Wholesome Yum 的 Maya Krampf：为你的受众创作，而不是为自己创作。

鉴于出版业负面新闻铺天盖地，Bibblio 将目光聚焦于众多蓬勃发展的垂直出版企业。欢迎来到“垂直出版英雄”系列访谈。这一次， 健康美味的首席执行官兼创始人 玛雅·克拉姆普夫 她揭示了公司成功的秘诀。Wholesome Yum 创立于美国明尼苏达州，专注于使用不超过 10 种食材制作简单易做的无麸质低碳水和生酮食谱。这家成立于 2015 年的企业专长于食谱研发、专业美食摄影和视频制作，以及市场营销、品牌和产品开发服务。你很可能已经在社交媒体上发现了 Maya 和她的健康美食，仅在 Instagram 上，她就拥有超过 18 万名美食爱好者粉丝。Maya 与 Bibblio 首席执行官 Mads Holmen 探讨了如何了解你的受众，如何吸引他们关注你，并最终让他们成为你的拥护者。.

Mads：我好，Maya。我们先来了解一下你们刊物的目标受众。他们是谁？

Maya：想要变得更健康、想要减肥或对低碳水化合物或生酮生活方式感兴趣的人。.

Mh：你们向他们提供哪些不同类型的内容？

MK：我们的网站上有食谱，每周都有膳食计划，还有印刷版食谱、电子书，每月在各种平台上都有赠品，社交媒体内容和社区，而且很快还会推出生酮友好型食品。.

Mh：就受众和规模而言，健康美味有多大？

MK：我们的网站每月浏览量达700万，社交媒体每月触达人数达2200万。我们的团队目前有八名员工，包括我和我的丈夫，并且还在不断壮大。.

Mh：你们取得了令人瞩目的发展——秘诀是什么？

MK：谢谢！我不确定这能归功于哪一件事，更像是成百上千件小事累积起来产生了巨大的影响。但我认为关键在于始终把读者放在第一位，尽我们所能为他们服务。我们不断努力了解他们的需求、他们面临的挑战，以及如何利用我们所能提供的资源让他们的生活更轻松。.

Mh：你们是如何留住观众的？

MK：我们提供多种订阅方式，方便用户及时获取我们创作的新内容，包括电子邮件简讯、推送通知、社交媒体社群（我们的Facebook支持小组拥有超过15万名成员）等等。此外，我们还会创作更多新用户感兴趣的内容，以便他们能够持续关注并获取更多感兴趣的信息。.

Mh：您用哪些关键的受众指标来定义成功？

MK：受众覆盖面、互动率和口碑推荐。最大的成功莫过于人们主动向亲朋好友谈论我们的品牌和社群。.

Mh：请定义一下SEO对你来说在当今时代意味着什么。.

MK：一切都与标准的影响因素有关，例如关键词、页面加载速度和互动度，但最重要的是努力比任何人都更好地回答受众的问题。.

Mh：你的社交媒体策略是什么？你认为在这些平台上保持活跃有多重要？

MK：我们的策略相当复杂，涉及一个多人团队和大量的电子表格，但和其他所有平台一样，我们的目标是呈现最有用、最有趣的内容，并获得用户的持续互动。我们在Pinterest和Facebook上的表现最为出色，在Instagram上也非常活跃。YouTube和Twitter目前活跃度较低，但我们也在这些平台上有所布局。.

Mh：当读者访问您的网站时，您如何提高他们的参与度？

MK：很简单。提供有用的信息，并尽可能简化他们的互动方式。.

Mh：你们是否与同领域的其他出版物有合作关系？

MK：我们偶尔会为一些出版物撰稿，但大部分时间我们都专注于自己的平台。.

Mh：您能简单介绍一下您的盈利模式吗？

MK：目前我们的收入来自广告、联盟营销收入、赞助和数字产品。.

Mh：你是如何将赞助内容和联盟内容融入到你的内容组合中的？

MK：我们只会在产品真正适合我们的受众群体，并且我们个人也认可该产品的情况下才会将其收录。在这种情况下，我们会将其自然地融入到我们为读者提供的免费实用内容中。.

Mh：你最期待的是什么？

MK：我非常激动地与大家分享我的新 健康美味的食物 和读者们分享产品！大家经常问我产品推荐，很多时候，我都有比市面上更好的想法，所以我就自己研发了。我们的首批产品是名为 Besti 的天然生酮代糖系列。我们迫不及待地想在来年和大家分享更多产品！除此之外，目前还不能透露太多，但我们会在 2020 年推出全新设计的生酮饮食计划！

Mh：从您自己的经历来看，您认为其他垂直出版商可以学到什么？

MK：我一路走来学到了无数东西，但最重要的三点是：为你的受众创作内容（而不是为自己创作！），缩小细分市场，以及不要害怕外包。.

Mh：您还会从哪些其他出版商那里汲取灵感？

MK：我从各种规模的出版商身上汲取灵感。我相信我们都能互相学习。每个人都有自己的优势，而经营自己的事业最有趣的事情之一就是尝试新事物，看看哪些行之有效。.