如果您拥有一个网站，是内容创建者或自由撰稿人，那么您很可能听说过内容简介。虽然 SEO 领域的大部分内容都专注于关键词研究、内容管理、网站优化和其他十几个因素，但内容简介是内容创建过程的重要组成部分。
如果您拥有博客或联属网站，那么了解内容简介是什么以及如何创建它们对于编写脱颖而出的内容至关重要。在本文中，我们将深入探讨您需要了解的有关内容简介的所有内容。
什么是内容简介？
内容简介是内容内容、目标受众及其意图的详细概述。它包含指导作者创建内容的指南、要求和重要信息。
有些内容简介可能比其他内容更详细——这实际上取决于谁将撰写内容以及内容的目的是什么。然而，有六个关键要素需要包括在内：
- 意图：内容的目的是什么？您想用它来实现和/或回答什么？
- 角度/语气：您希望以什么方向呈现内容以及您将使用什么语气？
- 目标受众：您的目标受众是谁？
- 目标：内容旨在实现什么？
- 关键词：您想通过内容定位哪些关键词、短语和搜索词？
- 漏斗阶段：此内容是在漏斗中的哪个点编写的？
根据您使用内容的目的，这些元素可能会有所不同，并且有些元素可能比其他元素更重要。
例如，B2B 企业可能会更多地关注他们发布内容的渠道阶段，而新闻网站将更多地关注他们的受众 - 它甚至可能不担心渠道阶段或关键字。
无论您的流程如何，内容简介都会为每段内容提供说明和结构，以帮助为正确的目标受众策划内容。
为什么内容简介很重要？
任何优质内容都可以朝各种不同的方向发展。有了结构化的大纲，就可以逐节布局并自然流动。然而，如果没有结构，内容就会从一个主题跳到另一个主题，缺乏流畅性，让读者感到困惑。
为了理解为什么内容简介很重要，让我们快速更详细地了解每个关键元素以及为什么它们对于创建高质量内容至关重要。
意图
这可以说是任何内容中最重要的元素。如果你不明白这篇文章的意图是什么，那么它几乎没有任何作用。很多时候，意图是显而易见的。例如，突发新闻文章的目的是快速、简洁地向受众传递时间敏感的信息。
然而，其他时候，意图可能更广泛。例如，一篇关于滑雪初学者指南的文章可以涵盖许多主题——如何滑雪、在哪里滑雪、使用什么滑雪板，这样的例子不胜枚举。因此，在写这样的文章之前，您必须缩小其意图的范围。
读者希望从文章中得到什么？他们想要回答什么问题？一旦你了解了这些事情，你就可以让你的文章迎合目标受众的意图。
角度和音调
了解您的读者是谁以及他们希望如何编写内容可以帮助您更好地捕捉他们的声音和注意力。内容是针对更休闲的读者还是针对深入了解该主题但正在寻求更高级分析的人？语气还可以包括品牌指南或其他相关要求，以匹配目标受众。
您对内容有何看法？您是在提供信息、销售产品或查看商品清单吗？无论如何，确保你的内容在整篇文章中都坚持这个角度将确保读者获得最大的价值。
观众
这个很简单，但是非常重要。了解你的目标受众是谁可能是阅读整篇文章或浏览前几句话并继续阅读的人之间的区别。
确保你了解你的目标是谁，并且内容是为他们策划的——即语气、段落长度、图像等。
目标
内容的目标是什么？你想达到什么目的？不要想太多——如果你只是想向你的读者提供一些信息，那很好！或者，如果您尝试销售产品，那么您的目标是“销售 [xyz] 产品”。
目标可以很简单，但请确保您的内容在整个过程中都坚持该目标。不要尝试一次对一个内容做太多事情。并确保您确实实现了目标。
例如，如果您的目标是提供有关搜索查询的有价值的信息，那么请确保它确实有价值。
关键词
了解您的目标关键字对于您的内容排名至关重要。您的目标关键词是否具有足够的搜索量？您所定位的关键字的竞争力如何？关键字的意图与您文章的意图相符吗？
关键词研究可能是一个完全不同的需要征服的野兽。如果您是这个世界的新手，并且需要帮助了解如何进行关键字研究，您可以在此处阅读有关关键字的。
漏斗阶段
此阶段的重要性可能因您所写内容的内容而异。如果您是企业主，那么了解读者在消费内容时处于哪个阶段至关重要，因为这会改变内容中包含的整体基调、意图和信息。
然而，对于许多网站所有者和/或内容创建者来说，这可能不太重要。例如，如果您回答一个简单的问题，那么您的注意力将更多地集中在您的内容所提供的意图和价值上，而不是它们处于漏斗的哪个阶段。
您什么时候需要创建内容简介？
创建内容简介始终很重要。但是，如果您不确定是否或何时应该创建它们，这里有一个快速列表可以帮助您做出决定。
如果以下任何情况适用于您，您应该创建内容简介：
- 您或您的内容团队持续制作大量书面在线内容
- 您与作家或编辑团队合作（即管理编辑团队）
- 您聘请新作家或直接与内容代理机构/合作伙伴合作
- 您的内容经过编辑过程
- 您的内容制作遇到瓶颈
- 您的内容制作会受到时间限制
- 您的内容存在质量一致性问题
- 您已经或想要制定内容营销策略
内容简介示例
内容简介中包含的内容可能会因多种因素而有很大差异。在为网站上的内容创建内容简介之前，首先，您需要根据需要创建一个模板。
以下是适用于不同企业和网站的不同内容简介的一些示例。您应该使用最适合您的那些，并根据需要进行调整。
B2B 内容简介示例
以下是 B2B 内容简介的简单示例 - 根据您的重点，您可能需要包含更多详细信息。
这些都是我们在本文开头概述的相同元素，但迎合了不同的利基市场。该内容简介更加强调受众或“买家”以及内容的交付方式。没有主要关注关键字或搜索引擎优化，因为这不是此内容的主要目标。
B2C 内容简介示例
对于 B2C 内容简介，主要焦点将是受众——一切都应该以他们为中心。您需要确保您所涵盖的主题与目标受众相关，并为他们提供他们正在寻找的正确信息。
概述内容将涵盖的主题和标题非常重要，因为 a) 它确保您涵盖与整个主题相关的所有相关信息，b) 它确保内容从一个主题自然地流向另一个主题。
博客文章内容简介示例
根据您网站的重点、您所处的利基市场或您的受众是谁，博客文章内容简介可能会有所不同。虽然这是帮助您入门的总体大纲，但您可能需要根据自己的需求和目标进行添加。
通常，对于博客文章，您的主要目标是从中获得自然流量。这意味着您需要重点关注正确的关键字、受众并为读者提供价值。内容简介应根据作者的需要尽可能详细地包括所有这些内容。您很可能希望在内容简介中概述文章的具体细节 - 这意味着以适当的顺序包含确切的主题和标题。
SEO 优化内容简介示例
如果您可以使用内容优化工具，例如 Marketmuse 或 SurferSEO，那么使用这些工具可能是创建内容简介的好方法。这些工具将为您提供关键短语来帮助内容排名，同时还有助于规划您的内容。
尽管 SEO 工具非常适合规划内容，但您仍然需要添加其他关键元素，例如字数、元数据、意图等。
内容简介应包括哪些内容？
我们已经讨论了内容简介的关键要素以及内容简介的一些精彩示例。接下来，让我们回顾一下内容简介应包含的所有内容。
当您浏览下面的每一项时，请务必评估您的内容简介是否需要包含它 - 根据内容的意图，下面的某些标准可能比其他标准更重要。例如，专注于 SEO 的发布商可能希望包含专注于优化内容的特定副标题，而 B2B 业务可能更关注语气和品牌指南。
以下是创建内容简介时要考虑的标准列表：
- 建议的标题和标题
- 对于大多数人来说，包含准确的标题可以让作者和出版商更容易——这消除了任何进一步的修改
- 包含副标题很重要，可以帮助您和作者确定内容的结构和流程
- 建议字数
- 这告诉作者所提供的信息需要有多深入
- 截止日期和/或里程碑
- 这给了作者一个截止日期，也可以帮助您安排内容
- 主要关键词
- 确定关键词，让作者重点关注文章的意图
- 次要关键词和/或长尾关键词
- 这些使作者能够了解需要涵盖哪些子主题
- 内容应回答的问题（常见问题解答）
- 这使作者能够了解整篇文章需要回答哪些相关问题
- 常见问题解答还为读者提供更多价值
- 内容目标
- 您想通过内容实现什么目标？
- 搜索意图/内容意图
- 这使作者能够匹配您所涵盖的主题的意图
- 它还使内容对读者更有价值——如果您匹配搜索意图，那么您就是在回答搜索查询
- 元数据
- 包含元数据（例如元描述）将有助于发布过程，并且应始终包含在 SEO 内容中
- 有关目标受众的详细信息
- 提供目标受众的概述将使内容的基调更符合读者
- 品牌指南
- 如果您有需要遵循的特定措辞、短语或语气，包括品牌指南很重要
- 风格、格式和语气
- 所有这些都将决定内容的编写方式
- 如果您的所有内容都遵循类似的格式指南，那么为此创建单独的内容摘要会很有用 - 这样您就不必在每次创建新摘要时重写它们
- 内容和章节概要
- 大纲允许您按照您想要的方式准确地绘制内容
- 它还使作者的工作变得更加轻松，减少了未来修改的需要
- 内部链接和外部链接的要求
- 内部和外部链接将有助于您的整体域名权限
- 如果您要链接到特定产品或附属机构，则外部链接可能很重要
- 背景研究和/或资源
- 根据内容的具体或详细程度，提供背景研究的链接可以帮助作者准确确定整个内容需要涵盖或引用的内容
- 号召性用语 (CTA)
- 视觉元素（图像、图形）指南
- 图像或信息图表对于内容非常有用——它们有助于分解内容并为读者提供有用的视觉提示
如何创建内容简介
使用内容简介创建和规划您的内容可以让您的生活变得更加轻松。
通过制定一个内容团队可以遵循的时间表，内容制作将变得无缝，并为您减轻很多负担。让我们逐步了解如何创建第一组内容简介。
1. 选择主题和角度
您有能力以多种方式讲述您的故事。
为了制作出最好的内容，在撰写内容简介之前考虑这篇文章的编辑方向非常重要。有很多方法可以解决这个问题，我们在下面详细介绍：
分析你的竞争对手
这是为您的网站制定内容计划的最佳方法之一。您的竞赛写的是什么内容？他们涵盖哪些主题？他们没有涵盖什么？
通过查看排名靠前的文章，您将能够找到您所在领域的热门主题和机会。寻找方法让自己与他们区分开来，同时保持在自己的利基市场内。
进行关键词研究
当涉及到主题时，关键词研究通常会指明前进的道路。您可能认为您知道读者想要什么，但关键字研究将使您更好地了解他们正在搜索的内容。
考虑订阅Ahrefs或SEMrush以充分利用您的关键词研究。这些工具将帮助您找到主要关键字、种子关键字和长尾关键字，然后将它们布置在内容策略中。根据您的利基及其与目标受众的相关程度来规划您的主题。
此过程会对内容规划阶段产生如此深远的影响，因此我们将在下一节中更详细地探讨该过程。
扩大社交媒体范围
通过扫描 Reddit、LinkedIn、Twitter 等查找您所在行业的热门话题和类别。人们在问什么？哪些热门话题受到关注？读者往往会通过社交媒体来解决他们的许多问题，你会惊讶地发现你可以从这里获取如此多的信息。
直接从源头获取
如果可以的话，请与您的客户交谈。询问他们正在寻找什么或他们有兴趣了解什么。快速的客户调查将使您更好地了解他们的需求。
2.深入研究关键词
无论您喜欢先集思广益、查看社交媒体还是调查您的客户，关键字研究也是您早期内容规划不可或缺的一部分，这一点至关重要。
关键词研究不仅可以让您更好地了解市场，还可以提供有价值的见解，帮助提高您的写作水平。
使用前面提到的任一工具（ Ahrefs或SEMrush ）时，需要考虑两个关键分析：
- 搜索量：这可以让您大致了解主要关键字的自然搜索流量（即某人在 Google 中搜索该短语的次数）。搜索量越高，可用的潜在流量就越多。
- 关键词难度：这表明主要关键词的竞争程度。还有多少其他网站为其排名？网上有多少篇涉及该主题的文章？关键词的竞争越激烈，排名就越困难。
为了生成让读者满意并在搜索引擎上排名良好的内容，您需要使用两步关键字流程。
目标关键词
选择关键词时，最重要的是要考虑它们是否符合您的角度和利基。它们适合您想要接触的目标受众吗？
例如，假设您有一个销售高尔夫产品和设备的网站。您可能想按您销售的每种产品（球杆、高尔夫球、测距仪、球座、模拟器等）对您的内容计划进行分类。其中任何一个都是很好的目标关键字。
这些将是您的主要关键字。从那里，您需要将范围进一步缩小到种子关键字。例如，高尔夫球杆可以缩小为发球杆、铁杆和推杆。从那里，您可以进一步缩小范围 - 7 号铁杆、8 号铁杆等。
尽可能具体，然后使用关键字研究工具来确定您想要关注的主要关键字和种子关键字或短语。
关键词意图和长尾关键词
您还需要对您正在搜索的关键字类型进行分类。您正在为产品页面编写内容吗？如果是这样，那么围绕这些产品（即发球杆或铁杆）定位关键词就有意义了。
但假设您还想在网站上创建信息博客文章以帮助增加流量。在这种情况下，您需要更具体地进行关键字研究。
例如，关键字“7 号铁杆高尔夫球杆”可能是产品页面的一个很好的目标关键字。使用 Ahrefs，我们可以看到搜索此关键字的人最有可能想要购买 7 号铁杆。
然而，该类别的一个很好的支持关键字可能是“如何击打 7 号铁杆”。这将是一个很好的关键字，可以作为信息博客文章的目标，然后使用 CTA 链接回 7 根铁杆的产品页面。
这些是长尾关键词，非常适合用于撰写内容和生成摘要。您可以使用主要关键字来帮助识别这些关键字是什么，或者使用 Google 的“人们也问”部分。
查看您所在领域内的“人们也问”部分可以为您提供一些宝贵的见解。
无论您如何找到它们，请始终确保其意图符合您网站的目标。您是否希望搜索“如何击打 7 号铁杆”的用户访问您的网站？这些流量对您来说有价值吗？
3. 组织你的主题和关键词
内容简介可确保作者了解您的文章目标，并生成与您的网站或公司品牌相符的内容。作者会进行自己的研究来创作原创的、引人入胜的内容，但对您来说帮助指导他们很重要，以便每篇新文章都符合您网站的其他意图。
确保包含内容团队的所有相关信息并提前安排内容。提前几个月甚至一年安排内容是一个好主意。每个月回来并确保主题仍然相关总是好的，但是计划好内容将使您的网站或公司能够顺利地涵盖主题。
确保您的内容简介模板包含以下项目：
总结和目标
概括内容和大纲。这可能包括副标题和需要回答的具体问题。告诉作者内容简介的原因、内容和方式。
此内容的目标是什么？是为了提供有价值的信息吗？将读者推到另一个页面？
编辑风格指南
风格指南是作者应遵循的格式规则和指南。这包括格式、语气、声音和品牌规则。
这可确保您的所有内容保持一致，并减少不断编辑和修订的需要。
创建风格指南时需要考虑以下几点：
- 标点符号偏好（牛津风格等）
- 品牌名称或产品的首选拼写
- 格式规则，例如字体大小等。
- 有关缩写、语法等的规则
- 语气和品牌
- 如何包含链接和图像
- 有关格式的任何其他具体准则。
目标受众
内容角色文件将使作者更好地了解他们为谁写作、以什么风格写作以及要包含什么类型的信息。
例如，如果您的高尔夫网站针对的是高级高尔夫球手，那么您所包含的语气或信息将与第一次学习这项运动的新手高尔夫球手有很大不同。
参考资料和资源
资源可以帮助指导您的作者完成整个过程，并确保它们包含相关信息。它还可以帮助在整个内容中建立外部和内部链接。
以下是示例列表，可用于展示对内容的理解，并提供相关的内部和外部链接供作者参考：
- 案例研究
- 行业报告
- 书籍、视频、文章
- 主题专家引言
- 内部研究数据。
视觉效果和图像
图像可以帮助内容更加突出，特别是如果您有可以从公司或网站使用的自定义图像。如果您提及或推广特定产品，产品图像至关重要 - 它们可以帮助读者/客户直观地了解他们感兴趣的内容。
如果您要向读者提供大量信息，那么信息图可能是可视化数据或信息的好方法。如果能加入视频内容就更好了！
号召性用语 (CTA)
号召性用语 (CTA) 是一个祈使句，鼓励读者采取所需的行动，例如购买产品或请求更多信息。
在为营销漏斗下方的资产创建内容简介时，请具体说明您需要什么类型的 CTA 以及它们应该放在哪里。
4. 制定你的大纲
如果您希望作家创作的内容能够准确反映您的愿景，请给他们一个大纲。它将根据您的关键词研究建议文章的焦点和结构，从而指导写作过程。
精心设计的大纲为成品中应包含的内容提供了明确的指导。标题、副标题、列表、字数统计和谈话要点有助于确保涵盖所有关键要素。
让我们回到我们的高尔夫示例 - 下面简要概述了“如何击打 7 号铁杆”文章的结构。
H1：如何击打 7 号铁杆的指南
快速的介绍吸引读者的注意力
H2：什么是 7 号铁杆？
解释什么是 7 号铁杆以及何时应使用它。读者很可能是高尔夫新手，需要了解如何以及何时使用 7 号铁杆。
H2：如何击打 7 号铁杆
H3：第 1 步：正确的握持和设置
如何握铁和摆好姿势的总结
H3：第 2 步：开始挥杆（后摆）
如何用 7 号铁杆进行后挥杆的总结
H3：步骤 3：冲击位置
球发生撞击的位置和球杆角度的总结
H3：第 4 步：跟进
球杆跟进和完成挥杆的总结
这是一个非常简单的大纲版本，应该包含更多信息，但它可以让您了解创建内容简介时需要有多详细。关键词研究或竞争对手分析可以让您更好地了解大纲中应包含哪些主题和副标题。
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