战意味着组建一支既有经验丰富的同事，又有崭露头角的新秀的团队。我之所以提出这一点，是因为我相信内容制作的未来会越来越像这种模式。”
好莱坞模式为内容创作者提供了最大的机会，让他们能够讲述与观众产生共鸣的故事。
“最优秀的创作者不会一遍又一遍地重复同样的事情。他们会不断挖掘不同类型的人才，从而拓展自己领域的边界，”斯诺说道。“换句话说，他们不害怕像好莱坞那样思考。”
2021年十大内容创作趋势
创作者在未来一年应该关注的十大内容营销趋势
- 主题权威性将取代关键词研究
- 以价值为导向的内容将脱颖而出。
- 原创研究将会受欢迎
- 内容将变得更具互动性、吸引力，并且（希望）更有趣。
- 人工智能的广泛应用
- 用户体验将成为制胜关键。
- 内容模板将蓬勃发展
- 机器生成内容将会成为现实。
- 内容原子化的出现
- 谷歌核心网络指标的到来
随着我们迈入新的一年，很明显，独立新闻和内容创作不仅仅是新的趋势，而是整个行业的彻底变革，并将长期存在下去。.
