《阿曼时报》首席执行官兼总编辑。.
斯科特·阿姆斯特朗最近还在WanIfra的DCX Expo的OwnLocal舞台上发表了演讲，阐述了媒体为何应该反击谷歌和Facebook。他的演讲涵盖了他在“数字出版现状”研讨会上提出的许多问题，因此我也决定将这部分内容收录其中——敬请欣赏！
是什么促使您开始从事数字/媒体出版工作？
我16岁时就以实习记者的身份在一家小型周报（英国的《纽瓦克广告报》）工作，之后便一直从事新闻行业。我想我算是早期拥抱数字化的一代，当时数字化在新闻行业的重要性与日俱增。现在我积极推广数字化，但我仍然热爱纸媒。两者兼顾是完全可能的。.
对你来说，典型的一天是什么样的？
媒体从业人员的日常工作是怎样的？目前，我的工作重心主要放在战略层面，仔细研究我们的技术架构，并与商务部门合作，找出哪些工具能够帮助我们在受众和收入方面取得进步。虽然通常情况下，我的工作时间都被电子邮件和WhatsApp占据，但一位业内智者——冰岛MBL集团的Kristinn Tryggvi Thorleifsson——向我介绍了“深度工作”的概念，所以现在我会尽量抽出一些不受干扰的时间，专注于处理重要的事情。.
你的工作安排是怎样的？
我们最重要的技术是我们的CMS，它是Layout International公司的Newspress，这是一个基于小部件的CMS，非常灵活，使我们能够根据突发新闻随时进行更改。.
除此之外，我们现在真正关注的是广告技术（而不是广告网络）能够帮助我们成为高端广告目的地。.
我们也在研究注册/付费墙和下一代分析，公平地说，我们的技术栈还不够完善，但我们在任何媒体企业都能使用的基本工具方面已经取得了长足的进步。.
你会做什么来获得灵感？
在媒体行业这个漩涡中心，和我两岁的女儿玩耍，重要的是要记住生活中真正重要的东西是什么。.
你最喜欢的名言或文章是什么？
“这是最好的时代，也是最坏的时代。他们知道万物的价格，却不懂万物的价值。”查尔斯·狄更斯在《双城记》中的这段话，几乎概括了媒体行业乃至整个社会的现状。有趣的是，他早在100多年前就一针见血地指出了这一点。.
你目前正在热衷于解决的问题是什么？
我认为新闻行业正经历一场信心危机，我们必须重拾自身的价值，停止抱怨“双寡头垄断”扼杀媒体，转而展开竞争。我们可以做好新闻报道，也能创造收入，这并不容易，但哪件值得做的事又容易呢？
您认为是否有适合您的数字出版工作的产品、解决方案或工具？
我认为选择合适的CMS对任何企业都至关重要，对我们来说，Layout的Newpress就很符合我们的需求。当然，Facebook一直是大家工具箱里不可或缺的一部分，但这种情况正在发生变化。我认为我们需要做好准备，将触达率纳入定价，并开始付费推广，因为自然触达率已经大幅下降（我认为这是件好事，我宁愿付费，这样就能清楚地知道触达率是多少）。我仍然很喜欢他们的直播功能（虽然我不喜欢那种按收益分成的广告插播，我们应该可以自己销售广告位）。当然，还有Google AMP和其他社交媒体平台。
我们正在测试一些工具，Chartbeat 虽然我们入手较晚，但它展现出了潜力。同样，我们也在考虑使用 Marfeel 来优化我们的移动网站，并利用 OwnLocal 来重振我们的横幅广告。此外，我们还看好迪拜的 Fork Media，这是一家广告技术公司，提供优质的 CPM 费率。他们的收入远高于我们自行销售广告的收入（相当于 Google AdSense 的 20 到 40 倍）。MPP 也展现出了潜力，其注册/付费墙功能以及智能的上下文广告解决方案非常值得考虑。.
如果你问我什么才算不合适？我会说，谷歌广告或其他任何只给你一点点报酬的广告联盟，你的劳动成果和你的受众群体价值更高。.
您对刚刚起步、雄心勃勃的数字出版和媒体专业人士有什么建议吗？
记住，内容为王，社交媒体是分发渠道，涉足所有这些平台固然重要，但如果没有强大、相关、有价值的内容，你就无法建立一个可持续的、可盈利的受众群体。.
